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隱私環境、iOS14 資料收集問題以及 cookie 棄用讓您感到沮喪嗎？可能還有一線希望：您可能坐在資訊寶庫上，卻沒有充分利用它的潛力。

是的，我說的是第一方資料 (1PD)。在這篇文章中，我們將詳細介紹 1PD 是什麼、如何使用它，以及為什麼它是您可以使用的最豐富的數據（並且隨著隱私法規的出現，它將繼續如此）。

新的號召性用語



什麼是第一方數據？
第一方資料是您的公司擁有並透過自己的來源收集的資料。

這些資訊可以是線上或離線數據，包括：

來自 CRM 的數據
來自您的網站或應用程式的數據
調查數據
來自您社交檔案的數據
來自訂閱的數據
您在現實世界中收集的數據，例如您在活動中收集的名片


為什麼要用第一方數據做廣告？
對於廣告商來說，第三方資料的未來看起來越來越黯淡（請參閱：美國資料隱私和保護法案），現在是時候利用您的品牌已有的資料了。

1PD 的好處是強大的。首先，由於您擁有數據，因此您可以驗證數據是否準確且及時。其次，有關客戶的匯總數據可以提供令人難以置信的見解，幫助您找到並吸引新客戶。從已經採取了您想要的操作的用戶那裡獲取資料應該是您的廣告策略不可或缺的一部分。

除了使用客戶資料進行電子郵件行銷活動之外，您還可以使用客戶資料重新定位 CRM 中的使用者、造訪過您的網站或在社群平台上與您的品牌互動的使用者。清單可以透過不同的方式進行分段，例如 MQL、SQL 或管道貢獻者的清單。或者，您可以按已採取重要操作（例如註冊、購買或在您的網站上花費一定時間）的用戶進行細分。

如果數量足夠，這些數據還可以用於建立與現有細分市 加拿大電話號碼數據 場相似的新受眾群體。這些通常被稱為相似受眾，它們非常適合策略性地將您的影響力擴展到已經與您的品牌互動的用戶之外。

建立類似受眾群體的第一步是選擇來源受眾群體（例如客戶清單或在您的網站上進行轉換的使用者）。

然後，您建立受眾的平台將識別該受眾中使用者的特徵（例如人口統計和興趣），以建立具有相似特徵的新人群。




哪些平台允許您使用第一方資料？
客戶配對、配對的受眾、自訂受眾，天啊！每個平台都有自己的術語來描述吸收 1PD 的能力。

以下是允許您使用受眾群體來建立類似受眾群體的平台，他們實際上如何稱呼這些受眾群體，以及您可以用來創建它們的來源。


廣告平台接受哪些常見來源？
雖然您可能有許多不同的 1PD 選項，但您必須確保它採用您想要使用的廣告平台能夠攝取的格式。

以下是三種最常見的格式：

客戶列表- 客戶列表，通常來自 CRM。廣告平台需要不同類型的信息（例如姓名或電子郵件）才能將其與其平台上的用戶相匹配。
網站訪客- 也稱為再行銷清單。當使用者造訪您網站的頁面時，您會根據您設定的規則在其中放置適當的像素或標籤，從而產生此清單。
行動應用程式訪客- 下載您的應用程式或觸發應用程式內事件的使用者群組。