你的营销努力产生的成果
这些与目标和KPI 的比较
需要优化和改进的领域，以取得更好的结果
营销人员依靠分析来增加收入、提高投资回报率 (ROI) 以及就如何投资有限的时间和预算做出关键决策。
关于营销分析的大部分内容就到此为止了——只告诉你 什么 是营销分析。但这仅仅是开始。 更重要的是： 营销人员需要知道如何使用和解释各种营销分析工具和指标，以改善他们的营销活动所取得的成果。
因此，我们更进一步，解释 营销人员如何 更好地进行营销分析——从一开始就使用正确的工具并分析正确的指标。我们将营销分析工具、技术和指标分为五个主要类别：
谷歌分析
付费营销分析
有机营销分析
网站用户体验分析
B2B营销分析
然后，我们解释营销人员如何解决 B2B 营销分析面临的一个长期挑战：建立数字与真实、实时账户之间的联系 。
注意： 需要专为 B2B 打造的营销分析工具？注册并 免费试用 Leadfeeder 14 天， 了解我们的工具如何帮助您弥合营销分析和帐户级数据之间的差距。
Google Analytics（谷歌分析）营销
了解访问和参与您网站的人数背后的数字。
如果不了解 Google Analytics，就不可能认真讨论营销分析。这是因为在帮助营销人员查看和理解用户访问和与其网站互动背后的数字方面，Google Analytics 是首屈一指的。
经验丰富的营销人员知道，营销分析始于使用 Google Analytics 中免费提供的数据的坚实基础。 其中包括以下网站数据：
有多少用户访问了您的网站
他们来自哪里（即自然搜索、付费社交广告等）
他们访问了多少页面（以及访问了哪些页面）
他们在那里呆了多久
用户级数据（地理位置、使用的网络浏览器等）。
几乎每项营销活动和渠道分析都可以从Google Analytics 中的数据中获益。几乎同样多的营销人员（甚至是经验丰富的营销人员）也会很快被 Google Analytics 中提供的海量数据所淹没。
需要关注的 Google Analytics 指标
那么，你实际上应该把时间和精力花在哪些指标上呢？ 根据 Databox 的数据，Google Analytics 中一些最常跟踪的指标包括：
用户：这是访问过您的网站的独立访客数量。
页面浏览量：您网站页面的浏览次数。您可以按页面、渠道、埃及电话号码数据 UTM 活动等进行细分。
目标完成：这些是您可以在自己的 Google Analytics 中设置的独特目标。例如，您可以设置让用户到达注册完成页面的目标。
通过在 Google Analytics 中跟踪上述指标，您将为营销分析奠定基础，该分析简单易懂且（额外）免费。从这里开始，您可以使用此处其他四个类别中更高级、更专业的工具来提升您的营销分析水平。
Google Analytics 的局限性
尽管 Google Analytics 是营销分析的宝贵基础，但有些数据点很难获取或需要花费大量时间，或者根本无法在 Google Analytics 中找到。因此，我们创建了一整套软件和工具生态系统，旨在让营销人员更快、更轻松地获取更深入的网站和营销数据。
我们认为，营销人员需要的工具和分析分为三个阶段：
获得
转换为潜在客户
轉換為交易。
营销分析 1
虽然 Google Analytics 可以相对轻松地访问 第 1 阶段和第 2 阶段的部分 分析，但高级营销分析工具还能提供更多功能。而要理解第 3 阶段，肯定需要更高级的分析软件。
有机营销分析
了解自然搜索和社交媒体如何促进网站访问量和参与度。
在分析自然搜索如何影响您的网站表现方面，Google Analytics 可以为您提供很大的帮助。但是，经验丰富的营销人员对以下场景非常熟悉：
营销分析 2
98.23% 的会话？缺失的数据太多了。
通过 Google Analytics 快速轻松地获取的数据有限，因此无法了解您的有机营销工作。因此，高级营销分析通常意味着转向更强大的 SEO 分析软件和/或社交媒体分析软件。
