标志——注意的艺术
Posted: Sun Jan 05, 2025 9:09 am
身份识别
作坊变成了工厂，产品变得更好、更美；该品牌因“质量认可”而获得额外费用。随着繁荣的发展，产品不再必须是纯粹的功能性的。消费者有能力炫耀。随着产品整体质量的提高，“功能”和“质量”不再是制造商的独特卖点（USP）。
生产商必须找到一种方法来战胜其他提供商。因此，生产者开始诉诸与（能够）拥有产品相关的情感。品牌除了具有辨识度和品质的功能外，还必须有自己的身份，以保证消费者能够认同某样东西。品牌变成了“身份识别”。
当然，上面已经大大简化了。它确实清楚地表明了品牌包含哪些功能以及为什么我们有诸如“注意”和“标记”之类的概念。品牌的目的是确保消费者注意到 一个公司或产品，并在消费者心中标记自己的位置。
徽标必须代表品牌的不同功能，正如上面在压缩演变中所描述的那样。这些功能中哪一个应该占主导地位取决于公司或产品的战略选择。当然，首先要注意的是徽标——确保即使在最困难的日常情况下也能清楚地看出发件人是谁。
3_识别
徽标不是公司，因此不必形象化公司的确切性质、产品和/或方法——这是一个常见的错误。徽标从公司或产品的质量中获得相关性，而不是相反。徽标是企业形象中最容易识别的部分，反映 比利时电报数据 了公司所做、拥有和生产的一切的（核心）价值观和（企业）目标。
品牌识别——赋予品牌相关的含义
但也许更重要的是品牌有自己的特色。品牌应该反映公司或产品的身份。需要明确的是：身份与形象不同。形象是外在的东西，身份是内在的东西。品牌是企业的体现；是什么推动了它，它相信什么并代表什么——换句话说，就是它们存在的理由。一个品牌必须以这些核心价值观为动力。因此，它比严格的企业形象手册更进一步，该手册描述了组织的有形和/或视觉表达应如何应用于不同的媒体。
尽管准则确保公司的标识保持一致，从而提高整个品牌的可识别性，但它们不必在视觉上相同。只要它们符合品牌的潜在核心价值观。品牌的身份不仅仅体现在有形的物体上。但也体现在无形的方面，例如语气。在一家时尚服装店，员工更有可能称呼顾客为“Je”而不是“U”。与珠宝商不同。如果一个汽车品牌将安全作为核心价值，那么这不仅仅会转化为安全气囊等有形的东西。关门的感觉和声音也应该很扎实。
作坊变成了工厂，产品变得更好、更美；该品牌因“质量认可”而获得额外费用。随着繁荣的发展，产品不再必须是纯粹的功能性的。消费者有能力炫耀。随着产品整体质量的提高，“功能”和“质量”不再是制造商的独特卖点（USP）。
生产商必须找到一种方法来战胜其他提供商。因此，生产者开始诉诸与（能够）拥有产品相关的情感。品牌除了具有辨识度和品质的功能外，还必须有自己的身份，以保证消费者能够认同某样东西。品牌变成了“身份识别”。
当然，上面已经大大简化了。它确实清楚地表明了品牌包含哪些功能以及为什么我们有诸如“注意”和“标记”之类的概念。品牌的目的是确保消费者注意到 一个公司或产品，并在消费者心中标记自己的位置。
徽标必须代表品牌的不同功能，正如上面在压缩演变中所描述的那样。这些功能中哪一个应该占主导地位取决于公司或产品的战略选择。当然，首先要注意的是徽标——确保即使在最困难的日常情况下也能清楚地看出发件人是谁。
3_识别
徽标不是公司，因此不必形象化公司的确切性质、产品和/或方法——这是一个常见的错误。徽标从公司或产品的质量中获得相关性，而不是相反。徽标是企业形象中最容易识别的部分，反映 比利时电报数据 了公司所做、拥有和生产的一切的（核心）价值观和（企业）目标。
品牌识别——赋予品牌相关的含义
但也许更重要的是品牌有自己的特色。品牌应该反映公司或产品的身份。需要明确的是：身份与形象不同。形象是外在的东西，身份是内在的东西。品牌是企业的体现；是什么推动了它，它相信什么并代表什么——换句话说，就是它们存在的理由。一个品牌必须以这些核心价值观为动力。因此，它比严格的企业形象手册更进一步，该手册描述了组织的有形和/或视觉表达应如何应用于不同的媒体。
尽管准则确保公司的标识保持一致，从而提高整个品牌的可识别性，但它们不必在视觉上相同。只要它们符合品牌的潜在核心价值观。品牌的身份不仅仅体现在有形的物体上。但也体现在无形的方面，例如语气。在一家时尚服装店，员工更有可能称呼顾客为“Je”而不是“U”。与珠宝商不同。如果一个汽车品牌将安全作为核心价值，那么这不仅仅会转化为安全气囊等有形的东西。关门的感觉和声音也应该很扎实。