Потоки данных заменили представления: представления больше не используются в Google Analytics 4. Они заменены «потоками данных» в иерархии аккаунта GA4. Кроме того, потоки данных не выполняют ту же функцию, которую когда-то выполняли представления. Потоки данных можно анализировать по отдельности или в совокупности.
Идентификация пользователя и сеансы: Universal Analytics (UA) использовала фа список номеров сотовых телефонов америки йлы cookie для идентификации и отслеживания взаимодействий на уровне пользователя. Google Analytics 4 (GA4) использует машинное обучение и идентификацию устройств для построения этих отношений.
Сеансы не будут соответствовать UA: это связано со способом расчета сеансов. Наиболее близким совпадением в GA4 является подсчет события session_start.
Некоторые метрики отличаются (или новые!): такие метрики, как средняя продолжительность сеанса и показатель отказов, на которые мы опирались в UA, либо исчезли, либо существенно изменились в GA4. В GA4 также добавлены новые метрики вовлеченности, а сеансы рассчитываются по-другому.
Пользовательские отчеты: в GA4 доступно меньше стандартных отчетов, чем в UA. К этому нужно привыкнуть. Хорошей новостью является то, что более ограниченные отчеты можно настраивать для большинства целей. Структура отчетов также полностью изменилась в GA4, где навигация теперь осуществляется с помощью «Analysis Hub». Отчеты об исследованиях заменили предыдущие пользовательские отчеты в UA, которые предлагают гибкость для настройки визуализаций.
Новый когортный и пожизненный анализ: инструмент когортного анализа помогает маркетологам выявлять закономерности поведения пользователей с течением времени, чтобы определить, какие стратегии работают. Модели прогнозирования в Google Analytics 4 (GA4) дают маркетологам представление о том, насколько вероятно, что клиенты будут конвертироваться или уходить. Метрики на основе пожизненного анализа помогут маркетологам понять пожизненные, начальные и самые последние значения событий.
Цели в UA больше не существуют: в GA4 теперь необходимо помечать событие как «конверсию». Кроме того, автоматические цели, такие как количество страниц за сеанс и продолжительность сеанса, больше не доступны.
Google Analytics 4 использует модель, основанную на событиях
Понимание событийной модели Google Analytics 4 (GA4) имеет решающее значение для успешного использования платформы. Это означает определение событий для отслеживания взаимодействия пользователя с веб-сайтом, например просмотров страниц и кликов, определение частоты возникновения события и установку параметров для их измерения.
События обычно связаны с веб-страницами или элементами, такими как кнопки, ссылки и формы. Они могут дополнительно отслеживать необходимые конверсии на вашем сайте, такие как покупки, подписки на электронную почту и отправка форм.
