我们看到，有出版物、博客、 YouTube 频道甚至整个网站致力于比较建筑材料领域的产品——这意味着品牌与品牌之间以及类别与类别之间的比较。
实际情况是，你的受众正在上网，他们正在寻找你和你的竞争对手之间的比较。不幸的是，问题是大多数制造商甚至不知道这种情况正在发生，即使他们知道，他们也不觉得自己能赢得这场战斗。
因此，我将向您展示如何不仅领先于这一趋势，而且还将向您展示如何赢得这场战斗并充分利用它，以便您在定位和市场方面超越竞争对手。
竞争对手比较和在线搜索趋势
网络上出现了一种趋势，你的受众会将你的产品与竞争对手的产品进行比较。
我们看到的趋势是，您的受众......无论是建筑商、承包商、建筑师还是最终房主......正在改变他们在线研究产品的方式。
实际情况是，您的受众正在使用搜索引擎，比如说谷歌，他们正在搜索您的产品而不是您的竞争对手的产品。
通常，他们甚至会搜索您的类别而不是其他类别。然而，当他们搜索这些信息时，我们发现大多数制造商的网站都没有出现在结果中。他们甚至不是在线对话的一部分。
人们已经改进了收集比较信息的方式
正在发生的转变是，你的受众过去常常访问你的网站并在那里进行研究。接下来，他们会访问竞争对手的网站并在那里进行研究。然后尝试自己找出比较结果。
相反，他们变得更聪明了......
人们实际上是在要求这些搜索引擎（无论是谷歌还是其他搜索引擎）直接向他们提供比较信息。
他们要求搜索引擎提供他们想要的比较结果。这就是他们在搜索框中输入“您的产品与其他产品”的原因。
制造商未出现在搜索结果中
如果您上网搜索比较信息，您的网站很可能不会排名，甚至不会谈论这些信息。
就拿科勒来说吧。他们是世界上最大的建筑材料制造商之一。
如果您使用 Google 搜索“Kohler versus...”，然后等待一秒钟而不输入任何内容，您将会看到 Google 实际上会为您提供其他与您一样的人搜索过的其他搜索的示例。
因此你会看到：
科勒诉摩恩
科勒诉达美航空
Kohler 与另一个品牌的比较……
Google 这样做的原因是他们知道其他像您一样的人正在搜索此比较信息。
确实有成千上万的人在搜索这些术语。他们希望 Google 能向他们提供科勒与其他竞争对手相比的实力信息。
接下来，假设您输入“Kohler 与 Moen”，您会期望看到 Kohler 或 Moen 出现在 Google 搜索结果中。
然而，当您浏览该页面时，您会看到 Kohler 和 Moen 根本没有出现。
我要提醒您，人们正在寻找比较。他们在想，“我应该使用 Kohler 还是 Moen？”但他们没有从这两家制造商中找到任何东西。
相反，他们看到第三方网站在谈论他们。这些制造商看到视频在谈论他们的产品。
这种情况的问题在于，科勒和摩恩在营销和推广方面已经落后了一步。他们让这些第三方网站来向受众销售产品，而这种情况正在整个行业中发生。
而且......这可能正在发生在你身上，而你却还不知道。
负面信息也带来挫折
除了让第三方网站夺走受众找到制造商网站和 国家代码 +43，奥地利电话号码 内容的麻烦之外，在线发现的负面信息也会带来一系列问题。假设关于您的产品与竞争对手产品的第一条评论就是对您的负面评价。您已经处于困境之中，必须克服关于为什么竞争对手的产品更好的论点。
然而，大多数制造商不愿谈论竞争对手的原因有两个。第一，他们要么太害怕提及竞争对手。第二，他们不想走上负面广告和负面营销的道路。
采取这种立场的问题是，你的受众正在寻找比较，并希望你给他们提供比较。他们希望得到公正的评价，了解你的产品何时合适，你的竞争对手何时更适合。
