Как изменится X: 3 возможных сценария
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:06 am
Поглощение X Илоном Маском было, скажем так, насыщенным событиями. К сожалению для Маска, бренды предпочитают стабильность насыщенности событиями при распределении своих рекламных бюджетов.
Twitter (теперь X) не является крупнейшей рекламной платформой, но она по-прежнему играет важную роль в маркетинговой стратегии любого бренда. Естественно, бренды, которые уже инвестируют в маркетинг на X, задаются вопросом, что может быть дальше. В этой статье мы изложим имеющиеся на данный момент факты, а затем выдвинем гипотезы о некоторых потенциальных будущих сценариях — и о том, что рекламодатели должны сделать, чтобы подготовиться к каждому из них.
Маск и X: история на данный момент
Как бренды отреагировали на изменения в X
X как маркетинговый канал
Сценарий 1: X продолжает свой текущий путь
Сценарий 2: X пытается вернуть рекламодателей
Сценарий 3: X прокладывает совершенно другой путь
Маск и X: история на данный момент
Илон Маск завершил поглощение X 27 октября за $44 млрд после неоднократных попыток выйти из сделки. С тех пор он уволил тысячи сотрудников, а многие другие решили покинуть компанию после того, как Маск потребовал от них подписать «клятву верности ».
Его главная идея на данный момент заключается в добавлении новой подписной услуги для верифицированных аккаунтов за 8 долларов в месяц. После того, как ряд пародийных аккаунтов заплатили взнос, а Список телефонных номеров китайцев за рубежом в Австралии
затем стали подражать крупным брендам, Маск отложил запуск сервиса. Эти действия имели материальный эффект: цена акций фармацевтической компании Eli Lilly упала на 4% после того, как пародийный аккаунт, выдававший себя за официальный аккаунт компании, написал в Twitter, что «инсулин бесплатный». Это стало началом бурных отношений между Маском и брендами на X.
Ребрендинг X в «X» в 2023 году дает самый большой ключ к видению Маска относительно его покупки. Впервые он намекнул на ребрендинг еще в октябре 2022 года, назвав X «ускорителем создания X, приложения для всего». Конечно, WeChat известен как «приложение для всего» в Китае, и многие социальные сети хотели бы стать его западным эквивалентом. Маск нанял Линду Яккарино в мае 2023 года, чтобы она возглавила бизнес-операции X, чтобы он мог сосредоточиться на «дизайне продукта и новых технологиях».
Его одержимость буквой «X» очевидна на протяжении всей его карьеры – X.com был его первым стартапом онлайн-банкинга (который позже стал PayPal), и SpaceX также носит этот знак. Он рассматривает «X» как универсальный символ, представляющий будущее и неограниченные возможности.
Поэтому вполне вероятно, что Маск заимствует опыт своих успешных проектов в других компаниях, включая Tesla, и снова применяет его в новой отрасли.
Известно, что Tesla не платит за рекламу. В отчетах компании маркетинговые расходы указаны как «несущественные». Действительно, Маск написал в Твиттере в 2019 году: «Tesla не рекламируется и не платит за одобрение. Вместо этого мы просто используем эти деньги, чтобы делать продукты отличными».
Однако не все компании похожи на Tesla. Большинство крупных фирм тратят много денег на цифровой маркетинг , и он создает для них значительную ценность. В X создание отличного продукта идет рука об руку с помощью брендам в достижении их рекламных целей.
Twitter (теперь X) не является крупнейшей рекламной платформой, но она по-прежнему играет важную роль в маркетинговой стратегии любого бренда. Естественно, бренды, которые уже инвестируют в маркетинг на X, задаются вопросом, что может быть дальше. В этой статье мы изложим имеющиеся на данный момент факты, а затем выдвинем гипотезы о некоторых потенциальных будущих сценариях — и о том, что рекламодатели должны сделать, чтобы подготовиться к каждому из них.
Маск и X: история на данный момент
Как бренды отреагировали на изменения в X
X как маркетинговый канал
Сценарий 1: X продолжает свой текущий путь
Сценарий 2: X пытается вернуть рекламодателей
Сценарий 3: X прокладывает совершенно другой путь
Маск и X: история на данный момент
Илон Маск завершил поглощение X 27 октября за $44 млрд после неоднократных попыток выйти из сделки. С тех пор он уволил тысячи сотрудников, а многие другие решили покинуть компанию после того, как Маск потребовал от них подписать «клятву верности ».
Его главная идея на данный момент заключается в добавлении новой подписной услуги для верифицированных аккаунтов за 8 долларов в месяц. После того, как ряд пародийных аккаунтов заплатили взнос, а Список телефонных номеров китайцев за рубежом в Австралии
затем стали подражать крупным брендам, Маск отложил запуск сервиса. Эти действия имели материальный эффект: цена акций фармацевтической компании Eli Lilly упала на 4% после того, как пародийный аккаунт, выдававший себя за официальный аккаунт компании, написал в Twitter, что «инсулин бесплатный». Это стало началом бурных отношений между Маском и брендами на X.
Ребрендинг X в «X» в 2023 году дает самый большой ключ к видению Маска относительно его покупки. Впервые он намекнул на ребрендинг еще в октябре 2022 года, назвав X «ускорителем создания X, приложения для всего». Конечно, WeChat известен как «приложение для всего» в Китае, и многие социальные сети хотели бы стать его западным эквивалентом. Маск нанял Линду Яккарино в мае 2023 года, чтобы она возглавила бизнес-операции X, чтобы он мог сосредоточиться на «дизайне продукта и новых технологиях».
Его одержимость буквой «X» очевидна на протяжении всей его карьеры – X.com был его первым стартапом онлайн-банкинга (который позже стал PayPal), и SpaceX также носит этот знак. Он рассматривает «X» как универсальный символ, представляющий будущее и неограниченные возможности.
Поэтому вполне вероятно, что Маск заимствует опыт своих успешных проектов в других компаниях, включая Tesla, и снова применяет его в новой отрасли.
Известно, что Tesla не платит за рекламу. В отчетах компании маркетинговые расходы указаны как «несущественные». Действительно, Маск написал в Твиттере в 2019 году: «Tesla не рекламируется и не платит за одобрение. Вместо этого мы просто используем эти деньги, чтобы делать продукты отличными».
Однако не все компании похожи на Tesla. Большинство крупных фирм тратят много денег на цифровой маркетинг , и он создает для них значительную ценность. В X создание отличного продукта идет рука об руку с помощью брендам в достижении их рекламных целей.