Я понял. Вы скептически относитесь к блоггингу, потому что вас подвели. Может быть, было время, когда вы часами сидели за компьютером База мобильных телефонов Турции печатая свой шедевр. Вы нажимаете «опубликовать» с головокружительным предвкушением, и… сверчки.
«Какая трата времени», — подумали вы. «Победа с помощью блогов — миф. Может, когда-то это и работало, но его корабль уплыл».
Знаете что? Я понимаю ваше разочарование, гнев и чувство, что вас ввели в заблуждение. Правда в том, что большинство блогов терпят неудачу. Но не все. Наш успех с блогами, для Pronto и наших клиентов, говорит об обратном.
На самом деле, если вы читали некоторые из предыдущих публикаций в этой серии, например, «Почему вы никогда не попадете на первую страницу Google, экспериментируя с ключевыми словами, метаданными и подобными приемами SEO » или « Какая самая эффективная методика SEO? (И как ею воспользоваться) », вы уже знаете, что мы привлекли сотни клиентов из наших блогов.
Но чтобы понять, что отличает топовый блог от блога, зарытого в недрах Google, нам сначала нужно понять, какую роль блоггинг играет в алгоритмах поисковых систем. Итак, начнем с этого.
Поймите, почему фраза «Контент — король» устарела
Вы не ослышались. Популярная фраза звучала десятилетиями, но в 2019 году ее нужно обновить: качество и свежий контент — вот что главное.
Почему нам нужно включить слова «свежий» и «качественный» в фразу? Две причины:
Интернет переполнен посредственными блогами, охватывающими одну и ту же тему. Напишите сотню постов, но если этот контент будет просто перефразировать другие статьи, ваш блог никуда не пойдет.
Несколько качественных постов в год заставляют посетителей (и Google) задуматься, живы ли вы. Это еще не все (см. ниже), но да, непоследовательное ведение блога — это рецепт напрасной траты времени и проигрышного блога.
Блоги, которые преуспевают, создают как качественный, так и свежий (или последовательный) контент. Если вы сделаете эти две вещи и последуете советам, данным далее в этом посте, ведение блога улучшит вашу SEO. И вы сделаете это по цене, которую может себе позволить любой SMB — потратив гораздо меньше денег, чем вы когда-либо потратили бы на Google Ads. Почему так?
Ну, мы не ждем, что вы выпьете Kool-Aid и просто поверите нам на слово. Вместо этого, чтобы докопаться до сути этого вопроса, нам нужно изучить, как работают поисковые системы.
Помните о трех моментах:
1. Поисковые системы поражены свежим контентом
Другими словами, им это нравится. Причина в предпочтениях клиентов Google (подробнее об этом позже) и в том, что «пауки-сканеры» поисковой системы постоянно рыщут по сети в поисках свежего контента. Подумайте об этом так:
Магазин обуви всегда хочет иметь на полках новейшую пару Nike, поэтому сотрудники следят за рынком, чтобы убедиться, что они есть в наличии. Поисковые системы делают то же самое. Они хотят видеть самый свежий и ценный контент в самом верху поиска. Почему? Ценный новый продукт или блог привлекает интерес и клиентов. И это именно то, чего хотят поисковые системы (и продавцы обуви).
Более того, свежий контент также сообщает поисковым системам, что ваш сайт здоров и активен. Устаревший сайт, который публикует блоги несколько раз в год, так же ценен для Google, как пара New Balance M998s. Да, это кроссовки из 90-х; и сегодня они не пользуются спросом.
2. Новые статьи укрепляют лояльность
Давайте продолжим эту метафору обуви до конца этого раздела. Допустим, ваша команда по закупкам немного ленится. Вместо того чтобы запасаться последними Jordans, скапливаются New Balance M998s и LA Lights. Новая обувь не поступает, и ваш магазин теперь больше похож на распродажу, чем на розничную торговлю.
Как вы думаете, что чувствуют ваши клиенты? Захотят ли они вернуться? Скорее всего, нет. Новые продукты создают повторных посетителей, заинтересованных в ваших последних предложениях. Они также показывают, что вы в курсе тенденций и, возможно, даже являетесь передовыми (если вы предлагаете популярную обувь, которую больше нигде не найти). Предлагая свежие, качественные продукты, клиенты становятся лояльными, происходят повторные визиты, и вы даже можете стать авторитетом, если будете «удивлять» их достаточно последовательно. То же самое касается и блогов.
Ваш сайт по сути как магазин в торговом центре Google. Чем больше свежего, качественного контента вы производите, тем больше вероятность, что вы получите повторных посетителей, которые будут проводить время на вашем сайте. Google это нравится, и со временем вы увидите рост рейтинга из-за этого.
