Özgün içerik oluşturmanın önemi
Posted: Tue Dec 17, 2024 10:18 am
Marka değerleriniz, işletmenizin yaptığı şeyin merkezindedir. Basitçe ifade etmek gerekirse, değerleriniz işletmenizin kişiliğini oluşturur. Marka değerleriniz konusunda net olduğunuzda, işletmenizin yönetimi daha kolay hale gelir. Hangi ürünleri ve hizmetleri sunmanız gerektiğini, ne tür bir müşteri çekmek istediğinizi ve ne tür bir personel ile çalışmak istediğinizi bileceksiniz.
Sonuç olarak, marka değerlerinizin ne olduğunu anlamanız gerçekten önemlidir. Değerleri hedeflerinizle karıştırmayın. Hedefler, işletmenizin nerede olmasını istediğinizdir, değerler ise markanızın bu yolculuğa çıkarken nasıl davrandığıdır.
Biraz araştırma yapın
Rakiplerinizin ifade ettiği değerlere bir göz atın. Benzer değerleri paylaşmanız muhtemeldir, ancak değerlerinizin bir şekilde farklı olması önemlidir. Kendi marka değerlerinizi oluşturmak, öne çıkmakla ilgilidir. Markanızı benzersiz kılan şeye odaklanın.
Araştırma şapkanızı takmışken, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu fı Doğru Cep Telefonu Numarası Listesi rsatı değerlendirmeniz önemlidir. Marka değerleri, ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı daha yüksek olan kişilere hitap ettiğinde en iyi şekilde çalışır. Bu, marka sadakatini teşvik etmeye yardımcı olur. Hedef kitlenizdeki insanlara bakın, neye değer verdiklerini düşünün ve oradan çalışın.
Markanız neyi temsil ediyor?
Markanızın ve işinizin neyi temsil ettiğini anlamanın en kolay yolu, bir arkadaşınıza veya aile üyenize ne yaptığınızı sorsalar ne söyleyeceğinizi düşünmektir. Bu, işinize farklı bir perspektiften bakmanıza yardımcı olur ve işinizin özünde ne olduğunu görebilmelisiniz.
American Express, marka değerlerini tamamen tutturmuş bir markanın örneğidir . Sizinkini nasıl bulacağınızı düşünürken ilham almak için onları veya en sevdiğiniz markayı kullanabilirsiniz. Marka değerlerinizin ne olduğunu anladıktan sonra, marka sesinize bakmaya başlayabilirsiniz.
Net bir marka sesi geliştirin
Önemli olan sadece ne söylediğiniz değil, nasıl söylediğinizdir. Marka sesi neden önemlidir? Basitçe söylemek gerekirse, net bir marka sesine sahip olmak tutarlı olmanızı sağlar. Ve eğer içerik kralsa, tutarlılık kraliçedir. Tutarlı olan markaların gelirlerinde %33'lük bir artış görüldüğü tespit edilmiştir , bu nedenle doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için elinizden geleni yaptığınızdan emin olmanız önemlidir.
İçeriğinizi canlandırın
Marka sesiniz olmadan, içeriğiniz kişilikten yoksun olacaktır. Ses tonu sürekli değişiyorsa, insanlar içeriğinizi okurken kafaları karışabilir. Marka sesinizde net olduğunuzda, içeriğiniz canlanır. Hedef kitlenizin markanızla etkileşime girdiğinde bir insanla etkileşime girdiğini hissetmesine yardımcı olur.
Marka sesinizi nasıl tanımlarsınız ve kullanırsınız?
Marka değerlerinizi belirledikten sonra, marka sesinize odaklanmaya başlayabilirsiniz. Hedef kitlenizdeki kişiler ne tür içeriklerle etkileşim kuruyor? İçeriğinizin yetkili olmasını mı istiyorsunuz? Tuhaf mı? Komik mi? İçeriğinizin nasıl algılanmasını istediğinizi tanımlayan kelimeler, marka sesinizin temel taşlarıdır.
Bu kelimeleri belirledikten sonra, bunları genişletebilir ve bir kelime çizelgesi ve markanız için içerik yazan herkes için yapılması ve yapılmaması gerekenler belgesi oluşturabilirsiniz. Bu, içeriğinizin tutarlı olmasını ve kullanılan ses tonunun tüm kanallarda aynı olmasını sağlayacaktır.
Artık marka değerleriniz ve sesiniz konusunda net olduğunuza göre, özgün ve ilgi çekici içerikler oluşturmak için iyi bir konumdasınız. Ve mümkün olduğunca şeffaf olarak başlamalısınız.
