最好的廣告能夠將情感和感受傳遞給觀眾的心靈。奧運一直是體育界偉大壯舉的舞台，但為什麼不能成為數位行銷界的舞台呢？。
事實上，這些奧運會是在大流行期間舉行的，這使得它們非常特別。因此，東京奧運廣告對於數位廣告的影響程度是巨大的。
為什麼品牌會在東京奧運期間做廣告
贊助 2020 年東京奧運會
各品牌利用奧運期間傳播訊息並推廣其產品或服務。透過這種方式，他們成功地喚醒了數以百萬計在數位和實體上關注他們的人的興趣。這些廣告以不同的格式出現，例如圖像、照片、動畫或影片。後者在比賽中最常見。
廣告的主要目的是說服使用者執行特定操作。這很可能是購買或訂閱特定服務。在某些情況下，廣告只是為了在潛在消費者心目中獲得定位。對於世界各地的企業來說，橫幅廣告是增加產品或服務銷售的一種方式。
2020 年東京奧運數位廣告
2020 年東京奧運數位廣告
根據Dynadmic等行銷領域不同公司進行的多項分析，得出的結論是，2020年這些遊戲的線上廣告投資將增加40%至60%。所有這些工具都可以幫助品牌實現並聯繫他們的目標。
由於冠狀病毒大流行在世界各地造成的後果，東京奧運的宣布對該行業來說是一個非常重要的時刻。經濟影響非常大，公司知道這些遊戲是很好的救星。
光是美國的廣告收入就超過 25 億美元，因此在確定廣告對東京奧運的影響時，這是一個值得考慮的好數字。
儘管北方國家有一半的人表示，他們希望這些遊戲因疫情而暫停，但行銷層面的積極數字使公司創作和設計了高品質的廣告，從一開始就充滿創意。
東京奧運會上廣告商的最佳實踐
奧運期間廣告的良好做法
根據 Kantar 的調查，近 44% 的消費者更有可能購買他們最喜歡的運動員在這些奧運會上贊助的品牌。對於公司來說，最重要的步驟之一是與受眾建立適當的溝通基調。
同一家公司凱度 (Kantar) 進行的一項分析表明，積極且關注未來的廣告比那些不優先考慮這些方面的廣告效果更好。這個過程與消費者想要回到疫情前時代的願望有關。
以表彰那些積極改變世界的人為主題的廣告的接受度提高了 30%。以東京奧運為疫情推進主題的廣告，整體表現也不錯。
東京奧運廣告：最好的
許多公司在東京奧運期間推出了不同的品牌廣告。下面，您可以找到其中最重要、最有創意的內容：
1.- 國際奧委會《艾格妮絲看到了什麼》
這是一則傳達的訊息非常有力的廣告，因此在東京奧運的廣 斯洛維尼亞電話號碼庫 告中具有很大的影響力。在其中，您可以看到前運動員艾格尼絲·凱萊蒂(Agnes Keleti) 如何享受過去幾屆奧運會的情況，並將她與英國運動員斯凱·布朗(Sky Brown) 等新運動員的青春進行了比較。
當回想起她的出身以及她在奧林匹克運動中的時光時， 這些比賽中所呈現的情感力量是顯而易見的。該廣告還談到了新時代、新變化以及將為許多新運動員帶來的機會。一分五十秒的純粹情感甚至淚水。
2.- France.TV 《幾秒鐘前》
Mullenlowe 法國機構製作了一部關於夏季殘奧會的短片。它利用了每位參賽運動員的情緒以及他們在參加比賽前所經歷的緊張情緒。加上分貝增加的音樂、一系列高品質的圖像和不同運動員的詳細鏡頭，營造出完美的氛圍。
它們是觀眾 42 秒的純粹情感，也是迄今為止觀看次數最多的東京奧運廣告之一。行銷公司的創意和設計師團隊可以用一點點做很多事。
3.- 耐吉“有史以來最好的一天”
這家北美運動服飾公司的廣告活動因其創意而成為最引人注目的廣告活動之一。他的訊息很明確，他說明天會是美好的一天。因此，帶著在東京奧運會上獲勝並成為最好的運動員的希望去比賽。
同樣，耐吉也藉此機會展示了鞋子、服裝等全線產品，以及勒布朗·詹姆斯、沙卡里·理查德森、密爾沃克雄鹿隊球員揚尼斯·阿德托昆博等各個項目的主要運動員。中心思想是，如果透過運動把事情做好，就可以為每個人創造更美好的未來。它充分利用了圖像、強大的標題和優質音樂等圖形元素。
4.- 可口可樂印度公司-“為 2020 年東京奧運會豎起大拇指”
全球最有價值的軟性飲料品牌這次利用奧運會作為其行銷活動的基本展示。東京奧運會的廣告強調了印度第 100 次參加奧運會，以及該國人民面對新冠病毒大流行危機所展現的毅力。
可口可樂印度公司的品牌標誌是一隻大拇指朝上的手，當它倒過來時，就成為消極的象徵。廣告講述了運動員必須面對的問題，例如對失敗的恐懼，主角們做出了將汽水瓶倒過來、大拇指朝下的手勢，以表示不贊成。毫無疑問，這是一次非常明智的活動。
5.- BBC-《我們去那裡吧》
