2022 年黑色星期五网上会卖什么？将数据转化为预测
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:58 am
40 多年来， 美国消费者——甚至全世界的消费者——都为黑色星期五的超值优惠而疯狂。这简直就是传统。
去年，购物者 在黑色星期五花费了 89 亿美元 。令人惊讶的是，这一数字比 2020 年略有下降，下降了 1 亿美元。虽然差距很小，但这是该数字首次下降。更重要的是：Adobe 预测 2022 年这一数 伊朗数字 字仅会增长 1%，达到 90 亿美元。
那么 2022 年会发生什么？虽然我们目前还无法预测未来，但查看 Skimlinks 和 Taboola 平台的电子商务和读者数据是我们最接近预测的途径。这些信息结合在一起，有助于我们绘制消费者需求的轨迹。
行业数据显示，通货膨胀和预算紧缩导致一些购物者在花钱方面更加谨慎。这可能意味着今年的增长幅度很小，但购物者肯定会寻找划算的交易。我们可能会看到消费者在消费科技、家居用品和健身产品等类别和某些产品上花费大量资金。
亚马逊 2022 年 10 月 Prime Day：未来展望
对于许多在线和实体零售商来说，假日购物季已经到来。例如， 塔吉特百货 已经开始了“黑色星期五”特卖活动。
10 月 11 日和 12 日，亚马逊举办了今年的第二次 Prime Day ，这表明人们仍在寻找优惠折扣。而且由于 Prime Day 距离黑色星期五只有 6 周多一点的时间，因此这是一个很好的指标，我们可以期待它继续表现良好。
以下是 Prime Day 期间销售的一些热门产品：
空气炸锅
躺椅
苹果电视
儿童在线烹饪课程
真空吸尘器
笔记本电脑
电动搅拌器
网络流量的读者数据支持了这种需求激增。以下是 Taboola 网络的一些数据，反映了部分术语关注度的提升，这种趋势在 Prime Day 结束后仍在继续：
物品 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
空气炸锅 2,727,350 ↑ 15%
吸尘器 60,530 ↑ 160%
混合器 35,990 ↑ 320%
电脑 2,033,840 ↑ 575%
*Skimlinks 数据提取于 2022 年 10 月 18 日和 19 日
虽然空气炸锅似乎在疫情期间风靡一时，但它的受欢迎程度仍将持续下去——这要感谢 TikTok 通过帮助烹饪爱好者分享一些最热门、最新的食谱（比如 这些 cacio e pepe 百吉饼薯片） ，让这种多功能电器得以延续。然而，今年消费者可能会特别喜欢空气炸锅，因为它具有节能功能，可以以通货膨胀友好的方式制作自己喜欢的食谱。
2022 年黑色星期五细分：按类别划分的热门产品
通过了解当前的热门趋势，结合去年黑色星期五的趋势，我们能够更好地规划未来的道路，并更好地预测今年的黑色星期五将会带来什么。
家居用品（室内和室外）
根据 Skimlinks 的数据，2021 年表现最好的类别之一是室内和室外家居产品。以下是一些最畅销的产品：
炊具套装和平底锅
床单
篝火坑
便携式按摩器
披萨烤箱
咖啡机
自动清洁猫砂盆
Skimlinks 2021 年第四季度的全部数据都支持了这一结论，显示家居垂直领域的订单价值大幅领先（时尚与配饰紧随其后）。
Skimlinks 已经在黑色星期五的文章中看到了 Lowe's 家居用品促销的关注，以及 沃尔玛早期 对咖啡机、空气炸锅、无烟烤架、电动搅拌机和慢炖锅等家居用品的促销。我们还看到 Taboola 出版商网络上的读者数据激增。
学期 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
冰箱 2,578,630 ↑ 110%
咖啡机 39,750 ↑ 145%
慢炖锅 261,690 ↑ 146%
*Taboola 读者数据于 2022 年 10 月 18 日和 19 日提取
家得宝 和 劳氏 预计将于本周公布第三季度业绩，这两家公司的业绩是通货膨胀期间消费者支出状况的重要指标。根据成功的第二季度报告和我们看到的消费趋势，到今年年底，家居装修类产品很可能继续成为消费者最关心的商品。
