Высокий CTR необходим, если вы хотите добиться успеха в любой SEO-кампании, потому что чем больше кликов вы получите, тем больше органического трафика увидит ваш сайт.
Из этой статьи вы узнаете:
Как мы рассчитываем CTR в AccuRanker
Факторы, влияющие на CTR
Как улучшить CTR
Как рассчитывается рейтинг кликов?
Если бы мы всегда знали количество показов и База мобильных номеров телефонов Чехии кликов для всех результатов в поисковой выдаче, рассчитать CTR было бы легко! В этом случае CTR просто рассчитывается как общее количество кликов по ссылке, разделенное на общее количество просмотров. Результат умножается на 100, чтобы получить процент.
Узор выглядит следующим образом:
CTR = (количество кликов/показов) x 100%.
Так, например, если у вашего поста было 2000 просмотров в поисковых системах и 250 человек нажали на него, CTR будет рассчитываться следующим образом:
CTR = (250/2000) x 100% = 12,5%
Как рассчитывается рейтинг кликов в AccuRanker?
Поскольку данные о показах и кликах не всегда доступны (даже в консоли поиска Google), описанный выше подход вручную не всегда возможен. Это особенно важно, если вас также интересует CTR ваших конкурентов и CTR товаров, которых у вас нет! Вот почему в AccuRanker мы подняли расчет CTR на новый уровень, представив нашу собственную модель Al, которая предоставляет вам оценки CTR для каждой позиции ключевых слов ваших и ваших конкурентов.
Технически это выглядит примерно так:
Мы обучили модель машинного обучения на миллионах результатов поиска и соответствующих показателях кликабельности для каждого результата. Модель машинного обучения использует как общие характеристики поисковой выдачи, так и характеристики каждого ранга, и генерирует CTR для каждого ранга в поисковой выдаче.
Функции для отдельных рангов и выдача CTR для каждого ранга в поисковой выдаче.
В общей сложности модель использует более 80 различных входных функций для определения рейтинга кликов. Этот подход, основанный на данных, позволяет прогнозировать рейтинг кликов с беспрецедентной точностью.
Как я могу использовать CTR в AccuRanker?
Новое поле CTR было введено в нескольких местах пользовательского интерфейса AccuRanker, от таблицы ключевых слов до органического обозревателя сайтов . Например, в AccuRanker Keyword Discovery вы можете просмотреть ключевые слова, которые вы не отслеживаете, но по которым в настоящее время ранжируются. Вы можете увидеть средний ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову, ваш рейтинг в поисковой выдаче и многое другое, включая CTR! Мы даже пошли еще дальше, сообщив также максимальный CTR для данного ключевого слова, если оно занимает лучшую позицию в поисковой выдаче, чаще всего (но не всегда!) позицию 1.
обнаружение ключевых слов с помощью ctr
Вы даже можете сегментировать ключевые слова по CTR и максимальному CTR, используя функцию фильтра!
Фильтры с ctr для сегментирования ключевых слов, по которым вы ранжируетесь
Совет: С помощью этих данных вы можете создать сохраненный сегмент ключевых слов/контента, который хотите отслеживать.
Создайте сохраненный сегмент ключевых слов/контента, который вы хотите отслеживать с помощью CTR.
Решение для предприятий и SEO-агентств
Если вы являетесь SEO-агентством или внутренним SEO-специалистом предприятия, очень важно поддерживать ваши решения с клиентом или начальником данными. Кому бы вы ни подчинялись, он захочет быть уверенным в эффективности ваших рекомендаций.
Функция динамического CTR AccuRanker поможет вам более точно прогнозировать трафик и облегчит доказательство того, почему вам необходимо использовать определенное ключевое слово или выполнить определенное действие в вашей кампании.
Например, если вы работаете на сайте, который занимает 3-е место по ключевому слову «черная мужская обувь». Предположим, что объем поиска по этому ключевому слову составляет 220 000. в месяц, а вы получаете всего 10 процентов трафика — 22 000 ежемесячных органических посещений.
Если вы знаете, что CTR для позиции 1 в поисковой выдаче по этому ключевому слову составляет в среднем 40% - 88 000 ежемесячных органических посещений, вы можете обратиться к своему клиенту или начальнику с этими данными, чтобы показать, почему вы хотите попытаться улучшить свой рейтинг по этому ключевому слову. . Будет гораздо легче представить свои аргументы, если у вас есть данные, подтверждающие их.
Факторы, влияющие на CTR
1. Макет поисковой выдачи
Ранее я упоминал, что мы используем более 80 различных входных функций из результатов поиска для определения рейтинга кликов.
Некоторые из функций, используемых в модели, включают в себя:
Положение пикселя каждого результата. Позиция пикселя измеряет рейтинг в пикселях. Чем больше пикселей занимают верхние результаты поиска, тем ниже в поисковой выдаче окажутся другие результаты.
Какова длина ключевого слова? Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов.
Содержат ли ключевые слова какие-либо специальные фразы. Например, брендированные запросы, как правило, имеют более высокий CTR на верхних позициях, чем небрендированные запросы. Это связано с тем, что пользователи пытаются найти конкретный веб-сайт, добавляя название бренда.
Сходны ли заголовок и ключевое слово результата. Поисковые системы с большей вероятностью нажмут на результат, если заголовок похож на искомое ключевое слово.
Содержит ли сайт карты Google, пакеты изображений, рекламу или другие функции поисковой выдачи .
Аккуранкер в поиске Google
Примечание. Влияние этих функций на рейтинг кликов взаимозависимо. Например, общий объем места, занимаемого отдельными результатами в поисковой выдаче, будет иметь различное влияние на модель для результатов на мобильных устройствах по сравнению с результатами на настольных компьютерах.
