伊根·伯纳尔 (Egan Bernal) 和环法自行车赛带来的营销
Posted: Thu Dec 05, 2024 8:47 am
体育赛事是品牌可以应用的最佳营销策略之一，世界上最重要的比赛就是一个很好的例子。
哥伦比亚“甲虫”的世界知名度越高，它们作为哥伦比亚和其他国家重要品牌形象的参与度就越高。当埃根·伯纳尔、内罗·金塔纳、里戈韦托·乌兰、费尔南多·加维里亚等自行车手登上领奖台时，他们赚了大笔钱（比如他们为伯纳尔赢得环法自行车赛冠军而赠送的 18 亿比索），但他们也自动成为公司的形象，例如：博彩、食品、服装、配饰等等。然而，品牌的机会从巡演一开始就开始了。
环法自行车赛，最好的展示
环法自行车赛，最好的展示
照片：推特@letour_es
根据世界旅游组织（UNWTO）和《UNWTO国际旅游全景》世界排名，法国是世界上每年接待游客最多的国家，拥有令人羡慕的8690万人次。这一数字受到环法自行车赛的大力推动，据其组织者估计，在为期三周的 100 小时的 匈牙利 whatsapp 数据 报道中，平均有 1500 万人亲临现场观看比赛，并有 10 亿人通过电视转播观看比赛。最后的？毫无疑问，这是品牌最好的场景之一。
品牌曝光度增加五倍
品牌曝光度增加五倍
照片：推特@letour_es
这是体育营销公司 Repucom 给出的数字，估计在巡回赛的三周内，赞助商的知名度与其支付的价值相比增加了五倍。这就是 Telefónica、Astana、Education First 或 Dimension Data 等公司将大部分营销预算投入赞助车队、自行车手和庆祝活动的原因。有些展览更受关注，例如里昂信贷银行 (LCL) 银行为每个阶段的获胜者赠送的著名毛绒狮子，每天的比赛都会吸引数百万人的目光。
推动体验式营销
推动体验式营销
照片：推特@letour_es
有些公司更好地利用了环法自行车赛，他们不仅仅通过展示其徽标来提高品牌知名度。斯柯达汽车公司就是这样，他们不仅将自己的名字体现在积分榜领先者所穿的绿色球衣（Maillot vert）上，而且他们的最新车型也负责打开和穿越积分榜。与跑步者一起到达终点线，此外还有 250 辆车辆在整个巡回赛中滚动并在不同条件下需要。据该品牌称，比赛结束后，不止一名观众想要驾驶其中一辆车辆，这种体验成功地完成了销售。
哥伦比亚“甲虫”的世界知名度越高，它们作为哥伦比亚和其他国家重要品牌形象的参与度就越高。当埃根·伯纳尔、内罗·金塔纳、里戈韦托·乌兰、费尔南多·加维里亚等自行车手登上领奖台时，他们赚了大笔钱（比如他们为伯纳尔赢得环法自行车赛冠军而赠送的 18 亿比索），但他们也自动成为公司的形象，例如：博彩、食品、服装、配饰等等。然而，品牌的机会从巡演一开始就开始了。
环法自行车赛，最好的展示
环法自行车赛，最好的展示
照片：推特@letour_es
根据世界旅游组织（UNWTO）和《UNWTO国际旅游全景》世界排名，法国是世界上每年接待游客最多的国家，拥有令人羡慕的8690万人次。这一数字受到环法自行车赛的大力推动，据其组织者估计，在为期三周的 100 小时的 匈牙利 whatsapp 数据 报道中，平均有 1500 万人亲临现场观看比赛，并有 10 亿人通过电视转播观看比赛。最后的？毫无疑问，这是品牌最好的场景之一。
品牌曝光度增加五倍
品牌曝光度增加五倍
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这是体育营销公司 Repucom 给出的数字，估计在巡回赛的三周内，赞助商的知名度与其支付的价值相比增加了五倍。这就是 Telefónica、Astana、Education First 或 Dimension Data 等公司将大部分营销预算投入赞助车队、自行车手和庆祝活动的原因。有些展览更受关注，例如里昂信贷银行 (LCL) 银行为每个阶段的获胜者赠送的著名毛绒狮子，每天的比赛都会吸引数百万人的目光。
推动体验式营销
推动体验式营销
照片：推特@letour_es
有些公司更好地利用了环法自行车赛，他们不仅仅通过展示其徽标来提高品牌知名度。斯柯达汽车公司就是这样，他们不仅将自己的名字体现在积分榜领先者所穿的绿色球衣（Maillot vert）上，而且他们的最新车型也负责打开和穿越积分榜。与跑步者一起到达终点线，此外还有 250 辆车辆在整个巡回赛中滚动并在不同条件下需要。据该品牌称，比赛结束后，不止一名观众想要驾驶其中一辆车辆，这种体验成功地完成了销售。