消费技术
科技产品往往会成为黑色星期五讨论的焦点，因为许多购物者都在等待这个季节购买科技产品。除此之外，我们经常会看到不常打折的科技产品销量激增，包括 Airpods 和 Apple Watch 等 Apple 产品。
根据 Adobe 的数据，Nintendo Switch 和 Oculus VR 系统位列 2021 年最畅销产品之列。
到目前为止，我们看到 电视、笔记本电脑和台式电脑、智能手表、耳机和耳塞以及游戏配件等科技产品有大量（可靠的）吸引力 。Taboola 的读者数据也反映了这一点。
学期 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
亚马逊Fire TV 81,130 ↑ 781%
Airpods 2,435,970 ↑ 21%
点燃 151,770 ↑ 96％
*Taboola 读者数据于 2022 年 10 月 18 日和 19 日提取
无论你是否支持苹果，可以肯定地说，苹果用户都是最忠实的粉丝——而且苹果不需要每年都发布突破性的新产品来保持销量。今年，苹果将 安全放在首位 ，这一点从新款 iPhone 和 Apple Watch 中可以看出来，这足以让苹果今年继续留在全球礼品清单上。
健身产品
去年，Lululemon 是表现最好的运动服装品牌之一。今年，这家运动休闲巨头很有可能也会分一杯羹。Skimlinks 发现有关 lululemon 2022 年优惠的文章流量很大，包括顶级产品 30-50% 的折扣。
如果说有一个运动休闲品牌身兼多职——或者说，鞋子——那就是 lululemon。就在今年，该品牌打入了饱和的运动鞋行业，其鞋款已经 获得好评 ，甚至登上了 购物清单， 真正让自己在市场上脱颖而出。
（来源）
Skimlinks 还发现 Rad Power Bikes的电动自行车等运动装备销量强劲。
今年，电动自行车风靡一时，原因可能有很多，包括环保、健康，以及在生活成本危机期间节省交通费用。 世界各地的品牌 都在追随这股潮流。
Taboola 数据证实了这一点，显示以下术语的页面浏览量和总体读者人数激增（仅举几例）：
学期 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
自行车 261,870 ↑ 80%
绑腿 359,310 ↑ 140%
运动胸罩 8,830 ↑ 2,252%
*Taboola 读者数据于 2022 年 10 月 18 日和 19 日提取
2022 年消费者的购物方式将有何不同？
专家认为，今年有几个主要趋势将影响购物行为：
通货膨胀和预算紧缩意味着总体支出减少，对购买的商品更加谨慎。 在 Skimlinks 的一项研究中，75% 的购物者确认通货膨胀上升影响了他们的支出，而负担能力是他们选择品牌和购物偏好的关键驱动因素。
提前促销（加上预算紧缩）意味着消费者会将支出分散到几天或几周。 根据 Skimlinks 的数据，42% 的购物者表示，他们将在 2022 年比去年更早购物。
购物者将更加注重性价比，省下钱来购买他们能找到的最划算的商品。 根据 Skimlinks 的数据，90% 的购物者已经更换了零售商或品牌，而价格是他们这样做的首要动机。
2021 年的另一个显著趋势是“移动优先”购物者的崛起。Skimlinks 发现，使用移动设备购物并找到自己喜欢的商品，但后来在桌面上购买的消费者数量大幅增加。
零售商可以充分利用这一点，确保他们的网站适合移动设备且易于浏览，同时特别关注全渠道体验。（有没有办法让访问者更容易从移动设备过渡到桌面设备，反之亦然？）
利用数据“预测黑色星期五的未来”
黑色星期五不仅能让我们了解当下最热门的商品，还能让我们了解整个消费主义。我们可以借此了解经济状况、购物者的想法以及让我们保持联系的文化脉络。
初步数据和预测显示，我们可能不会迎来“黑色星期五”的火爆，但我们肯定会在热门地区看到一些活动。作为零售商，现在是时候加大营销力度，推广那些有望取得成功的商品了。（而且，看看一些 短期和长期的经济衰退营销技巧也无妨。）
