那么为什么更多的 B2B 营销人员没有使用 UTM 呢？
我们采访过数十位 了解 UTM 但不经常使用的营销人员。根据我们的经验，这是因为 传统的 UTM 跟踪 无法产生对 B2B 和企业公司有价值的数据。
当您在 Google Analytics 中提取 UTM 数据时，您看到的只是数字和总量——几乎没有提供任何背景信息。
UTM 活动带来的流量与 您所定位的公司和帐户之间存在脱节。
我们建立 Leadfeeder 的部分原因就是为了解决这些痛点，并帮助 B2B 公司让 UTM 跟踪等工作更有价值。在本文中，我们将回顾 大多数人进行 UTM 跟踪的方式，深入探讨为什么这样做无法产生 B2B 营销人员需要的数据，并解释营销人员如何使用 Leadfeeder 做得更好。
注意： 想要一种更有价值、更简化的方式来跟踪 UTM 活动？ 注册并免费试用 Leadfeeder 14 天， 即可在有条理、详细且可操作的仪表板中查看公司访问情况。
大多数人如何进行 UTM 跟踪
所有 UTM 跟踪工作都从第一步开始： 创建那些唯一的 UTM 代码 并将其添加到您的 URL 和广告系列中。营销人员使用自定义 UTM 构建器（如 Google 的 URL 构建器 - Campaign URL Builder）来创建唯一的 URL，以识别 UTM 参数，例如流量来源、媒介、广告系列名称、UTM 术语和 UTM 内容。
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填写完所有参数后，该工具将输出一个如下所示的 URL（或 UTM 链接）：
（它们看起来可能令人生畏，但 UTM 链接只是在问号后面附加了 UTM 标签的常规 URL。）
然后，营销人员将特定的活动或单个帖子/广告指向该 URL，以标识网站流量来自该活动。
第 2 步 是在 Google Analytics 中创建已保存的报告，以跟踪您使用的每个 UTM 代码的流量和其他指标。有几种方法可以做到这一点：
创建自定义报告并添加广告活动媒介、广告活动来源和/或广告活动名称作为维度（UTM 跟踪代码中包含的属性）。然后使用您想要查看的指标（如着陆页、社交媒体网络等）进行自定义并保存。
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对于跟踪来源或媒介的 UTM，您可以通过导航至
获取 > 所有流量 > 来源/媒介。
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对于跟踪单个活动的 UTM，请导航至“获取”>“活动”>“所有活动”以查看数据。
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第三步是营销人员需要跟踪他们正在使用的所有 UTM，以及它们被使用的所有地方。根据我们合作过的营销人员的说法，这通常在电子表格中进行。
传统 UTM 跟踪缺少以下功能
我们刚刚概述的传统方法可能对 B2C 公司来说效果很好，丹麦电话号码数据 但它给 B2B 营销人员带来了一个关键问题：它产生的数据不符合 B2B 营销和销售的需求。原因如下：
Google Analytics 中提供的 UTM 数据全部基于数字。它缺少可让您的 UTM 工作更有价值和更具可操作性的重要背景信息。
Google Analytics（分析）数据与您的其他营销和销售工作之间存在脱节 - 您可以看到哪些广告系列正在推动网站访问量，但如何联系这些潜在客户并使其实现转化？
这些挑战使得创建和跟踪 UTM 活动的投入很难得到合理性，因为输出的数据可以在 Google Analytics 中找到。B2B 营销人员需要的是一种 从 UTM 活动中收集更多有价值信息的方法。
Leadfeeder 为 UTM 跟踪添加上下文
这就是我们打造 Leadfeeder 产品的驱动力 。我们的工具使 B2B 营销人员能够从 UTM 营销活动中获取更好、更具情境性的信息。当您使用 Leadfeeder 跟踪 UTM 营销活动时：
