在这个不断发展的市场环境中，营销实验成为一种必不可少的策略。它让您能够衡量营销活动的影响，并利用结果进行学习、迭代和优化。
但是，在这种情况下，“实验”由什么组成？它们在营销测量工具包中扮演什么角色？
在这篇博文中，我们将探讨这些问题，讨论营销实验的不同形式和好处，解决遇到的挑战，并做出预测。
营销中的实验是什么？
在营销中，实验是一种结构化方法，使团队能够在营销策略中反复测 台湾的电话号码 试和改进假设。这种测试可以涵盖一系列元素，从消息传递和渠道选择到受众定位和创意执行。此外，实验可以结合增量测试（例如地理或拆分测试），以直接衡量一个变量对另一个变量的额外影响。
这样，您就可以开展创新活动并对其成功充满信心，因为您依靠的是证据而不是直觉。进行营销实验还有助于节省成本，因为您不必花钱购买没有效果的东西。
不同类型的营销实验
尽管以下内容并不详尽，但以下是营销人员执行的最常见的实验：
1）A/B 测试
A/B 测试或拆分测试是一种随机对照实验，您可以测试一个元素的两个版本以查看哪个版本的效果更好。它用于营销、Web 开发和用户体验 (UX)。
例如，可以比较网站上不同的登陆页面布局来评估访问者的行为，例如他们在页面上停留的时间或他们点击了哪些按钮。
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其他 A/B 测试示例包括号召性用语 (CTA) 按钮、电子邮件主题行和广告位置。
2）地理实验
地理实验也称为匹配市场测试 (MMT)，可让您分析广告活动在特定地理市场内的实际影响。
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这通常涉及增加或减少您在该领域的广告支出，甚至完全停止您的广告活动。然后，您只需密切监控该市场中的销售、注册、下载或任何其他相关 KPI 的变化。
3）受众分组测试
它是 A/B 测试的一种变体，涉及根据以下内容将受众划分为多个部分：
心理描写：性格特征、态度和兴趣
人口统计：年龄、性别和收入水平
行为：购买历史、品牌互动、产品使用率
受众分割测试可以比较两个群体对整个产品、功能集或活动的反应，而不是同一元素的不同变化（如电子邮件主题行）。
观众分组测试比较两个片段 545ad59eb6 - Lifesight
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例如，它可以根据受众偏好指导对各种产品功能或产品的优先排序，从而帮助产品开发。
