Alors, qu'est-ce qui fera la différence pour votre référencement en 2021, et comment cela s'articule-t-il avec le travail acharné que vous avez déjà accompli.
Que recherche Google en 2021 ?
Le rôle principal de Google est d'orienter les internautes vers les informations qui répondent à leurs questions. Par le passé, on accordait beaucoup d'importance aux mots-clés pour y parvenir. Cependant, au fil des ans, les algorithmes de Google sont devenus beaucoup plus intelligents et sont capables de mieux comprendre comment les mots s'assemblent pour donner un sens.
Cela signifie que le simple fait d'insérer des mots-clés Acheter la liste des numéros de téléphone dans votre contenu ne suffira pas (et ce n'est pas le cas depuis longtemps). Ce que Google cherche à promouvoir, c'est du contenu qui a de la valeur pour ses utilisateurs, et plus que jamais en 2021, la seule façon de réussir avec le référencement en 2021 est d'offrir à votre public une valeur exceptionnelle !
Voici quelques moyens par lesquels Google continue de se concentrer sur le contenu de qualité.
Correspondance avec l'intention de l'utilisateur
Les mots-clés sont toujours importants, mais Google a beaucoup progressé dans sa compréhension de la sémantique , c'est-à-dire du sens des mots. Il est ainsi mieux à même de comprendre les motivations des internautes dans leurs recherches et de les orienter vers des contenus correspondant à leurs intentions. Par exemple, si vous tapez dans Google « qui a peint la Joconde ? », Google vous donnera la réponse « Léonard de Vinci », même si le mot-clé « Joconde » n'est pas mentionné.
En y réfléchissant bien, les mots-clés n'existent pas de manière isolée : ils font partie d'un sujet plus vaste comportant de nombreuses branches différentes ( AnswerThePublic donne ici un excellent aperçu, comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous). Cependant, si vous abordez votre recherche de mots-clés de manière isolée, vous passez à côté de la manière dont les mots et les idées se lient entre eux (langage naturel). Dans le passé, cela n'avait pas autant d'importance car Google ne pouvait pas comprendre la sémantique, mais c'est désormais l'un des éléments les plus importants de votre production de contenu.
La recherche de mots clés reste un élément important de votre référencement, mais elle n'est désormais que la pointe de l'iceberg. L'élément le plus important est de comprendre votre public : ses points faibles, les questions qu'il se pose, les problèmes qu'il doit résoudre. Vos mots clés vous donnent quelques indications à ce sujet, mais ils ne peuvent pas vous donner une vue d'ensemble.
Une fois que vous aurez bien compris ce que recherche votre public, vous pourrez commencer à associer des sujets et des idées de manière à offrir une valeur ajoutée supérieure. Lorsque vous y parviendrez et que vous fournirez le contenu de haute qualité que votre public recherche, cela se traduira par des statistiques de page améliorées telles qu'un taux de rebond plus faible et des temps de rétention plus longs.
Expérience de page
L’une des annonces les plus importantes de Google ces derniers temps concerne les Core Web Vitals , et 2021 est l’année où nous allons les voir être pris en compte dans les classements.
Les Core Web Vitals concernent l’expérience de la page et la façon dont vos visiteurs perçoivent votre page.
En fait, Google tente de réprimer toutes les choses que font les sites Web et qui nous agacent en tant qu'utilisateurs finaux. Des vitesses de chargement lentes, des boutons qui se chargent à un endroit puis se déplacent lorsque vous cliquez dessus, etc.
Par le passé, l'accent était mis sur la vitesse de chargement des pages et, bien sûr, sur l'expérience mobile, mais avec Core Web Vitals, Google vous donne encore plus de détails sur ce qu'il recherche. Vous pouvez rapidement voir comment vous vous en sortez dans ces domaines en exécutant votre site via Google Lighthouse et vous obtiendrez des conseils importants sur la manière d'apporter des améliorations.
