И что вообще такое «хороший контент»?
Тодд Клоузер и Обаид Дуррани считают, что нашли ответ на наши молитвы о контент-стратегии в виде своей «Easy Mode Framework».
Структура определяет типы хорошего контента, дает ему цель и предлагает план действий по созданию контента, который имеет значение для достижения бизнес-целей.
Хотите узнать больше о том, Данные о телефонных номерах китайцев за рубежом в Африке как эти два гениальных человека помогают Cognism переосмысливать контент? Просто продолжайте читать!
Почему мы решили переосмыслить наш контент?
2022 год для Cognism был полностью посвящен нашему переходу от генерации лидов к генерации спроса . Но самым важным аспектом этого изменения для нас стало наше возобновленное внимание к нашему контенту и построению нашей «медиамашины».
Фрэн Лэнгхэм , глобальный руководитель отдела формирования спроса в Cognism, говорит:
«Мы хотели создавать ценностно-ориентированный контент с привлечением экспертов в данной области, и мы привыкли делать это регулярно».
«Однако мы не хотели, чтобы наш процесс создания контента превратился в подсознательную переработку».
«Вместо этого мы хотим убедиться, что мы целенаправленно создаем контент, который работает для каждого канала. Действительно думая о том, как мы будем доставлять наш контент».
Для контекста, наш старый процесс создания контента выглядел примерно так:
Обязанности:
Определите тему квартала.
Публикуйте по одной записи в блоге в неделю.
Подумайте, как можно включить ссылки на видео или подкасты в сообщение в блоге.
О чем они сообщили:
# просмотров.
Время на странице.
Метрики, ориентированные на SEO.
Писатели были в основном сосредоточены на контенте блога. Написание статей один или два раза в неделю с привлечением экспертов по предметной области и реагирование на непосредственные потребности команды. Отделено от деятельности, выполняемой в команде по формированию спроса.
Мы поняли, что нам необходимо найти подход, который позволит нам:
Решите наши проблемы с масштабируемостью контента.
Освободитесь от ограничивающих форматов контента.
Разработайте стратегическое повествование и точки зрения, которые будут определять направление нашего контента.
И вот тут-то на помощь приходит Easy Mode.
Что делает контент хорошим?
Когда Тодд и Обайд концептуализировали структуру Easy Mode, они долго и упорно размышляли о том, что делает контент хорошим.
Обайд сказал:
«Я проанализировал сотни и сотни высокоэффективных контент-активов. Такие вещи, как вирусное видео Dollar Shave Club того времени, реклама Суперкубка, реклама джина Aviation Gin Райана Рейнольдса и хорошие посты в блогах».
«Я хотел узнать общие переменные в этих качественных фрагментах контента».
Проведя тщательное исследование, Обайд свел свои выводы к трем основным переменным идейного содержания:
