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“我。”
“我们必须在贸易展会之前为这个新垂直行业创建内容。”
每位内容策略师都知道，制定有效的内容策略对于打造品牌、吸引受众和推动业务成果 新西兰电话 至关重要。然而，由于优先事项不断变化、资源匮乏和时间紧迫，即使是经验丰富的内容营销人员也可能会忽略可能阻碍成功的潜在陷阱。
但是，创建有价值的内容来吸引潜在客户进入（并通过！）营销渠道，需要时间和精力。
为了帮助您避免这些障碍，我概述了制定品牌内容策略时应避免的 最常见的内容营销错误。
对于每个常见错误，我列出了避免它的方法，并提供了问题、想法或示例的列表。
1.缺乏明确的目标和目的
内容营销中常见的一个错误就是在没有明确目标的情况下就开始创建内容。这种情况很容易发生。你在开会时有人问你做一份白皮书需要多长时间？接下来，你开始创建白皮书，却不了解它为什么或如何使用。
避免：在创建内容之前，先确定短期和长期目标。无论是建立品牌知名度、推动网站流量还是提高渠道速度，明确的目标都将有助于塑造您创建的内容并有效衡量其成功。
问题：如果您的公司希望提高品牌知名度——这背后的预算是多少？主要研究报告是提高品牌和媒体知名度的绝佳工具。如果目标是推动网站流量——那么您可能需要更加关注搜索引擎优化 (SEO)。如果目标是提高渠道速度——那么您可能需要拥有大量内容，可以同时（而不是依次）教育多个角色和利益相关者。
漏斗图显示了有效内容创建的过程。步骤包括确定目标、定义明确的目标、调整内容策略和衡量成功。
2.忽视观众的需求
不了解你的受众会导致内容偏离目标。如果你的内容是基于你的品牌想要表达的，而不是你的受众想听到的，那么你注定会失败。
避免：制定详细的买家角色并定期进行研究，以了解受众的痛点、偏好和兴趣。创建直接针对他们的需求和愿望的内容，使其具有相关性和吸引力。
问题：角色通常包括标题、痛点以及他们将如何从您的解决方案中受益。但是，请尝试让您的产品营销人员进行受众研究，并找出真正让您的受众彻夜难眠的原因是什么？是害怕违规吗？是害怕员工被解雇吗？是创新令人兴奋吗？了解受众的心理动机是任何内容营销工作的关键。
在所有情况下，您都需要知道：目标受众是谁？他们在渠道中处于什么位置？他们的知识水平如何？当他们阅读完资产后，您希望他们采取什么行为？如何衡量成功？如何推广（有机、社交、广告费）？
同心圆图显示了以受众为中心的内容策略的组成部分。中心圆代表目标受众，周围是促销策略、期望行为、知识水平和销售漏斗位置。
3. 品牌声音和信息不一致
语气、风格或信息不一致可能会让受众感到困惑，削弱品牌形象。如果每条内容都让人感觉来自不同的来源，那么品牌的可信度就会受到损害。
避免：制定内容风格指南，概述品牌的基调、声音和信息。与您的团队和内容创建者分享，以确保所有渠道和平台上的声音保持一致。
想法：考虑构建一个可以识别您的语气和风格的自定义 GPT。您需要上传您的风格指南以及现有或旧内容的代表性样本，然后让助手对其进行分析。现在，当您创建新内容时，您可以上传它以查看它与您的风格的契合程度。