İzleyicilerinize sahne arkasını gösterin
Tüketicilerin yaklaşık %94'ü şeffaflık sunan bir markaya sadık olma eğilimindedir. Şu anda içinde yaşadığımız dünya bu. Müşteriler ipuçlarına sahip ve sizin nasıl çalıştığınızı görmek istiyorlar. Buradaki fırsat, işinizi nasıl yürüttüğünüzü ve birlikte çalıştığınız insanları sergileyen hikayeler oluşturmak için sosyal medya kanallarınızı kullanabilmenizdir. Takipçilerinizi süreçleriniz hakkında soru sormaya teşvik edin. Bu, markanız ve kitleniz arasında güven ve sadakat oluşturur.
İzleyicilerinize perdenin arkasına bir bakış sağlayan video içerikleri oluşturmayı düşünün. İşletmeniz için hangi tür video içeriğinin doğru olduğunu merak ediyorsanız, sizi düşündük.
Hiç kimse mükemmel değildir
Markanızı pazarlarken her şeyi mükemmel göstermek kolaydır. Ancak her şey çok parlak görünüyorsa, insanlar markanızla ilişki kurmakta zorlanabilir. Bir işletmeyi yönetirken karşılaştığınız zorluklar hakkında kitlenize açık olmaktan korkmayın. Bu, içeriğinizi daha ilişkilendirilebilir ve sohbete açık hale getirir. Bazen şeylerin cilasız olması sorun değildir. Bununla birlikte, burada aşırıya kaçmamanız önemlidir. Kitlenize karşı savunmasızlığınızı göstermek, sosyal medya kanallarınızda kişisel ve özel konuları tartışmakla ilgili değildir, takipçilerinize insan olduğunuzu göstermekle ilgilidir.
Hedef kitlenize karşı gerçek olmak, onlarla güven kurmanıza ve güven oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ve markalar tüketicilerle güven oluşturduklarında ödüllendirilirler. Edelman tarafından yürütülen bir anket, tüketicilerin %81'inin onlardan satın almak için markaya güvenebilmeleri gerektiğini söylediğini gösterdi.
Eylemler sözlerden daha güçlüdür
Markanız çevre, politika veya insan hakları gibi belirli bir konu hakkında bir duruş sergiliyorsa, hem konuşmanız hem de eyleme geçmeniz gerekir. Mesajınızda bir davanın veya konunun arkasında olduğunuzu belirtirseniz ancak bunu desteklemezseniz, iyi olmaktan çok zarar verirsiniz. Dünya çapında alışveriş yapanların %64'ü inanç odaklı alıcılardır.
Sonuç olarak, marka değerlerinizin ne olduğunu anlamanız gerçekten önemlidir. Değerleri hedeflerinizle karıştırmayın. Hedefler, işletmenizin nerede olmasını istediğinizdir, değerler ise markanızın bu yolculuğa çıkarken nasıl davrandığıdır.
Biraz araştırma yapın
Rakiplerinizin ifade ettiği değerlere bir göz atın. Benzer değerleri paylaşmanız muhtemeldir, ancak değerlerinizin bir şekilde farklı olması önemlidir. Kendi marka değerlerinizi oluşturmak, öne çıkmakla ilgilidir. Markanızı benzersiz kılan şeye odaklanın.
Araştırma şapkanızı takmışken, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu fı Doğru Cep Telefonu Numarası Listesi rsatı değerlendirmeniz önemlidir. Marka değerleri, ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı daha yüksek olan kişilere hitap ettiğinde en iyi şekilde çalışır. Bu, marka sadakatini teşvik etmeye yardımcı olur. Hedef kitlenizdeki insanlara bakın, neye değer verdiklerini düşünün ve oradan çalışın.
Markanız neyi temsil ediyor?
Markanızın ve işinizin neyi temsil ettiğini anlamanın en kolay yolu, bir arkadaşınıza veya aile üyenize ne yaptığınızı sorsalar ne söyleyeceğinizi düşünmektir. Bu, işinize farklı bir perspektiften bakmanıza yardımcı olur ve işinizin özünde ne olduğunu görebilmelisiniz.
American Express, marka değerlerini tamamen tutturmuş bir markanın örneğidir . Sizinkini nasıl bulacağınızı düşünürken ilham almak için onları veya en sevdiğiniz markayı kullanabilirsiniz. Marka değerlerinizin ne olduğunu anladıktan sonra, marka sesinize bakmaya başlayabilirsiniz.