通过关注读者和电子商务的动态，我们可以更好地为即将到来的购物旺季做好准备。
最初出版： 2022 年 11 月 14 日
今天就获取您的 Taboola 提要！
去年，购物者 在黑色星期五花费了 89 亿美元 。令人惊讶的是，这一数字比 2020 年略有下降，下降了 1 亿美元。虽然差距很小，但这是该数字首次下降。更重要的是：Adobe 预测 2022 年这一数 伊朗数字 字仅会增长 1%，达到 90 亿美元。
那么 2022 年会发生什么？虽然我们目前还无法预测未来，但查看 Skimlinks 和 Taboola 平台的电子商务和读者数据是我们最接近预测的途径。这些信息结合在一起，有助于我们绘制消费者需求的轨迹。
行业数据显示，通货膨胀和预算紧缩导致一些购物者在花钱方面更加谨慎。这可能意味着今年的增长幅度很小，但购物者肯定会寻找划算的交易。我们可能会看到消费者在消费科技、家居用品和健身产品等类别和某些产品上花费大量资金。
亚马逊 2022 年 10 月 Prime Day：未来展望
对于许多在线和实体零售商来说，假日购物季已经到来。例如， 塔吉特百货 已经开始了“黑色星期五”特卖活动。
10 月 11 日和 12 日，亚马逊举办了今年的第二次 Prime Day ，这表明人们仍在寻找优惠折扣。而且由于 Prime Day 距离黑色星期五只有 6 周多一点的时间，因此这是一个很好的指标，我们可以期待它继续表现良好。
以下是 Prime Day 期间销售的一些热门产品：
空气炸锅
躺椅
苹果电视
儿童在线烹饪课程
真空吸尘器
笔记本电脑
电动搅拌器
网络流量的读者数据支持了这种需求激增。以下是 Taboola 网络的一些数据，反映了部分术语关注度的提升，这种趋势在 Prime Day 结束后仍在继续：
物品 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
空气炸锅 2,727,350 ↑ 15%
吸尘器 60,530 ↑ 160%
混合器 35,990 ↑ 320%
电脑 2,033,840 ↑ 575%
*Skimlinks 数据提取于 2022 年 10 月 18 日和 19 日
虽然空气炸锅似乎在疫情期间风靡一时，但它的受欢迎程度仍将持续下去——这要感谢 TikTok 通过帮助烹饪爱好者分享一些最热门、最新的食谱（比如 这些 cacio e pepe 百吉饼薯片） ，让这种多功能电器得以延续。然而，今年消费者可能会特别喜欢空气炸锅，因为它具有节能功能，可以以通货膨胀友好的方式制作自己喜欢的食谱。
2022 年黑色星期五细分：按类别划分的热门产品
通过了解当前的热门趋势，结合去年黑色星期五的趋势，我们能够更好地规划未来的道路，并更好地预测今年的黑色星期五将会带来什么。
家居用品（室内和室外）
根据 Skimlinks 的数据，2021 年表现最好的类别之一是室内和室外家居产品。以下是一些最畅销的产品：
炊具套装和平底锅
床单
篝火坑
便携式按摩器
披萨烤箱
咖啡机
自动清洁猫砂盆
Skimlinks 2021 年第四季度的全部数据都支持了这一结论，显示家居垂直领域的订单价值大幅领先（时尚与配饰紧随其后）。
Skimlinks 已经在黑色星期五的文章中看到了 Lowe's 家居用品促销的关注，以及 沃尔玛早期 对咖啡机、空气炸锅、无烟烤架、电动搅拌机和慢炖锅等家居用品的促销。我们还看到 Taboola 出版商网络上的读者数据激增。
学期 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
冰箱 2,578,630 ↑ 110%
咖啡机 39,750 ↑ 145%
慢炖锅 261,690 ↑ 146%
*Taboola 读者数据于 2022 年 10 月 18 日和 19 日提取
家得宝 和 劳氏 预计将于本周公布第三季度业绩，这两家公司的业绩是通货膨胀期间消费者支出状况的重要指标。根据成功的第二季度报告和我们看到的消费趋势，到今年年底，家居装修类产品很可能继续成为消费者最关心的商品。
消费技术
