点击阅读 #60：增强转化、Bing 更新和 LinkedIn 播客
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:48 am
为了应对无 Cookie 的世界，Google 推出了增强型转化功能，用于离线转化跟踪。这项改进有助于恢复可能未衡量的转化，并利用更好的数据来改善出价优化。 说到测量，LOCALiQ 的 Wordstream 发布的 2021 年搜索广告基准研究的主要发现可以帮助您分析结果并制定成功计划。 微软还专注于衡量，并在他们发布的图表中概述了 Google 搜索和 Bing 广告网络之间的主要差异。我们强烈建议您查看该图表以及微软在 3 月份发布的一系列更新。 TikTok 和 LinkedIn 也分享了一些令人兴奋的新产品——让我们一起参与吧！ Google 推出增强型线下转化功能 随着隐私措施不断推出，增强型转化率最近成为 Google 的一大关注点。上周，Google 宣布推出针对潜在客户的增强型转化率。 增强型转化功能可利用经过哈希处理的第一方数据提高转化衡量的准确性，从而使广告客户受益。当用户在网站上填写包含第一方数据（电子邮件、姓名、地址、电话号码）的表单时，跟踪标签会捕获这些数据，然后对其进行哈希处理并发送给 Google。 随着新的潜在客户功能推出，Google 无需依赖 Google Click ID 便可衡量线下转化。 Google 增强型转化流程图 迎接 Bing 3 月市场扩张及更多活动 Bing 刚刚发布了几项新更新，助您开启 3 月！以下是一些值得关注的新增内容的快速概览： Bing 三月份市场扩展更新 继二月份更新之后，微软宣布了其庞大的 LATAM 市场扩张的下一阶段：针对拉丁美洲的购物活动！ “有目的的营销”更新 这会在搜索广告中显示文字提示，指出具体的社会问题，帮助消费者找到具有共同价值观的公司。在他们的示例中，一家“绿色”连锁酒店在其搜索广告旁边标有“碳中和”标签。 多资产受众广告 这种新的广告类型将采用多种资产，并优化其在 Bing 受众网络中的展示位置。
所有广告客户都可以通过联系客户服务来访问此功能。广告类型最多包括： 16 张图像 15 个简短标题 5 个长标题和描述。 提示：正如我们在其他 Bing 产品推出时所经历的那样，一定要给自己留出额外的时间来审批广告活动 - 尤其是受众广告。 季节性出价调整 这样，广告商就可以根据一年中的时间调整出价。例如，在暑假前的几个月或几周内自动提高旅游广告的出价。 Google 与 Bing 搜索 微软发布了一张实用的图表，描述了Google 搜索和 Bing广告网络之间的主要区别。我们建议您查看一下，了解 Bing 如何 美国华人海外数据库包 提供与 Google Ads 不同的独特体验。 LinkedIn 推出面向专业受众的播客网络 LinkedIn 正在试行其新的LinkedIn Podcast Network。 这对于面 。 向专业受众的 B2B 品牌尤其有利。播客主题涵盖从技术到心理健康等各种主题，您可以通过关注主持人并订阅他们的每周新闻通讯来收听。 虽然该产品尚未完全开放，但已有播客的品牌可以填写潜在客户表单，了解如何在产品上线后加入。这些播客也将在 Spotify 等其他平台上提供。 TikTok 将视频最长长度延长至 10 分钟 TikTok 已将其最大视频长度更新为 10 分钟，这是该平台推出以来视频长度的最大飞跃。 创作者无需上传多个视频来获得更长的内容，而是可以利用延长的视频长度，让用户参与更长时间。 用户参与时间越长，意味着在平台上投放广告的可能性就越大。 2022 年 Google 广告的良好 CTR/CPC/CPA 是多少？ 您经常被问到这样的问题吗：“什么是好的点击率？”或“为什么我们的单次购买成本这么高？”？及时了解行业基准对于帮助您的企业回答这些问题至关重要。 LOCALiQ 的 Wordstream 最近发布了2021 年的搜索广告基准，这是制定预期和目标的良好起点。
该报告包含来自 Google 和 Microsoft Ads 的数千个广告系列的数据点，为 20 个行业的搜索和展示广告系列设定了基准： 点击率 (CTR) 2021 年所有行业的平均点击率为 3.17%。 在商业类别中，点击率最高的是艺术和娱乐，为 10.67%。 律师和法律服务类别的点击率最低，为 3.84%。 分析您的广告时，请查看质量得分，以了解其与同行相比的表现如何。 平均每次点击费用 (CPC) 鉴于该行业获取客户的成本高于平均水平，律师和法律服务类别的平均每次点击费用也最高，为 8.67 美元。 房地产和旅游行业的平均每次点击费用最低，为 1.40 美元。 