Вы читаете журнал Compass — мессенджера для эффективной и безопасной работы в команде.
Узнать больше о Compass
Нейминг: что это такое
Нейминг — это процесс разработки названия для бренда или продукта, услуги Список контактов уровня C или проекта. На него часто опирается дальнейший фирменный стиль бренда — его айдентика: дизайн логотипа, цвета, шрифты.
Процесс нейминга — часть более глобального процесса — брендинга. Важно учитывать, что название компании может оказывать влияние на узнаваемость бренда. Можно придумать нейм, который удивит аудиторию и привлечет внимание, но сам по себе он долго не работает. Именно грамотный брендинг наполнит наименование бренда смыслом и даст ему долгую жизнь.
Например, компания Apple благодаря брендингу и маркетинговым стратегиям смогла сделать слово «Яблоко» символом инноваций и совершенного дизайна.
Зачем нужен нейминг
Главная задача нейминга –– разработать такое наименование для бренда, чтобы оно запоминалось и отражало его суть. Часто название — один из первых контактов потребителя с брендом. Нейминг помогает оставить о себе приятные впечатления у целевой аудитории.
Эффективный нейминг означает, что придуманное название выполняет следующие функции:
Отстройка от конкурентов
Эффективное название поможет выделить бренд среди остальных товаров и услуг. По наименованию можно понять, какие услуги оказывает компания или к какой категории принадлежит товар. Например, названия молочных продуктов отражают натуральность продукции и отсылают нас к деревне или природе. Такие варианты: «Домик в деревне», «Село зеленое», «Экомилк». Бренд Nemoloko решил использовать название как противопоставление. Оно выделяет бренд в товарной линейке.
Формирование нужных ассоциаций
Выбранное название позволяет бренду самому создавать и управлять ассоциациями, которое он будет вызывать у аудитории.
Например, «Альфа-Банк» уже в названии заявляет о своем главенстве и лидерстве.
Создание связи с целевой аудиторией
Звучное и красивое название — первая ступень в создании связи с потребителем. Например, компания, оказывающая бухгалтерские услуги, выбрала в качестве названия слово «эталон». Своим потенциальным клиентам оно говорит о том, что компания идеально выполняет свою работу.
Корпоративный мессенджер на вашем сервере за 10 минут
Корпоративный мессенджер на вашем сервере за 10 минут
Предоставим бесплатный период. Поможем настроить Compass на ваших серверах или в облаке. Упростим переезд и адаптацию команды.
Заказать консультацию
Правила нейминга
Эффективное название должно соответствовать следующим принципам нейминга.
Звучность. Задача нейминга, чтобы получившееся название звучало ясно и четко. Его легко произносить, читать и просто запомнить;
Лаконичность. Для названия бренда лучше не использовать длинные слова. Они возможны, как и сочетания слов. Но, как мы написали выше, одна из составляющих успеха названия — фонетически простое произношение и легкое чтение.
Например, в свое время «Промсвязьбанк» принял решение сократить тяжелое наименование и сделал из полного названия краткое — «ПСБ».
Отсутствие негативных ассоциаций. Необходимо придумать название, которое должно вызывать положительные эмоции и ассоциации. Например, необходимо быть аккуратным со словами типа «удар» или «бомба». Однако, опять же, названию нужно придать свой смысл, многое зависит от брендинга. Например, имя журнала «Кинжал» не носит негативного оттенка.
Универсальность. Нужно проверить название на универсальность перевода в разных странах и благозвучность на других языках. Особенно если у компании, продукта в дальнейшем будет выход на международный рынок. Хрестоматийный пример неудачного нейма для бренда — минеральная вода Blue Water. Произношение этих слов у российских покупателей вызывало как минимум смех.
