Mi az a márkaidentitás?
Egyszerűen fogalmazva, a márkaidentitás az, ahogyan egy márka bemutatja magát a célközönségnek. Ez egyben az az identitás is, amilyennek látni szeretné. A logó, a színek, a tipográfia, a whatsapp számadatok márkaüzenet és számos egyéb vizuális elem nagymértékben befolyásolja, hogy az emberek hogyan reagálnak a márkákra, más néven márkapozicionálás. A márka célja, hogy sajátos képet varázsoljon fogyasztóinak fejében. Ezt számtalan erőfeszítéssel érik el, hogy következetes, felismerhető stílust és márkaüzenetet alakítsanak ki a közönség számára. A márka identitása általában jól dokumentálva van egy márkastílus-útmutatóban.
Hogyan hozzunk létre márkaidentitást – elemek
Mik a márkaidentitás elemei?
A márkaidentitás számos változóból áll, amelyek mindegyike hozzájárul a márka általános megjelenéséhez és hangulatához. Valójában nincs egyetlen olyan elem sem, amely teljes mértékben magába foglalhatja a márkát. Több elem együttes munkája szükséges ahhoz, hogy valami hatásosat alkossunk. Íme a főbb márkaelemek, amelyeket figyelembe kell venni:
Márkaépítés és identitástervezés fejlesztése
Minden márkaidentitási folyamat más és más. Egyes elemek párhuzamosan jönnek létre, míg másokat a meglévők befolyásolnak. Mindazonáltal minden márkaelemnek konzisztensnek kell lennie, és rezonálnia kell egymással. Valójában írókból, tervezőkből és stratégiai elmékből álló együttműködő csapatra van szükség egy olyan márkaidentitás létrehozásához, amely képes hatást gyakorolni a célközönségre. Gyors referenciaként az alábbiakban felsoroljuk a főbb lépéseket, amelyeket figyelembe kell vennie:
Kutatás és felfedezés
Itt kezdődik minden, és ez minden márkaépítési folyamat legdöntőbb szakasza. Ha már létezik az ügyfél márkája, akkor úgy kell ismernie, mint a tenyerét. Kutasd fel a versenytársakat, a meglévő hirdetéseket, mindent. A legfontosabb, hogy meg kell kutatnia az ügyfél közönségét. A közönség nagyban befolyásolja, hogy az új márkaidentitás milyen irányt vesz majd. Igazán meg kell értened őket. Mik az értékeik és alapvető szükségleteik? Javasoljuk, hogy szánjon időt a közönségperszonák létrehozására, hogy alaposan megértse azokat az embereket, akiknek marketinget készít. Ezután főzzön egy kis kávét, és üljön le sokáig az ügyféllel. Kulcsfontosságú az elvárásaik és a kívánt eredmények felmérése. Kérd meg őket, hogy töltsenek ki egy részletes kérdőívet, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy csapata rendelkezik mindennel, amire szüksége van az induláshoz. Az ügyfélműhelyek is nagyban segíthetik ezt a folyamatot. Ha szórakoztató márkaépítési tevékenységeket hoz létre, amelyekkel interakcióba léphetnek, akkor felismerheti, melyik kreatív utat kell felfedeznie.
Hang és hang
Eleve van hangod. Akár kimondják, akár nem, képes vagy egyedi módon kifejezni. Különböző helyzetekben ez a hang megváltozhat az Ön lelkiállapotától és azoktól függően, akikkel beszélget. A legtöbb ember nem beszél úgy az edzőtermi oktatójával, mint az anyjával. Ezt az Ön hangszínének nevezik, és mindig változik. Akárcsak Ön, a márkáknak is szükségük van hangra és különféle hangnemekre, hogy megszólítsák közönségüket.
A hang fejlesztésekor javasoljuk, hogy mélyen vessen bele a kutatásba, hogy megtalálja azokat az ideológiai mintákat, amelyek rezonálnak az ügyféllel. Innentől kezdve olyan jelzők listáját állíthatja elő, amelyek leírhatják a márkát és annak hangját. Ha ez túl nehéz, próbálja meg leírni, hogy mi nem az. Több vázlat után kezd kialakulni a márka hangja. Alapszabály, hogy a hangok kiválasztásakor próbálja meg figyelembe venni a közönségét. A kommunikációnak némileg eltérőnek kell lennie az egyes médiaplatformokon. Például a blogokhoz írt hangnem kissé eltérhet a nyomtatott hirdetésektől.
Vizuális
Logó
Egy márka logója sokat elárul róluk. Nemcsak a vizuális identitásuk első benyomását adja, hanem a legfontosabb grafikai elem is. Mondanom sem kell, ez egy nagy dolog.
Látszólag végtelen könyvek születtek a logófejlesztésről, és hozzáértő szemre van szükség ahhoz, hogy olyasmit alkossunk, ami egy márka céljával és értékeivel rezonál. Szerencsére a kutatás és a kliens workshopok segítik a szükséges stílus és irány szűkítését. Egy tipikus ügynökségnél több logójelet és alapformát fejlesztenek ki, hogy az ügyfél áttekinthesse, mindegyik saját stílussal.
Színpaletta
A színek kulcsszerepet játszanak a márka vizuális identitásának megjelenítésében. Megfelelő használat esetén a színpaletta sokkal jobban kifejezheti a márka személyiségét és értékeit, mint a szavak.
A színpaletták általában az alapvető vizuális elemek létrehozása után kerülnek felfedezésre. A márka hangulata nagy szerepet játszik abban, hogy egy grafikus milyen irányt választ. A sikeres színpaletták elég rugalmasak és dinamikusak ahhoz, hogy a tervezők kreatívak legyenek.
Grafikus elemek
A grafikai elemek szerves szerepet játszanak a márka vizuális identitásának kifejezésében. A mintáktól a textúrákon át más vizuális elemekig ezek a vizuális tereptárgyak emlékezetes horgonyokat biztosítanak a közönségnek.
A grafikai elemeket gyakran úgy fejlesztik ki, hogy kiegészítsenek más jól bevált vizuális elemeket. Nem létezik egy helyes út. A kutatási és felfedezési szakasztól függően ezek a grafikai elemek lehetnek formák, textúrák vagy kézzel készített elemek. Továbbá mindegyiket az általános művészeti iránynak kell szabályoznia, amelyet a megrendelő vagy a kreatív csapat követni kíván.