您的目标是让他们了解您的比较。如果您能有效地做到这一点，您将赢得信任，并在您的潜在客户以及整个受众眼中被视为权威人物。
杜邦 Tyvek 产品就是一个做得正确的案例，它是一种房屋包装产品。人们经常拿这家制造商与 Huber 旗下的 Zip 进行比较。Tyvek 并没有回避这种比较，而是制作了一个很棒的 .pdf 文件和内容，介绍他们的 Tyvek 产品与 Zip 的比较。
如果您在 Google 上搜索 Tyvek 与 Zip，首先显示的就是该制造商的内容。为什么？因为他们是 Tyvek，他们被视为权威，因为 Google 授予他们这一称号。
你也可以这样做。
成为在线产品比较权威的 3 个步骤
您可以通过我将向您展示的三个简单快捷的步骤，直接引导对话，了解您的产品与竞争对手的产品之间的比较。
1：跟踪网站对您的评价并制作更好的内容
您需要做的第一件事是访问 Google，搜索您的产品与所有竞争对手的产品。此外，搜索您的产品类别与其他竞争类别的产品。
因此，如果是绝缘材料，例如玻璃纤维绝缘材料与喷涂泡沫，请搜索适用于您的那些。然后您要做的就是对出现这些术语的每个页面进行分类。
您的目标是真正创造出比 Google 提供的内容更好的内容。您希望创建有关您的产品类别或您的产品与在线竞争对手相比最权威的资源。
因此，您将了解他们在做什么，并且通过包括统计数据、数据、图像、视频和任何需要的东西来做得比他们更好，从而创建关于您的产品与每个竞争对手的最佳比较内容。
诚实守信，远离推销
我想说清楚一点。你创建的内容必须是事实。必须是真相。它不需要是推销。
你的受众一眼就能闻到推销的味道。你的内容需要给人一种公正的感觉，说明你的产品为什么是最好的。但与此同时，说你的竞争对手在某种情况下可能更适合你，也并不是一件坏事。
如果您可以以权威的方式做到这一点并且不害怕谈论它，这只会帮助您表明自己何时正确、何时错误。
人们希望与他们信任的人一起工作。通过说你的竞争对手在某些情况下可能更适合，这确实有助于你在那时的定位。
通常，即使你并不完全适合，它也会促使别人愿意与你合作，因为他们想与他们信任的人一起工作。
2：让其他权威网站谈论你的内容
创建内容后的第二步是在线推广。推广的目的是让其他网站和您所在领域的权威人士链接到您，并向他们的受众传播您的内容。如果您能做到这一点，不仅有助于提高您在 Google 上的排名，还能吸引那些甚至还不认识您的潜在客户关注您的内容。
你要做到这一点的方法是直接联系人们。联系那些你知道你的受众会阅读的网站，联系那些人们比较产品的出版物和 YouTube 频道。与他们建立关系，让他们链接到你的内容。
3. 获取权威资源来创建与您的内容类似的内容
您需要做的第三步是，通过获取另一个权威资源或在线出版物来撰写与您所写内容类似的内容，从而关闭随机在线第三方比较的大门。
你本质上是想让他们自己备份你在网上写的内容，并将其放在他们的网站上。你试图让他们创建一段内容，内容是：“嘿，这是关于你的产品与竞争对手相比的一些信息，顺便说一句，这是另一个链接到我网站的很棒的资源。”
这一策略真正缩小了差距，并发挥了全方位的作用，成为您产品相对于在线竞争对手的实际资源，并将帮助您在此过程中超越他们。
使用此策略取得成果
如果您按照这些步骤操作，我知道它会起作用。我知道您将获得大量流量。我们已经为其他几个客户做了同样的事情，并且发生了两件事。
首先，他们获得了大量的流量，因为人们实际上正在搜索这些术语。
发生的第二件事是，它正在帮助他们的销售过程，因为人们会上网参考竞争对手的产品来研究产品。
