kампании Создавайте отдельные

[[email protected]]

кампании на основе географии. Если вы хотите сохранить простоту, вы можете создать одну национальную кампанию и одну локальную кампанию, или вы можете сегментировать свои усилия дальше.

Но не создавайте больше кампаний, чем необходимо! Убедитесь, что для каждой создаваемой вами кампании есть причина. Создавайте разные кампании для каждого часового пояса или местного почтового индекса, только если вам нужна существенно отличающаяся маркетинговая стратегия на каждой территории. На национальном уровне это может означать сосредоточение внимания на сезонных колебаниях, демографических различиях или культурных представлениях с вашим текстом объявления и ключевыми словами в разных регионах. На местном уровне это может означать рекламу различных услуг,

которые доступны на основе почтового индекса, библиотека телефонных номеров города или округа. • Распределение бюджета Еще одна причина для разделения усилий — более эффективный контроль над тем, куда будет расходоваться ваш бюджет. Группировка местного и национального маркетинга в одну кампанию означает, что они будут конкурировать за рекламные расходы (обычно отнимая деньги у местных усилий для использования в национальном масштабе). Создавая разные кампании, вы можете распределить свой бюджет по своему усмотрению, чтобы обеспечить положительный ROI. Подход Хотя механизмы рекламы на местном и национальном уровнях важны, разработка подхода, ориентированного на каждого из них, так же важна.

Техническое обслуживание Местная и национальная реклама, как правило, требуют разного уровня постоянного обслуживания. Часто национальная реклама требует большего контроля из-за возросшей конкуренции и возросшей стоимости клика. Это не значит, что вы можете использовать подход «установил и забыл» для своей локальной рекламы, но это означает, что вам, скорее всего, придется дольше ждать достаточного количества данных для внесения существенных изменений. Не тратьте драгоценное время или бюджет попусту! Сосредоточение усилий на областях вашего аккаунта, которые требуют наибольшего контроля, — лучший способ гарантировать, что ваша реклама обеспечит положительный ROI. • KPI В конечном счете, как местная, так и национальная реклама должны приносить дополнительный доход. Однако путь к этому может выглядеть совершенно по-разному. Единственный способ оценить эффективность вашей рекламы — выбрать и отслеживать KPI, которые настроены в соответствии с вашими конкретными целями для каждого из них. Это может означать сосредоточение на таких ключевых показателях эффективности, как звонки для вашей местной рекламы и общие заказы для вашей национальной рекламы. Как бы ни выглядели эти ключевые показатели эффективности, отслеживайте их изменения с течением времени и сравнивайте их с историческими цифрами, чтобы получить представление о том, как складываются ваши текущие усилия. Установите цели и внесите необходимые изменения в бюджет и стратегию для их достижения во всех областях фокусировки. •