Хотя психическое здоровье и управление стрессом уже были одной из основных тем в повестке дня еще до появления коронавируса, длительное заключение оказало значительное влияние на граждан в этой области, вызвав своего рода «пандемическую усталость».
Последняя версия отчета «Отслеживание корона База мобильных номеров Катара вируса в Чили», подготовленная международной консалтинговой фирмой Ipsos, показала, что 86% населения считают, что психическое здоровье было одним из наиболее пострадавших аспектов из-за Covid-19 за последние 15 месяцев.
Эти проблемы со здоровьем вызывают беспокойство у экспертов из-за возможных внезапных изменений в поведении, социальной изоляции и телесных ощущений дистресса. По этой причине средствам массовой информации, компаниям, социальным сетям и брендам пришлось повысить осведомленность об этих проблемах, повысить осведомленность и удовлетворить потребности своей аудитории.
Но поколение контент-маркетинга, основанное на буме взрослых, испытывающих стресс из-за удаленной работы, вышло на новый уровень, позиционируя себя как идеальную стратегию продаж.
Согласно анализу Wall Street Journal: «антистрессовые продукты и все, что улучшает психическое здоровье, стали новым маркетинговым увлечением компаний». Таким образом, не имеет значения, какой у вас продукт или услуга, главное, чтобы они были антистрессовыми и позитивными, успех вам гарантирован.
От пиццы до автомобилей
Некоторые компании смогли воспользоваться всем общим стрессом благодаря ограничениям по здоровью с помощью рекламных кампаний и маркетинговых стратегий, направленных на контроль стресса своей целевой аудитории.
Именно это и сделал отдел продаж Ford , представив свой новый автомобиль Lincoln Nautilus как своего рода антишумное убежище, позволяющее сделать ваши впечатления намного приятнее и приятнее, например, в дождливые дни.
В гастрономическом секторе Pizza Hut воспользовалась своим альянсом с Gravity Products, брендом, известным производством антистрессовых одеял, для создания «Оригинального утяжеленного хлебного одеяла». Одеяло, созданное в форме точной гигантской пиццы, основано на фоторепродукции реального произведения бренда.
Кроме того, одеяло весит около шести килограммов и поглощает беспокойство и хронический стресс, накопившиеся у пользователя в течение дня, расслабляя нервную систему и улучшая сон.
Великие тоже пали
И успех этих маркетинговых акций был таков, что даже такие бренды, как Coca-Cola и PepsiCo, включились в битву с продуктами, направленными на борьбу со стрессом.
В первом случае бренд разработал прототип «спокойной» версии для одной из своих дочерних компаний по водоснабжению. А PepsiCo пошла еще дальше, официально объявив о своем первом расслабляющем напитке: Driftwell.
Под девизом «Sip to Relax» вода со вкусом лаванды и ежевики обещает помочь уменьшить стресс и бессонницу с помощью некалорийной формулы. В настоящее время этот продукт доступен только в США.
Новая ниша
Вербализация и осведомленность о глобальном здравоохранении во всем мире повлияли на нашу страну, где исследования Global Talent Trends показывают, что после пандемии каждый пятый человек будет иметь те или иные симптомы психического расстройства.
Каждому нужен перерыв и момент хорошего самочувствия, чтобы избежать симптомов стресса и беспокойства, поэтому этот тип стратегии продаж легче привлекает внимание потребителей.
А вы уже присоединились к антистрессовому буму? В компании Rompe мы заботимся о благополучии наших команд и клиентов, чтобы добиться наилучших результатов.