Net bir marka sesi geliştirin
Önemli olan sadece ne söylediğiniz değil, nasıl söylediğinizdir. Marka sesi neden önemlidir? Basitçe söylemek gerekirse, net bir marka sesine sahip olmak tutarlı olmanızı sağlar. Ve eğer içerik kralsa, tutarlılık kraliçedir. Tutarlı olan markaların gelirlerinde %33'lük bir artış görüldüğü tespit edilmiştir , bu nedenle doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için elinizden geleni yaptığınızdan emin olmanız önemlidir.
İçeriğinizi canlandırın
Marka sesiniz olmadan, içeriğiniz kişilikten yoksun olacaktır. Ses tonu sürekli değişiyorsa, insanlar içeriğinizi okurken kafaları karışabilir. Marka sesinizde net olduğunuzda, içeriğiniz canlanır. Hedef kitlenizin markanızla etkileşime girdiğinde bir insanla etkileşime girdiğini hissetmesine yardımcı olur.
Marka sesinizi nasıl tanımlarsınız ve kullanırsınız?
Marka değerlerinizi belirledikten sonra, marka sesinize odaklanmaya başlayabilirsiniz. Hedef kitlenizdeki kişiler ne tür içeriklerle etkileşim kuruyor? İçeriğinizin yetkili olmasını mı istiyorsunuz? Tuhaf mı? Komik mi? İçeriğinizin nasıl algılanmasını istediğinizi tanımlayan kelimeler, marka sesinizin temel taşlarıdır.
Bu kelimeleri belirledikten sonra, bunları genişletebilir ve bir kelime çizelgesi ve markanız için içerik yazan herkes için yapılması ve yapılmaması gerekenler belgesi oluşturabilirsiniz. Bu, içeriğinizin tutarlı olmasını ve kullanılan ses tonunun tüm kanallarda aynı olmasını sağlayacaktır.
Artık marka değerleriniz ve sesiniz konusunda net olduğunuza göre, özgün ve ilgi çekici içerikler oluşturmak için iyi bir konumdasınız. Ve mümkün olduğunca şeffaf olarak başlamalısınız.
İzleyicilerinize sahne arkasını gösterin
Tüketicilerin yaklaşık %94'ü şeffaflık sunan bir markaya sadık olma eğilimindedir. Şu anda içinde yaşadığımız dünya bu. Müşteriler ipuçlarına sahip ve sizin nasıl çalıştığınızı görmek istiyorlar. Buradaki fırsat, işinizi nasıl yürüttüğünüzü ve birlikte çalıştığınız insanları sergileyen hikayeler oluşturmak için sosyal medya kanallarınızı kullanabilmenizdir. Takipçilerinizi süreçleriniz hakkında soru sormaya teşvik edin. Bu, markanız ve kitleniz arasında güven ve sadakat oluşturur.
İzleyicilerinize perdenin arkasına bir bakış sağlayan video içerikleri oluşturmayı düşünün. İşletmeniz için hangi tür video içeriğinin doğru olduğunu merak ediyorsanız, sizi düşündük.
Hiç kimse mükemmel değildir
Markanızı pazarlarken her şeyi mükemmel göstermek kolaydır. Ancak her şey çok parlak görünüyorsa, insanlar markanızla ilişki kurmakta zorlanabilir. Bir işletmeyi yönetirken karşılaştığınız zorluklar hakkında kitlenize açık olmaktan korkmayın. Bu, içeriğinizi daha ilişkilendirilebilir ve sohbete açık hale getirir. Bazen şeylerin cilasız olması sorun değildir. Bununla birlikte, burada aşırıya kaçmamanız önemlidir. Kitlenize karşı savunmasızlığınızı göstermek, sosyal medya kanallarınızda kişisel ve özel konuları tartışmakla ilgili değildir, takipçilerinize insan olduğunuzu göstermekle ilgilidir.
Hedef kitlenize karşı gerçek olmak, onlarla güven kurmanıza ve güven oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ve markalar tüketicilerle güven oluşturduklarında ödüllendirilirler. Edelman tarafından yürütülen bir anket, tüketicilerin %81'inin onlardan satın almak için markaya güvenebilmeleri gerektiğini söylediğini gösterdi.
Eylemler sözlerden daha güçlüdür
Markanız çevre, politika veya insan hakları gibi belirli bir konu hakkında bir duruş sergiliyorsa, hem konuşmanız hem de eyleme geçmeniz gerekir. Mesajınızda bir davanın veya konunun arkasında olduğunuzu belirtirseniz ancak bunu desteklemezseniz, iyi olmaktan çok zarar verirsiniz. Dünya çapında alışveriş yapanların %64'ü inanç odaklı alıcılardır.