С AccuRanker вы также можете увидеть, какие функции поисковой выдачи имеет каждое ключевое слово, по которому вы ранжируетесь.
2. Google Реклама
Первая позиция в поисковой выдаче не гарантирует высокий рейтинг кликов. Например, если по этому ключевому слову существует высокая конкуренция в AdWords и Google Shopping, рейтинг кликов для позиции 1 может быть ниже 5%.
Например, когда я ищу «мужская обувь», первыми результатами, которые я вижу, являются торговые объявления Google.
Google ищет мужскую обувь
Это означает, что независимо от того, какой сайт занимает первое место по ключевому слову, он может получить мало кликов, поскольку будет конкурировать с рекламой.
3. Оптимизация фрагмента
Избранные фрагменты и панели знаний в результатах поиска также негативно влияют на CTR. Это связано с тем, что пользователю не нужно нажимать на ссылку, чтобы получить искомую информацию.
Модель машинного обучения AccuRanker учитывает все это (и многое другое), предоставляя вам оценки рейтинга кликов для всех рейтингов как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.
Как повысить рейтинг кликов
Вот несколько эффективных способов повысить органический CTR:
1. Внедрение структурированных данных
Внедрение структурированных данных на вашем веб-сайте поможет алгоритмам поисковых систем лучше понять ваш контент, превратив его в код, который алгоритм сможет легко обработать. Это позволит алгоритму отображать интерактивные результаты поиска, называемые расширенными фрагментами кода .
А поскольку люди больше взаимодействуют с интерактивным контентом, ваши публикации будут иметь более высокий органический CTR. Другие преимущества расширенных сниппетов заключаются в том, что они появляются вверху результатов поиска, содержат больше информации о контенте и более визуально привлекательны, чем обычные сниппеты.
Их можно использовать для реализации структурированных данных. Общие типы схем включают статью, видео, часто задаваемые вопросы, местный бизнес, организацию, продукт и предложение, обзор и события.
2. Используйте ключевые слова с длинным хвостом
Использование ключевых слов с длинным хвостом в тегах заголовков и заголовках — эффективный способ повысить CTR. Ключевые слова с длинным хвостом соответствуют намерениям пользователя и, как следствие, получают больше кликов. Конкуренция за ключевые слова с длинным хвостом также меньше, поэтому шансы на ранжирование вашего контента на первой странице поисковой выдачи выше.
3. Напишите оптимизированные метаописания
Метаописания — это фрагменты текста, которые появляются под тегами заголовков на страницах результатов. Мета-описание сообщает пользователям, о чем содержание страницы, и, если оно правильно оптимизировано, заставит их щелкнуть мышью. Вот несколько способов оптимизировать метаописание:
Для передачи сообщения у вас есть до 155 символов, поэтому сделайте его конкретным и актуальным.
Используйте свой активный залог и подготовьте его к действию. Ваше метаописание — это приглашение пользователя нажать на ваше сообщение. Вам нужно показать, что они получат, когда перейдут по вашей ссылке.
Добавление призыва к действию, например «узнать больше», также может помочь увеличить количество кликов.
Покажите характеристики, где это возможно. Мета-описания могут включать в себя такую информацию, как технические характеристики, цена или артикул. Если посетители ищут эту конкретную информацию, они, скорее всего, нажмут на нее.
4. Напишите креативные теги заголовков
Тег заголовка — это первое, что пользователи увидят в результатах поиска, поэтому вам необходимо убедиться, что он привлекает их внимание. Потратьте время, чтобы сделать свои заголовки привлекательными, но при этом актуальными для вашей целевой аудитории. Другие советы по улучшению ваших заголовков включают:
Добавление скобок в названиях. Исследование HubSpot показывает, что добавление заголовков в заголовки увеличивает CTR на 40% .
Другое исследование Backlinko показало, что добавление вопросов в тег заголовка увеличивает CTR на 14,1%. Исследование также показало, что добавление ключевых слов, цифр и ключевых слов в теги заголовков значительно увеличит ваш органический CTR.
5. Локализуйте свой контент
В четвертом квартале 2021 года на мобильные устройства пришлось 63% посещений из органического поиска. А поскольку большинство мобильных устройств поддерживают определение местоположения, Google использует его для предоставления пользователям локализованных результатов поиска. Создавая локализованный контент, вы сможете привлечь потенциальных клиентов, которые уже ищут то, что вы продаете или предлагаете.
Вы можете локализовать свои публикации, указав свое местоположение в контенте или метаописании. Вы также можете разместить свой контент в Google Мой бизнес (<https://www.google.com/business/>) . Это увеличит ваши шансы оказаться в верхней части результатов поиска по локальным запросам.
6. Улучшите скорость сайта
Клик засчитывается только тогда, когда посетитель попадает на ваш сайт. Если ваш сайт загружается слишком долго, посетители быстро покинут ваш сайт. Сокращение времени загрузки страниц является ключевым моментом , поскольку исследования показывают, что если страницы загружаются дольше 5 секунд, показатель отказов может увеличиться на 38 %.
Кроме того, скорость сайта имеет важное значение, поскольку Google использует основные веб-элементы и удобство сайта в качестве факторов ранжирования. Чтобы получить значительное количество кликов, вам необходимо занять высокий рейтинг.
Краткое содержание
Органический CTR необходим, если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо работал в результатах поиска. Отсутствие оптимизации контента для кликов означает потерю потенциального трафика. Советы из этой статьи помогут вам начать работу.
А если вы еще не начали рассчитывать CTR, обязательно загляните в AccuRanker. Это лучший инструмент отслеживания рейтинга поисковой выдачи, который поможет вам увеличить органический трафик уже сегодня. Начните 14-дневную бесплатную пробную версию — кредитная карта не требуется.
