包含原生广告的故事- 标识符必须在图像上方视频的开头标明。使用的文本是“erid：XXX”。同样，故事中的静态图像也需要标注。
播客– 标识符以文本条目“erid: XXX”的形式表示，并附有剧集描述。
音频广告——播放PR材料时，在播放器界 欧洲华侨华人数据 面中形成识别特征“erid：XXX”。
存档的文章。如果广告素材发布时间不晚于 2022 年 9 月 1 日，并且仍可供广告消费者查看，则必须注明发布日期。在这种情况下不需要使用标识符进行标记。
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哪些内容不需要标注
有关新广告标签的立法变更不适用于以下几种类型的广告素材：
社会公关；
制造商本身在电子邮件或推送通知中对商品进行广告。有必要选中此框，但不需要将数据发送到 ERIR。同时，相关规范并没有提及服务；
电视和广播节目播放期间的广告，前提是创意在互联网上展示时与源材料没有任何差异。
目前，FAS 已经制定了一种实践，根据该实践，推送通知符合 PR。俄罗斯联邦反垄断局于 2020 年 7 月 17 日针对布良斯克地区做出的第 032/05/18-660/2020 号决定特别阐述了相应的立场。预计不久的将来将对法规做出适当的澄清。
哪些内容不需要标注
值得注意的是，发送电子邮件和短信是否可以被视为广告的问题引发了很多争议。分歧源于以下事实：这些消息被发送到特定的电子邮件或订户号码。但是艺术。 《联邦广告法》第 3 条指出：公关的主要特征之一是针对任意人群。
为了避免差异，FAS RF 必须提供详细解释，说明收件人到底应该理解什么。根据政府机构的说法，这是一个无法预先识别为广告信息接收者的人圈子，也是与广告主题的销售相关的法律关系的一个特定方面（联邦信函）俄罗斯反垄断局，2018 年 6 月 20 日，编号 AD/45557/18）。根据这一立场，电子邮件和短信都是公共关系，尽管它们都是使用特定的联系信息发送给收件人的。
什么不是广告
现在让我们确定哪些类别的信息不属于广告。在艺术中。 《广告法》第 2 条列出了不属于公关性质的信息类型。对于这个问题，已经多次作出澄清。最近的例子是俄罗斯联邦反垄断局 2022 年 11 月 21 日发布的信息。
所以，以下内容并非广告：
参考和信息消息，特别包括对经济状况的分析评论、教育活动的结果等。
有关产品的信息，其发布是强制性的。特别是在卖方或制造商的互联网资源上发布的信息。
博客上一组产品的评论。此类材料被视为仅供参考。但如果有号召购买其中某一种产品，有针对性地表明某种产品的优点，相应的创意就可以视为广告。
非因其商业活动而产生的个人和组织的公告。一个很好的例子是 Avito、Yula 等服务，这些服务经常张贴出售二手物品的广告。
在 Avito 上销售的优势
无缝集成。如果在文学或科学作品中提及某种产品，并且这种提及的目的不是为了吸引更多对该产品的关注，那么它就不是广告。然而，这样一个名称，它提供了产品特性的详细描述、其优点的指示以及博主对此的明确积极评价，不能被认为是有机的。在这种情况下，该消息也可以被视为广告。
以各种互联网资源链接的形式向用户提供查询的搜索结果。这里也可能有例外。如果在搜索结果中，个别结果以特殊方式突出显示，并且包含与其他结果相比吸引更多关注的元素，则该数据被视为 PR，应标有“广告”标记。
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阿列克谢·博亚金
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有关在线广告标签的 11 个紧迫问题
根据新广告标签法，哪些广告材料带有标识符标记？
对于在俄罗斯互联网资源上分发的任何数字公关，标签将成为强制性的。这适用于上下文广告、定向广告、原生广告、搜索引擎优化等。目前，从法律监管的角度来看，最精简的部分是前两种类型的公关部分。其他业态未来也将得到更细化的监管机制。
上百个创意的情况下，如何对接触式广告进行标注？
目前正在积极开发服务，通过该服务将可以自动检查无限数量的公关材料。
动态广告素材的广告标记是什么样的？
