我們不僅說簡單就是最好，還說「簡單就是最好」。澳洲海外華人資料庫 隨著網路的動態變化和網路技術的不斷發展，認為「簡單」和「容易」是網站設計成功的關鍵可能是違反直覺的，但實際上它們是良好用戶體驗背後的兩個最重要的基礎因素。
接吻原則
1960年，美國海軍使用縮寫KISS來提醒大家「Keep It Simple, Stupid」。 KISS 原則本質上是這樣的概念：系統在保持簡單時效果最佳，因此簡單性應該成為系統設計的目標。
網頁設計也是如此。並不是因為人們無法理解更複雜的任務或無法透過不一致、錯綜複雜的導航來導航，而是因為我們的大腦天生就喜歡簡單易用。這種體驗所產生的良好感覺使網站訪客對提供這種體驗的品牌產生了親和力。
這樣想吧。相反，如果您提供一個網站，讓您的網站訪問者有責任弄清楚您具體提供什麼，或者為什麼他們應該向您購買，甚至為什麼他們應該對您大喊大叫，那麼您就成功了他們在身體上更難成為領導者。哪個心智正常的企業會自願這樣做？
認知流暢性
當訊息處理簡單直觀時，我們的大腦天生就會享受訊息處理的樂趣。因此，如果您希望提高網站的行銷效果，則需要專注於提高網站訪客立即直觀地了解所呈現的內容以及他們應該從體驗中獲得什麼的能力。
「認知流暢度」是衡量一個人的大腦處理訊息的標準。認知流暢度高意味著某件事很容易被大腦處理，而低水平意味著某件事相對難以理解、破解或理解。
理解認知流暢性的關鍵在於，它不僅影響您的大腦，還影響您對某事的感受。換句話說，我們思考中輕鬆或困難的感覺會引導我們對它產生某種感覺。如果您的網站訪客對您網頁上的內容感到困惑，或者他們很難弄清楚如何在您的網站上找到他們想要的內容，您猜怎麼著？認知流暢度較低。更糟的是，它可能會導致糟糕的品牌體驗以及對整個品牌的負面感受。哇！
您可以看到認知流暢性對整個社會和生活的廣泛影響。心理學家發現，名字容易發音的公司股票比名字難讀的公司股票表現更好。即使只是將頁面上的文字字體更改為更清晰的字體，實際上也可以改變人們對聲明準確性的判斷。瘋狂的！但事實是…
簡單網頁設計的力量
當您的網站訪客登陸您的網站時，他們的大腦就開始工作。從物理上講，視網膜將其在頁面上看到的內容（視覺結構、圖像、標題、訊息、號召性用語等）轉換為電脈衝，然後這些脈衝被傳輸到感光細胞，感光細胞將訊息傳遞到大腦，繼續編碼並儲存訊息。例如，大腦的各個部分可以將其用於記憶和感知。完成這個過程的努力越費力，體驗就越不愉快。這個過程越簡單，網站訪客就越能將良好的感受與體驗連結起來。所有這一切都發生得很快。快如閃電。
在 2012 年Google 研究中，Google 發現您的網站訪客會在 50 毫秒內判斷您網站的設計，甚至在 17 毫秒內即可判斷。為了讓您感覺到它有多快，您可能需要幾秒鐘才能讀完這句話。談認知流暢性的必要性！
研究進一步發現，視覺上複雜的網站始終被認為不如簡單的網站美觀。作為對這項發現的補充，該研究表明，網站訪客往往更喜歡視覺上簡單、符合「行業模式」的網站。換句話說，網站通常越遵循網站佈局的通用類別原型，人們對該網站的反應就越積極，因為他們的大腦更容易處理資訊並將該資訊轉化為理解。
更好的品牌推廣和更高的轉換率
讓我們將所有這些放在上下文中。
如果您希望在有人造訪您的網站時產生更強大、更積極的品牌影響，請保持網站簡單。保持視覺上令人驚嘆，但保持簡單。令人驚嘆並不意味著複雜。當然，您會希望設計能反映您的品牌身分、價值觀和定位。但核心是，讓人們非常輕鬆地了解在您的網站上要做什麼。
同樣，專注於易於使用的網站將幫助您提高轉換率。無論您是在尋找更多免費試用註冊、活動報名還是提交聯絡表單，請充分使用空白，使頁面可視化，保持直觀，將相關項目分組在一起，利用標題和副標題，以及整體製作頁面易於瀏覽。提高認知流暢度，您就會提高轉換率。
