Litmus 的电子邮件营销经理 Tracie Pang 和 ZeroBounce 首席运营官 Brian Minick 最近举办了一场网络研讨会，给 300 多名与会者留下了深刻的印象。
我们在最繁忙的商业季节前夕举办网络研讨会并非偶然。如果您错过了，不用担心——我们有以下录音以及 Brian 和 Tracie 分享的最有趣的技巧。
提高电子邮件营销的投资回报率：Brian Minick 谈电子邮件为何值得
如果您对电子邮件营销仍犹豫不决，Brian Minick 可以消除您的疑虑。
“预计2023 年的电子邮件营销收入将达到 110 亿美元。人们发送的很多 阿曼消费者手机号码列表 电子邮件都是交易性的，可以促使人们进行购买。因此，50% 的人每月至少通过营销电子邮件购买一次（Litmus 数据）。
我们也做了一些研究并发现：
89% 的人表示他们每天都会查看电子邮件
87%的电子邮件营销领导者表示“电子邮件对他们的成功至关重要。”
照片中的男子面带微笑，旁边是一些统计数据，说明了电子邮件营销为何值得。
ZeroBounce 电子邮件统计报告显示，89% 的人表示他们每天都会查看电子邮件。
Tracie Pang 谈电子邮件营销为何有效
我热爱电子邮件营销，因为它能在您的品牌和订阅者之间建立一种特殊的关系。当他们订阅您的电子邮件时，他们希望收到您的消息。因此，您要确保也向他们发送了他们想要收到的内容或产品。
此外，与其他营销渠道相比，扩展电子邮件程序的成本要低得多。因此，启动和运行电子邮件程序并让它随着时间的推移而发展是相当容易的事情。
Brian Minick 谈第一个 P：计划
Brian Minic 的 3P 流程是计划、清除和预览。如果您有效地执行这些流程，那么电子邮件营销投资回报率就会更高。这就是目标，也是您可以期待的结果。
因此，第一步是制定计划。以下是您在规划活动时需要牢记的五个要素。
定义你的电子邮件营销目标
您的活动需要一个可以集中精力的目标。无论是转化还是注册，您都需要阐明您的目标，并且它应该让每个人都清楚明白。
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建立目标受众
然后，您需要锁定目标受众。您要联系谁？买家角色有很多种。
考虑你的听众是很重要的，但很多人经常会跳过这一步。你演讲的对象才是最重要的。
根据角色的不同，您的内容、您要发送的列表和设计也起着重要作用。您的消息传递和号召性用语会因角色的不同而有所不同。
策划引起共鸣的内容的重要性
然后就是你的内容，这显然非常重要。你呈现给观众的内容必须引起共鸣。它需要与目标受众和设计目标相结合。
您希望您的电子邮件看起来美观并且确保它们也能正确呈现。
您的电子邮件列表新鲜吗？
最后，您的电子邮件列表是什么样的？它有效吗？其中是否有好的联系人，或者是否有危险的联系人？
您必须确保在发送之前检查您的列表。
在形状中，图表列出了电子邮件规划的 5 个要素，以提高电子邮件营销投资回报率：目标、目标受众、内容、设计和电子邮件列表健康状况。
俗话说“如果你没有计划，你就注定要失败”，这在电子邮件营销中尤其适用。制定战略可以提高电子邮件营销的投资回报率。
规划：明确你的营销目标
我们如何实现目标？最好的方法是非常具体。陈述目标，而不是希望。因此，如果你想增加订阅者数量，就给它定一个数字。使其成为一个真正的指标，这样它就是有形的。你要么实现它，要么不实现它。
假设你说：“我们希望将订阅者数量提高 5%。”或者“我们希望在未来三个月内将打开率从 15% 提高到 20%。”这些都是很好的，因为它们很具体。
如果你不明确目标，你就不知道自己是否实现了目标。如果你只是说：“我只想要更多订阅者。”那么，那是一个订阅者还是你想将其增加三倍？定义你的基准，这样你就可以实现电子邮件营销投资回报率目标。
要现实一点，特别是在试图管理期望时，无论是内部、与客户还是外部。
问这些问题：
谁可以参与？
时间表是怎样的？预算是多少？
我们是否需要引入额外资源？
为了每位电子邮件营销人员的利益，请尽量不要在最后一刻才做这件事。我们都知道这样做会带来压力。
您正在衡量什么目标？
尝试制定计划并提前行动，然后通过测量来衡量进度。如果你没有测量并且没有持续监控进度，你怎么知道你做得好不好？
你可以测量很多不同的东西：
打开率
点击率
电子邮件传递率
发送声誉等
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您的广告系列目标将因受众而异。例如，您不会向现有客户群发送冷电子邮件。这没有任何意义。这就是您取消订阅的方式，也是您被标记为垃圾邮件的方式。
所以，这里要非常小心。确定你要与谁交谈，并在开始起草内容、设计和目标时站在他们的立场上。你要从他们的角度考虑。