转化率（CVR） CVR 数据显示，2021 年，不同行业的 CVR 有所不同；然而，当查看每个行业销售的产品时，它们的 CVR 是有意义的。 动物和宠物的 CVR 最高，为 19.19%，其次是医生和外科医生，CVR 为 19.15%。 CVR 最低的行业包括：家具，CVR 为 3.25%；房地产，CVR 为 3.93%；服装/时尚和珠宝，CVR 为 3.60%。 竞争的激烈程度与 CVR 的高低直接相关。 每次转化费用 (CPA) 在所有行业中，律师和法律服务行业的 CPA 最高，为 73.70 美元。 2021 年最低的 CPA 是动物和宠物类别，为 14.88 美元，其次是汽车维修、服务和零件类别，CPA 为 17.81 美元。 Search Lab 付费搜索总监Mark Irvine指出，CPA 指标近年来有所改善，原因如下： 改进潜在客户管理系统 (CRM)。 改善受众定位。 关键字定位方面的改进。 欲了解更多信息和改进宣传活动的技巧以及 LOCALiQ 的完整报告，请参阅 Search Engine Journal 的文章。
所有广告客户都可以通过联系客户服务来访问此功能。广告类型最多包括： 16 张图像 15 个简短标题 5 个长标题和描述。 提示：正如我们在其他 Bing 产品推出时所经历的那样，一定要给自己留出额外的时间来审批广告活动 - 尤其是受众广告。 季节性出价调整 这样，广告商就可以根据一年中的时间调整出价。例如，在暑假前的几个月或几周内自动提高旅游广告的出价。 Google 与 Bing 搜索 微软发布了一张实用的图表，描述了Google 搜索和 Bing广告网络之间的主要区别。我们建议您查看一下，了解 Bing 如何 美国华人海外数据库包 提供与 Google Ads 不同的独特体验。 LinkedIn 推出面向专业受众的播客网络 LinkedIn 正在试行其新的LinkedIn Podcast Network。 这对于面 。 向专业受众的 B2B 品牌尤其有利。播客主题涵盖从技术到心理健康等各种主题，您可以通过关注主持人并订阅他们的每周新闻通讯来收听。 虽然该产品尚未完全开放，但已有播客的品牌可以填写潜在客户表单，了解如何在产品上线后加入。这些播客也将在 Spotify 等其他平台上提供。 TikTok 将视频最长长度延长至 10 分钟 TikTok 已将其最大视频长度更新为 10 分钟，这是该平台推出以来视频长度的最大飞跃。 创作者无需上传多个视频来获得更长的内容，而是可以利用延长的视频长度，让用户参与更长时间。 用户参与时间越长，意味着在平台上投放广告的可能性就越大。 2022 年 Google 广告的良好 CTR/CPC/CPA 是多少？ 您经常被问到这样的问题吗：“什么是好的点击率？”或“为什么我们的单次购买成本这么高？”？及时了解行业基准对于帮助您的企业回答这些问题至关重要。 LOCALiQ 的 Wordstream 最近发布了2021 年的搜索广告基准，这是制定预期和目标的良好起点。
该报告包含来自 Google 和 Microsoft Ads 的数千个广告系列的数据点，为 20 个行业的搜索和展示广告系列设定了基准： 点击率 (CTR) 2021 年所有行业的平均点击率为 3.17%。 在商业类别中，点击率最高的是艺术和娱乐，为 10.67%。 律师和法律服务类别的点击率最低，为 3.84%。 分析您的广告时，请查看质量得分，以了解其与同行相比的表现如何。 平均每次点击费用 (CPC) 鉴于该行业获取客户的成本高于平均水平，律师和法律服务类别的平均每次点击费用也最高，为 8.67 美元。 房地产和旅游行业的平均每次点击费用最低，为 1.40 美元。 转化率（CVR） CVR 数据显示，2021 年，不同行业的 CVR 有所不同；然而，当查看每个行业销售的产品时，它们的 CVR 是有意义的。 动物和宠物的 CVR 最高，为 19.19%，其次是医生和外科医生，CVR 为 19.15%。 CVR 最低的行业包括：家具，CVR 为 3.25%；房地产，CVR 为 3.93%；服装/时尚和珠宝，CVR 为 3.60%。 竞争的激烈程度与 CVR 的高低直接相关。 每次转化费用 (CPA) 在所有行业中，律师和法律服务行业的 CPA 最高，为 73.70 美元。 2021 年最低的 CPA 是动物和宠物类别，为 14.88 美元，其次是汽车维修、服务和零件类别，CPA 为 17.81 美元。 Search Lab 付费搜索总监Mark Irvine指出，CPA 指标近年来有所改善，原因如下： 改进潜在客户管理系统 (CRM)。 改善受众定位。 关键字定位方面的改进。 欲了解更多信息和改进宣传活动的技巧以及 LOCALiQ 的完整报告，请参阅 Search Engine Journal 的文章。