К этому мы должны добавить второй атрибут входящих кампаний: аудитория, полученная с помощью этих проектов, гораздо более специфична, чем аудитория, полученная с помощью телевизионной рекламы, поскольку большинство посещений вашего сайта происходит через поисковые системы, то есть они имеют нашел его по ключевому слову, которое вы выбрали.
Брендинг и входящий маркетинг – собственные СМИ2. Тенденция показателей
Проверьте, увеличиваются ли посещения, регистрации, горячие ли номера телефона в австралии ды и возможности для бизнеса. Несмотря на то, что в конце года полученные фото лидов не идеальны, действительно важна тенденция, которая наблюдается.
Тенденция заключается в так и регистраций или коммерческих возможностей. Таким образом, и директор по маркетингу, и руководитель производственной или сервисной компании смогут просчитать, что они получат в ближайшие месяцы. Эта панорама вселяет большую уверенность в продолжении кампании.
Учитывая представленные на данный момент данные, для компании, для которой важен брендинг, входящий проект имеет смысл. Даже для компании, которая не придает особого значения брендингу или который не входит в число ее целей, это также будет казаться хорошей кампанией, поскольку она, наконец, увидит влияние на продажи или новые возможности.
Именно по этой причине многие клиенты, с которыми мы работаем, несмотря на не впечатляющие результаты продаж в первый год, возобновляют сотрудничество. Они понимают, что компания становится более заметной, и получают больше звонков, подтверждающих, что их контент прочитан. Они не могут это точно измерить, но знают, что о них говорят в других областях. И эта тенденция усиливается.
Измерение влияния на брендинг
Чтобы измерить эту тенденцию, у нас есть много данных, но какие еще ключевые показатели эффективности мы можем отслеживать, чтобы увидеть эволюцию брендинга помимо посещений?
С помощью Google Keyword Planner , планировщика ключевых слов Google. С помощью этого инструмента можно узнать количество поисковых запросов, которые бренд нашей компании получает каждый месяц. Таким образом мы проверяем, набирает ли бренд известность или нет.
С помощью этого инструмента вы сможете четко увидеть влияние входящих маркетинговых действий на узнаваемость бренда.
Какие шаги следует предпринять?
Сначала мы помещаем бренд (в данном случае «InboundCycle») в другой инструмент ( Ubersuggest ), чтобы получить длинный хвост всех комбинаций, с помощью которых пользователи ищут это слово в Интернете.
