抵制行动失败
Posted: Wed Dec 18, 2024 8:34 am
当保守派意识到耐克决定使用科林·卡佩尼克作为代言人时，许多人纷纷在网上抵制该品牌。他们不想与一家雇佣在国歌演奏时下跪的人的公司有任何关系。民族主义是保守派的核心价值观之一。保守派对科林·卡佩尼克的负面情绪促使他们决定鼓励禁止耐克产品。
虽然在保守派眼中，耐克的销售额可能大幅下降，但耐克在财报电话会议上宣布，过去三个月的收入增长了 9%，达到 99 亿美元。自卡佩尼克的广告播出以来，耐克的股价上涨了 6.25%，公司市值增加了 63.8 亿美元。
耐克公布财报后，其股价下跌逾 4%。不过，至少有三位分析师上调了耐克股票的目标价。
股价往往会波动。看来选择科林·卡佩 日本号码 尼克 (Colin Kaepernick) 总体上并没有给耐克带来伤害。
耐克科林·卡佩尼克广告背后的科学
尽管耐克的广告因政治倾向、推文、标题和病毒式视频而引起两极分化，但它背后还是有科学依据的。Spark Neuro 是一家为品牌和媒体进行神经科学测试的初创公司，它研究了民主党、共和党和独立人士如何看待耐克的广告。
Spark Neuro 分析了参与者的生物特征数据。它考虑了脑电波、心率和汗腺，同时测量了受试者在观看广告和电视评论时的反应。结果令人惊讶。共和党人和民主党人在前 40 秒的情绪相似。然而，当他们谈论有争议的话题时，情绪开始根据他们是否符合他们的政治信仰而表现出来。
民主党和共和党将内容通过各自的过滤器过滤，从而改变了广告的视角。观看该广告的独立人士并没有通过相同的过滤器来观看，也不会对广告产生政治倾向。
耐克营销
Spark研究在纽约测试了 60 人。参与者并不知道研究内容，只知道他们将观看广告。
参与者被展示了各种相关内容。这确保每个人都同样了解广告及其背景。其中包括广告本身、保守派和自由派电视台对广告的评论片段以及人们焚烧耐克服装的镜头。
神经科学家可以判断某种感觉是否是消极的，但无法判断参与者是否是愤怒或惊讶。
耐克科林卡佩尼克
广告中负面情绪的展现令人沮丧。负面情绪往往比正面情绪更能激发行动。这或许就是人们如此积极地表达对耐克选择的代言人的厌恶，甚至愿意烧掉他们不喜欢的政治立场的品牌的袜子和鞋子的原因。
耐克科林卡佩尼克
独立人士在观看广告时实际上情绪更加激动。这表明他们可能一直在纠结于自己对这个问题的看法。Gerrol 推测独立人士之所以纠结，是因为他们更多地从认知角度关注这个问题，而不是简单地随波逐流。
耐克加剧了政治分歧。自由派和保守派都利用社交媒体分享他们对耐克品牌的支持或反对。对这一两极分化问题的支持和反对大大提高了耐克的品牌知名度。唐纳德·特朗普在竞选总统时也采用了同样的策略。他通过对分歧性问题发表评论，获得了大量免费媒体报道。
虽然这一策略对耐克和唐纳德·特朗普来说效果很好，但可能不适合你的公司。你应该对你的公司和品牌进行大量研究。煽动负面情绪只是为了让人们谈论你的品牌，这可能只对成熟的公司有效。对于尚未建立客户忠诚度和强大支持基础的初创公司来说，这可能会适得其反。
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梅琳达·柯尔
Melinda 是 ReferralCandy 的博主。她喜欢学习网络营销和维护自己的健身博客。她喜欢跑步、游泳、跳舞和普拉提。
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虽然在保守派眼中，耐克的销售额可能大幅下降，但耐克在财报电话会议上宣布，过去三个月的收入增长了 9%，达到 99 亿美元。自卡佩尼克的广告播出以来，耐克的股价上涨了 6.25%，公司市值增加了 63.8 亿美元。
耐克公布财报后，其股价下跌逾 4%。不过，至少有三位分析师上调了耐克股票的目标价。
股价往往会波动。看来选择科林·卡佩 日本号码 尼克 (Colin Kaepernick) 总体上并没有给耐克带来伤害。
耐克科林·卡佩尼克广告背后的科学
尽管耐克的广告因政治倾向、推文、标题和病毒式视频而引起两极分化，但它背后还是有科学依据的。Spark Neuro 是一家为品牌和媒体进行神经科学测试的初创公司，它研究了民主党、共和党和独立人士如何看待耐克的广告。
Spark Neuro 分析了参与者的生物特征数据。它考虑了脑电波、心率和汗腺，同时测量了受试者在观看广告和电视评论时的反应。结果令人惊讶。共和党人和民主党人在前 40 秒的情绪相似。然而，当他们谈论有争议的话题时，情绪开始根据他们是否符合他们的政治信仰而表现出来。
民主党和共和党将内容通过各自的过滤器过滤，从而改变了广告的视角。观看该广告的独立人士并没有通过相同的过滤器来观看，也不会对广告产生政治倾向。
耐克营销
Spark研究在纽约测试了 60 人。参与者并不知道研究内容，只知道他们将观看广告。
参与者被展示了各种相关内容。这确保每个人都同样了解广告及其背景。其中包括广告本身、保守派和自由派电视台对广告的评论片段以及人们焚烧耐克服装的镜头。
神经科学家可以判断某种感觉是否是消极的，但无法判断参与者是否是愤怒或惊讶。
耐克科林卡佩尼克
广告中负面情绪的展现令人沮丧。负面情绪往往比正面情绪更能激发行动。这或许就是人们如此积极地表达对耐克选择的代言人的厌恶，甚至愿意烧掉他们不喜欢的政治立场的品牌的袜子和鞋子的原因。
耐克科林卡佩尼克
独立人士在观看广告时实际上情绪更加激动。这表明他们可能一直在纠结于自己对这个问题的看法。Gerrol 推测独立人士之所以纠结，是因为他们更多地从认知角度关注这个问题，而不是简单地随波逐流。
耐克加剧了政治分歧。自由派和保守派都利用社交媒体分享他们对耐克品牌的支持或反对。对这一两极分化问题的支持和反对大大提高了耐克的品牌知名度。唐纳德·特朗普在竞选总统时也采用了同样的策略。他通过对分歧性问题发表评论，获得了大量免费媒体报道。
虽然这一策略对耐克和唐纳德·特朗普来说效果很好，但可能不适合你的公司。你应该对你的公司和品牌进行大量研究。煽动负面情绪只是为了让人们谈论你的品牌，这可能只对成熟的公司有效。对于尚未建立客户忠诚度和强大支持基础的初创公司来说，这可能会适得其反。
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Melinda 是 ReferralCandy 的博主。她喜欢学习网络营销和维护自己的健身博客。她喜欢跑步、游泳、跳舞和普拉提。
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