品牌战略是对一个公司或一个项目未来发展的完整构想。它包括与品牌相关的一切，从理念到可计算的实用指标（成果评估、KPI、市场容量等）。
公司品牌战略的概念
品牌战略的主要组成部分
独特的销售主张 (USP)
USP 回答了消费者为什么应该选择您的问题。这是您的企业与竞争对手之间的主要区别。 USP 当然必须引人入胜且令人难忘。
目标受众
确定目标受众是确定需要您的产品或服务的一群人。这使公司有机会使用有效的营销策略并仅提供真正必要的产品。
定位
定位是制定品牌战略的阶段，在此阶段，您的业务认知在潜在买家的眼中扎根。企业可以在价格、产品功能、优质的客户服务等方面对自己进行有利的定位。通过正确的定位，企业可以轻松占据自己的利基市场并取代竞争对手。
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视觉形象和企业形象
公司的外观和独特、可识别的风格由许多元素组成。这包括标志、调色板、设计，甚至铭文的字体。视觉成分有吸引力，但同时反映本质，这一点非常重要。这一特征对品牌的成功有很大影响。
品牌战略和营销学教授、多本有关该主题的书籍的作者菲利普·科特勒表示：“品牌战略决定了您计划传达品牌信息的内容、时间、地点、方式和对象。”
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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品牌战略的目的和目标
任何品牌战略的目的和目的都是相互密切相关的，因为如果不设定第一个目标并解决第二个目标，就不可能成功。此外，每个目标都有自己的任务。最常见的：
战略目标 战略目标
销量增加。各种方法和工具可以帮助实现这一点。这包括吸引新的受众，以及由于双方服务或商品质量的差异而吸引人们离开竞争对手。 综合研究。您需要研究趋势、市场状况、消费者愿望以及利基市场的其他代表可以提供什么。不仅如此，还有更多重要的事情。有了这些信息，您既可以看到当前市场波动的情况，又可以巧妙地预测变化。
新产品或服务的普及。为此，制定了另一个促销计 学生数据库 划，这是品牌战略的一部分。 开发解决基本问题的有效工具。后者的清单包括提高声誉、赢得公众的信任，以及努力创造有助于提高品牌知名度的形象。
形成你自己的身份。在此阶段，您要回答以下问题：您是谁以及您与其他人有何不同？为什么您应该被选为可能的客户？所有这些问题并不需要闪电般快速的答案；相反，它会随着时间的推移而出现。但最终，你创建的企业拥有明亮、原创的“外观”，这将保护公司在很长一段时间内免受比较。 创建工具。这将使公司有机会从竞争对手中脱颖而出。这包括视觉策略、定位、身份等。
不同类型的品牌策略
根据要解决的任务，品牌策略如下：
品牌传播策略
在选择特定的服务或产品时，客户通常会受到外界的影响：他会记住负面的经历，听取别人的建议，并开始进行刻板思考。这样，当您考虑时，选择就落在您身上，绕过所有负面方面，兴趣，快速触动未来的消费者。品牌传播策略有助于做到这一点，借助它，您可以与客户沟通，寻找新客户，传达活动的意义和理念，并形成轻松的依恋。
营销策略
这是实现商业目标的计划的名称。它描述了实际情况、资源平衡以及发展路径。主要部分是实现计划所需要做的事情。营销策略的持续时间从一年到四到五年不等。其持续时间取决于公司的利基和规模，以及整个市场状况。
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品牌推广策略
这是一份文件的名称，其中包含详细的操作计划，以提高品牌的知名度和兴趣，吸引新消费者并增加老消费者的需求。如果你遵循它的原则，你就可以通过占领新的交易平台来前进。该策略基于一组有关当前业务发展情况的信息。此外，所获得的事实用于生成与目标受众的沟通形式、各种广告技术等。如果没有深思熟虑的品牌推广策略，即使在俄罗斯也不可能策划稳定的活动，更何况是在国外。
定位策略
定位是为公司的客户（现在和未来）、合作伙伴和员工本身创造积极的声誉。如果一切都正确完成，那么您将获得免受竞争的保护、许多优势以及对产品如何发挥作用的了解。这是有助于增加需求和销量的品牌战略要素之一。
战略和战术不应该混为一谈。第一个目标是长期目标及其实现，第二个目标是提供资源来完成任务。简单地说，战略是成功之路，战术是通往成功的每一步。
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品牌策略的类型取决于品牌对象
个人品牌
这是一种策略的名称，在该策略中，产品之所以受欢迎，不仅是因为其自身的价值，还因为受邀名人的权威。该计划被互联网博主积极采用，他们开发自己的品牌，然后推出课程、服装或化妆品系列。
企业品牌
在这种情况下，公司注重的是品牌的全面推广，而不是单个产品样品的公关。与此同时，人们非常注重外观、消费者信任和专业知识的证明。为了实现这一目标，推出了许多营销技巧和活动。
产品品牌
与企业品牌不同，这种品牌模式推广独立的商品单位。该公司没有将消费者的注意力集中在自己的声誉上，而是展示了该产品将如何帮助客户解决问题、为什么需要该产品以及到底谁有用。
