问题在于，对于大多数品牌，尤其是刚刚起步的品牌来说，仅在 Facebook 上发布和发布内容已经不够了：关键是针对正确的受众创建优化的 Facebook 广告。
无论其类型如何，有 4 个因素可以保证 Facebook 上的良好广告（或任何广告）。
当然，永远不要忘记，人们访问 Facebook 是为了了解最新的社交生活，而不一定是为了观看广告。这就是始终牢记这四点的原因。
成功的 Facebook 广告的 4 个要素
1-它必须是视觉的
视觉内容是 Facebook 算法中最相关的方面。但不仅如此。在长长的帖子列表中，有吸引力的视觉内容可能最终成为唯一吸引用户注意力的内容。需要注意的是，传输到大脑的信息90%都是视觉的。无论您打算制作什么类型的广告，图像都必须具有视觉吸引力并引起注意。
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2-它必须是相关的
使用 Facebook 广告时，相关性对于成功至关重要。如果您展示的广告与目标受众不相关，那么您就是在浪费时间和金钱。许多人不知道，Facebook 根据广告的相关性对广告进行评分，评分为 1 到 10（类似于 Google AdWords）。广告图片、广告文字和登陆页面与目标受众越相关，您的得分就越高，Facebook 就越能使其病毒式传播。
3- 包含有吸引力的价值主张
价值主张告诉 Facebook 用户为什么应该点击某个广告。您的产品或服务与其他产品或服务有何不同？观众为什么要参观您的企业？但价值主张也必须是可信的：宣传您拥有世界上最大的三明治可能不会让人们访问广告商的网站，但如果提供 20% 的折扣，也许会。
4-它必须有明确的行动号召
引人入胜且相关的广告当然很好，但如果没有“号召性用语”，观众可能不知道下一步该做什么。建议添加号召性用语，例如“立即购买并节省 X%”或“优惠即将结束”和/或增加紧迫感。号召性用语应该鼓励人们立即点击广告。
Facebook 上的 2 种广告格式
尽管 Facebook 广告近年来发生了很大变化，但以下 8 个示例符合 Facebook 的 2 种通用格式：右栏广告和新闻提要广告。
主要区别在于广告的位置以及文本数量和图像大小。
格式一：右栏广告
这种类型的广告是 Facebook 上最传统的，因为它是 Facebook 上第一种广告格式。正如它所说，它出现在计算机或桌面版本右侧的栏中。
尽管 Facebook News Feed 中的广告通常 亚马逊电话号码列表 会获得较高的点击指标，但右侧栏中的广告不应被低估：它们会产生点击次数和成本较低的转化。
无论如何，这种格式的广告要想成功，就必须具有相关性、明确的价值主张、良好的可视化效果和有趣的号召性用语。
为什么这是一个好广告？
这是视觉的。它清晰、简单，对各类汽车爱好者都有吸引力。
这是相关的。感谢Facebook的广告细分，这则广告出现在汽车爱好者面前。
包括诱人的价值主张：福特新嘉年华 HB 天窗 6 毫米？是的，请！它还增加了额外的价值：支付设施。
它具有强烈的行动号召力。 “本周特色”和“独家优惠”这两个词是强烈的号召性用语。也许这个提议的时间限制会让它变得更加强大。
格式二：新闻公告
新闻墙广告比右栏广告更明显，参与率更高，但价格也更高。
今天强烈推荐的策略是利用其较大的尺寸来使用不同的照片或具有更大视觉冲击力的照片。
为什么这是一个好广告？
这是视觉的。该图像的格式比右栏中的图像更大，这使其更吸引眼球。
这是相关的。与前面提到的广告中的概念相同（现在更引人注目）。
包括诱人的价值主张：虽然如前所述，一个好的策略是利用更大的空间拍摄另一张照片，但福特新嘉年华及其所有功能的展示给出了一些可靠性的迹象。