Roskomnadzor 解释道：如果公关材料是在演示过程中根据实时存在的条件直接生成的，那么每个更改的元素都需要经过验证并用令牌进行标记。
还有一些复杂类型的广告素材可能难以标记。确切的信息必须与将要进行合作的广告数据运营商澄清。
如果材料在俄罗斯互联网部分发布，外国广告商是否有必要对创意进行标记？
根据第 3 条。根据第 347-FZ 号联邦法第 18 条，在 Runet 上发布的任何 PR 的数据都会转移到 ERIR，包括其提交者位于俄罗斯联邦境外的情况。如果广告素材未发布在俄罗斯互联网资源上，则无需进行举报。
关于网络广告标签的问题
此外，如果 PR 材料的提交者位于俄罗斯，但使用外国 PR 系统来发布创意，则不需要使用标识符进行标记并接收令牌。
是否可以在未审核创意的情况下开展广告活动？
材料必须先发送至 ORD，然后才能放入 PR 系统。发布前不存在的广告素材除外。特别是，博主可以录制一段视频，其中提及的产品具有明显的广告迹象。这样的视频在发布到互联网上后，会在 ORD 中注册，并在创意本身上放置一个带有令牌和“广告”名称的可点击链接。
什么是代币？
这是字母和数字的独特组合，可用于跟踪标记的广告素材。它包括分配给 ORD 的标识符，位于可点击链接下或 adChoice 部分中。用户可以在向 Roskomnadzor 的投诉中指定一个代币，并且使用此代码可以立即识别广告商、公关分销商和链中的其他参与者。
目前，根据联邦《广告标签法》，如何标记没有链接的创意的问题仍未解决。相关指南将在未来几个月内发布。
无论是否可以贴上广告标签，相关信息都必须报告给 ERIR。
所有广告素材都需要令牌吗？如果您需要更改大量材料怎么办？
每个广告素材都需要一个令牌，无论数量如何。当单个元素发生更改时，根据特定 ORD 的有效顺序，可能会发布新的标识符，也可能会保留先前创建的标识符。
什么时候需要生成令牌以及此过程需要多长时间？
发布广告素材前必须获取 ID。例外：公关材料在出现在互联网上之前并不存在。要发行令牌，您还需要提供有关与广告商（即广告素材的客户）的协议的信息。
广告商和 PR 分销商或发布商都可以联系 ORD 来注册广告素材。这是由链中所有参与者之间的协议决定的。
什么时候需要生成token？
接收令牌是在瞬间完成的，以免在广告开始时造成额外的延迟。目前没有计划在发布前与 Roskomnadzor 进行核实。
交叉推广和合作伙伴广告素材是否需要标记？
根据 Roskomnadzor 的说法，原生类型的广告，特别是交叉推广、分享帖子、发表评论、合作伙伴合作、媒体和博客中的材料，都被归类为广告。即使广告素材是免费发布的，情况也是如此。然而，目前尚不清楚如何标记此类材料。
每个旨在引起人们对产品的兴趣并增加其销量的项目都可以被视为广告。在这方面，交叉推广和合作伙伴合作应该得到普遍的标签。同时，对于此类格式，目前使用第三方 ORD，特别是 Yandex.Direct。此外，交叉促销和合作伙伴协作的数据由链条中的所有参与者传输。
另一种情况。博主在直播过程中发布具有明显广告性质的创意或评论。最有可能的是，说话者不会关心是否有适当的标记和接收令牌。那么广告商就必须履行相应的责任，必须与公关活动运营商签订协议，接收代币并向 ERIR 发送必要的信息。您可以在流结束后执行此操作。
对个人广告贴标签的要求。
当为了自己的利益订购 PR 时，公民需要提供他的 TIN，该号码将被视为广告商的标识符。外国公民可能没有此代码，那么您可以用订户的电话号码替换它。
对于通过电子账户接收创作创意付款且不直接参与与客户结算的自由职业者或专业公司，没有义务将信息传输给 ERIR。
对于通过组织执行付款的机构，在 Telegram 中标记广告的要求。
为公关提供资金并直接参与付款的机构必须向 ORD 报告以下数据：
有关客户（广告商）的信息以及他与第一个合作伙伴（如果有多个合作伙伴）签订的协议。链条中的每个参与者都必须了解此信息，以便可以根据最终客户的协议分发创意。
有关您自己和您的交易对手的数据，有关与他们一起实施的行为的信息。
考虑到广告系统或活动的考虑，信息将沿着链条累积。如果 PR 同时发布在 VK 和 Yandex 中，则分别为它们提供有关行为的信息。在链条的所有阶段，都应该清楚分别在两个系统上花费了多少钱。