科技产品往往会成为黑色星期五讨论的焦点，因为许多购物者都在等待这个季节购买科技产品。除此之外，我们经常会看到不常打折的科技产品销量激增，包括 Airpods 和 Apple Watch 等 Apple 产品。
根据 Adobe 的数据，Nintendo Switch 和 Oculus VR 系统位列 2021 年最畅销产品之列。
到目前为止，我们看到 电视、笔记本电脑和台式电脑、智能手表、耳机和耳塞以及游戏配件等科技产品有大量（可靠的）吸引力 。Taboola 的读者数据也反映了这一点。
学期 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
亚马逊Fire TV 81,130 ↑ 781%
Airpods 2,435,970 ↑ 21%
点燃 151,770 ↑ 96％
*Taboola 读者数据于 2022 年 10 月 18 日和 19 日提取
无论你是否支持苹果，可以肯定地说，苹果用户都是最忠实的粉丝——而且苹果不需要每年都发布突破性的新产品来保持销量。今年，苹果将 安全放在首位 ，这一点从新款 iPhone 和 Apple Watch 中可以看出来，这足以让苹果今年继续留在全球礼品清单上。
健身产品
去年，Lululemon 是表现最好的运动服装品牌之一。今年，这家运动休闲巨头很有可能也会分一杯羹。Skimlinks 发现有关 lululemon 2022 年优惠的文章流量很大，包括顶级产品 30-50% 的折扣。
如果说有一个运动休闲品牌身兼多职——或者说，鞋子——那就是 lululemon。就在今年，该品牌打入了饱和的运动鞋行业，其鞋款已经 获得好评 ，甚至登上了 购物清单， 真正让自己在市场上脱颖而出。
（来源）
Skimlinks 还发现 Rad Power Bikes的电动自行车等运动装备销量强劲。
今年，电动自行车风靡一时，原因可能有很多，包括环保、健康，以及在生活成本危机期间节省交通费用。 世界各地的品牌 都在追随这股潮流。
Taboola 数据证实了这一点，显示以下术语的页面浏览量和总体读者人数激增（仅举几例）：
学期 页面浏览量* 与过去 45 天相比，读者人数增加 %*
自行车 261,870 ↑ 80%
绑腿 359,310 ↑ 140%
运动胸罩 8,830 ↑ 2,252%
*Taboola 读者数据于 2022 年 10 月 18 日和 19 日提取
2022 年消费者的购物方式将有何不同？
专家认为，今年有几个主要趋势将影响购物行为：
通货膨胀和预算紧缩意味着总体支出减少，对购买的商品更加谨慎。 在 Skimlinks 的一项研究中，75% 的购物者确认通货膨胀上升影响了他们的支出，而负担能力是他们选择品牌和购物偏好的关键驱动因素。
提前促销（加上预算紧缩）意味着消费者会将支出分散到几天或几周。 根据 Skimlinks 的数据，42% 的购物者表示，他们将在 2022 年比去年更早购物。
购物者将更加注重性价比，省下钱来购买他们能找到的最划算的商品。 根据 Skimlinks 的数据，90% 的购物者已经更换了零售商或品牌，而价格是他们这样做的首要动机。
2021 年的另一个显著趋势是“移动优先”购物者的崛起。Skimlinks 发现，使用移动设备购物并找到自己喜欢的商品，但后来在桌面上购买的消费者数量大幅增加。
零售商可以充分利用这一点，确保他们的网站适合移动设备且易于浏览，同时特别关注全渠道体验。（有没有办法让访问者更容易从移动设备过渡到桌面设备，反之亦然？）
利用数据“预测黑色星期五的未来”
黑色星期五不仅能让我们了解当下最热门的商品，还能让我们了解整个消费主义。我们可以借此了解经济状况、购物者的想法以及让我们保持联系的文化脉络。
初步数据和预测显示，我们可能不会迎来“黑色星期五”的火爆，但我们肯定会在热门地区看到一些活动。作为零售商，现在是时候加大营销力度，推广那些有望取得成功的商品了。（而且，看看一些 短期和长期的经济衰退营销技巧也无妨。）
通过关注读者和电子商务的动态，我们可以更好地为即将到来的购物旺季做好准备。
最初出版： 2022 年 11 月 14 日
今天就获取您的 Taboola 提要！