使用 LeadLander 准备切换到 Google Analytics 4

[najmulislam77]

可靠的数据对于制定业务战略和实现预期结果至关重要。因此，您的公司可能多年来一直在使用 Universal Analytics。但随着数字营销技术的不断发展，及时了解最新发展至关重要。

如果您还没有听说过Google Analytics 4 (GA4)，现在是时候了解一下了。据说，流行分析平台 GA4（又名“新”Google Analytics）的最新版本比 Universal Analytics 有了显著的改进。这不仅仅是 Google Analytics 的更新；它是一个具有不同测量模型的全新资产。

在 Google 关闭 UA 之前，完成转换的时间已经不多了，因此，制定周密的计划并有条不紊地进行转换非常重要。但首先，让我们探讨一下有关 GA4 和网站访问者识别数据的一些注意事项。换句话说，这会如何影响 LeadLander 提供的数据？

GA4 和网站访客识别数据
切换到 GA4 时，需要特别注意与网站访客身份识别数据相关的事项。与 Universal Analytics 相比，这个新平台收集和使用访客身份识别数据的方式有所不同。以下是需要注意的几个关键点：

用户 ID 跟踪：在 Universal Analytics 中，用户 ID 跟踪 购买 b2c 土耳其电子邮件地址 是可选的，它允许您跨多台设备跟踪同一用户。在 GA4 中，用户 ID 跟踪被一种名为“跨设备报告”的新机制所取代，该机制提供了类似的功能，但隐私控制有所改进。
客户端 ID：客户端 ID 是 Google Analytics 中用于识别用户会话的唯一标识符。在 GA4 中，客户端 ID 会自动生成并存储在第一方 Cookie 中，从而更轻松地跨多个会话和设备跟踪用户。
匿名数据： GA4 提供了增强的隐私控制，包括默认收集匿名数据的功能。这意味着，默认情况下，GA4 仅收集不可识别个人身份的数据。
GDPR 和 CCPA 合规性： GA4 包含可帮助企业遵守《通用数据保护条例》（GDPR）和《加州消费者隐私法案》（CCPA）等数据隐私法规的功能。这包括配置 Cookie 同意通知以及控制个人数据的收集和处理的能力。
切换到 GA4 时，务必牢记这些注意事项，并熟悉 GA4 提供的新数据收集和隐私控制。这将有助于确保以符合隐私法规且对您的业务有利的方式收集和使用您的网站访问者身份数据。

迁移到 GA4 的挑战
新发布的技术并不完美，GA4 也不例外。Google 仍在解决新平台的问题，某些用户报告了以下问题：

数据迁移：一些用户发现将数据从 Universal Analytics 迁移到 GA4 非常困难。从那时起，Google 就针对数据迁移过程做出了一些调整并制定了额外的指南。
数据准确性：有报告称 GA4 数据存在不准确性，尤其是会话和用户数量。Google 正在努力提高 GA4 数据的准确性，并定期发布更新来解决这些问题。
功能有限：与 Universal Analytics 相比，GA4 目前提供的功能和自定义选项较少。Google 正在努力为 GA4 添加更多功能，并定期发布更新以改进平台。希望当 Google 弃用 UA 时，这一新属性会更加强大。
报告限制： GA4 目前的报告功能有限，特别是对于电子商务跟踪和归因，但 Google 计划改进这些功能。
尽管目前存在限制，但谷歌仍在推进这一新资产的开发，这意味着依赖谷歌分析平台的企业也必须这样做。

开始迁移至 GA4

以下分步指南可帮助您的企业从 UA 过渡到 GA4：

评估您当前的设置：查看您的 UA 实施情况并确定哪些数据对您的业务最重要。这将帮助您确定新设置中需要包含哪些内容。
创建 GA4 媒体资源：要开始使用 GA4，您需要在 Google Analytics 帐户中创建一个新的 GA4 媒体资源。您的所有 GA4 数据都将存储在此处。
设置数据收集： GA4 收集数据的方式与 Universal Analytics 不同，因此您需要相应地设置数据收集。首先在您的网站上安装 GA4 跟踪代码并配置要收集的数据。
迁移现有数据：如果您想从 Universal Analytics 中引入历史数据，则需要使用Google 的数据迁移工具。这样您就可以将关键指标和维度引入新媒体资源。
配置报告和仪表板： GA4 提供各种报告和仪表板，让您能够以新颖和创新的方式分析数据。花点时间配置这些内容以满足您的特定需求。
测试您的实施：在 GA4 正式上线之前，请务必彻底测试您的实施。这将帮助您在问题影响数据收集和分析之前发现并解决这些问题。
上线：一旦您对实施有信心，就可以上线了！您现在可以开始使用 GA4 来获得有关您的数字营销工作的新见解。
从 Universal Analytics 过渡到 GA4 乍一看似乎很困难，但只要方法得当，这个过程就会很顺利。通过进行转换，您将能够访问新的数据和见解，从而帮助您做出更明智的决策并为您的业务带来更好的结果。

何时需要切换？
Google 最近宣布，UA 将于 2023 年 7 月 1 日停止处理新的网站点击量。对于目前使用 UA 且在 3 月之前尚未迁移到 GA4 的企业，Google 将配置一个基本的 GA4 实例，以确保网站衡量的连续性。该公司解释说，这将包括与 UA 属性一致的“某些转化事件、Google Ads 链接和现有网站标签”。
您越早进行切换，您的团队就有越多的时间来适应新属性并充分利用其数据收集和分析功能。对 GA4 有疑问？请联系我们，了解 LeadLander 如何帮助过渡。