С таким количеством вариантов процесс может показаться немного сложным на первый взгляд. Будьте уверены, мы здесь, чтобы помочь! Вот ваш путеводитель по платформам социальных сетей, который поможет вашему бренду найти ту, которая лучше всего подходит вам и вашей аудитории.
Почему демографические данные социальных сетей важны для социальной стратегии бренда?
При попытке продвижения вашего бренда или продуктов потенциальным купить список телефонных номеров клиентам вам необходимо реализовать стратегию, основанную на данных и подкрепленную актуальной демографической информацией. Поскольку социальная сфера постоянно развивается, а сейчас доступно больше платформ, чем когда-либо, вы должны тратить свое время и деньги на правильные каналы. Например, сосредоточьтесь на том, где проводят время ваши клиенты. Это, конечно, то, где ваши усилия по цифровому маркетингу будут наиболее эффективными для их охвата.
Демографические данные не только помогают вам определить, какие платформы должны быть приоритетными для ваших будущих кампаний, но и поддерживают ваше понимание того, какие сети и кампании действительно заслуживают вашего внимания и усилий. Вы не сможете получить доступ к своей целевой аудитории, если не будете публиковать на тех же социальных платформах, которые используют они. Это было бы похоже на выигрыш в лотерею, даже не купив билет.
Социальные платформы и демография пользователей
Мы собрали ключевые демографические данные с каждой платформы, чтобы помочь вашему бренду получить представление о пользователях, которые «зависают» на этих каналах. Используйте следующую информацию, чтобы определить, где ваша целевая аудитория наиболее активна в социальных сетях, чтобы помочь вам сформировать стратегию таргетинга.
Фейсбук
Несмотря на недавние новости и противоречия, Facebook продолжает оставаться крупнейшей социальной платформой среди потребителей и маркетологов. Но это не означает, что Facebook испытывает тот же высокий уровень вовлеченности, что и раньше.
Время, проводимое пользователями в Facebook, сократилось на пять минут за последние пять лет, несмотря на общий всплеск использования социальных сетей в последние годы. Рост числа пользователей Facebook также значительно замедлился, составив всего 1,75% в 2022 году. Последние демографические данные показывают, что молодые потребители переходят на другие, более новые платформы социальных сетей, такие как TikTok и Snapchat.
Однако доходы от рекламы в Facebook не достигли плато, что является многообещающим для платных социальных стратегий. Вот несколько других демографических отчетов, которые следует иметь в виду:
Количество активных пользователей в месяц : 2,93 млрд.
Самая большая возрастная группа : 25–34 (31%)
Пол : 44% женщин, 56% мужчин
Среднее время, затрачиваемое в день : 33 минуты
Инстаграм
Хотя Instagram и оказал сильное влияние на пользователей поколения Z и миллениалов, он, возможно, больше не является «местом событий» для молодых пользователей, которые переходят на такие сайты, как TikTok, чтобы закрепить свои социальные медиа. Тем не менее, Instagram Shopping сделал платформу центром для брендов eComm. Вот демографические данные, которые нужно знать об Instagram:
Количество активных пользователей в месяц : 2 миллиарда
Самая большая возрастная группа : 18–34 (61,9% от общего числа)
Пол : 49,3% женщины, 50,7% мужчины
Среднее время, затрачиваемое в день : 29 минут
ТикТок
Всего за несколько лет TikTok достиг беспрецедентного роста. Пользователи проводят в приложении невероятно много времени, в среднем около 95 минут в день . Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, почти 40% представителей поколения Z указывают, что на них напрямую влияют продукты и бренды, которые они видят в TikTok. Чтобы разжечь этот огонь, инфлюенсеры запрыгнули в вагончик TikTok, чтобы продвигать бренды и продукты своим подписчикам. Хотите принять участие в этом? Вот демографические данные для ознакомления:
Количество активных пользователей в месяц : 1 миллиард
Самая большая возрастная группа : 10-10 (25%)
Пол : 61% женщин, 39% мужчин
Время, потраченное в день : 89 минут
Твиттер
Использование и рост Twitter оставались относительно стабильными из года в год. Однако в последние годы его пользовательская база начинает склоняться к молодости. Несмотря на постоянство показателей, Twitter, скорее всего, потеряет около миллиона пользователей в пользу конкурирующих платформ в ближайшие годы. В настоящее время около трети пользователей Twitter имеют высшее образование и имеют высокий доход в размере 75 000 долларов в год или больше.
Если Twitter кажется вам местом, где любит проводить время ваша аудитория, ознакомьтесь со следующими демографическими данными:
Количество ежедневных пользователей : 229 миллионов
Самая большая возрастная группа : 18–29 (42%)
Пол : 61,6% мужчин, 38,4% женщин
Время, потраченное в день : 31 минута
Пинтерест
Хотя пользовательская база Pinterest в основном состоит из женщин, платформа пережила неожиданный всплеск числа пользователей-мужчин в 2021 году. Фактически, демографическая группа социальных сетей Pinterest разделена довольно равномерно. Около трети каждой демографической категории вносят вклад в пользовательскую базу платформы. Pinterest также привлекает аудиторию с высоким доходом домохозяйств, поскольку 45% людей в США с доходом домохозяйств более 100 000 долларов активны на этой платформе, что делает ее основным местом для размещения рекламы для маркетологов. Когда дело доходит до продаж, контент, ориентированный на покупки, является честной игрой, поскольку почти 70% пользователей указывают, что доверяют Pinterest как своему любимому месту для исследования продуктов.
