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均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜发现，早期教育内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近业界平均值的1.8倍。 4. 图文当道，但影片内容传播效果更甚于图文从母婴商业内容媒体来看，图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中，图文内容规模远胜于视频，内容体积近视频内容的3倍。 从传播效果来看，却恰恰相反，影片内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中，影片内容平均获赞量在图文内容的2倍以上。 此外，爆文数量上也有较大差距，在粉丝量5万-50万博主的产出内容中，千赞以上爆文总量差值近5倍。 可以看出，影片内容的平均按



赞量更高，同时爆文率也更高，影片是更好的传播载体。 5. 长尾策略，尾部部落客拥 斯洛文尼亚电话号码库 有较高传播性价比从投放部落客类型来看，仍以母婴日常与妈妈经验类为主，与商业合作较多的内容类型相呼应。但从粉丝量级来看，合作部落客以尾群为主，粉丝量小于5万的部落客占比超7成。 如果比较2022年的数据，会发现品牌合作部落客中，尾部部落客比例增加，5万粉以下帐号规模涨幅在2倍以上。透过对数据进行深挖，新榜发现尾



部部落客拥有更高的传播性价比。 结合传播效果来看，5万粉丝量以下部落客群总传播量接近50万以上头部部落客的2.7倍。 同时，再结合部落客的商业合作预估报价来看，所有尾部部落客投放金额仅为头部部落客的65%。综合来看，即品牌投入65%的成本，换来了2.7倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后，其实是品牌对于投放性价比的追求，透过更低的成本，寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外，使用



者又如何看待母婴内容？ 2023年母婴内容行销涌现了哪些机会点？ 报导出品：新榜研究院，共同发布：庄俊专栏作家庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书行销资深研究者，《引爆小红书》书作容行销，海尔签约内容行销顾问。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 此文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供资讯储