透過這 5 種播客行銷最佳實踐拓展您的業務
Posted: Tue Dec 03, 2024 7:04 am
，播客這個詞會讓人聯想到其他人在業餘時間所做的事情，這些人比你更精通技術、更聰明、更時髦。即使您確實經常收聽大量播客以供個人娛樂，您是否考慮過透過播客行銷原創內容可能會對您的業務產生影響？也許，是時候了。
27 號
強大的播客統計企業主應該關注
截至2021年 1 月，目前有 200 萬個活躍播客，超過 7,000萬個播客劇集。
75% 的美國人熟悉「播客」一詞，而 2019 年這一比例為 70 %。
超過一半的聽眾在播客上聽到某個品牌的廣告後，至少在某種程度上更有可能考慮從該品牌購買產品。 （電子行銷商，2019）
82.4% 的播客聽眾每週收聽播客的時間超過 7 小時。 （發現豆莢，2019）
美國每周播客聽眾平均上週收聽六個播客。 （無限撥號，2020）
17% 的行銷人員計劃將播客納入其內容行銷策略。 （HubSpot，2020）
播客在 2021 年並不是一個新概念或平台，但它正在經歷一場悄悄但強大的革命，行銷人員和企業主應該關注。那麼，到底是什麼導致播客行銷如此迅速成長，以及如何利用它來推動您的業務取得成果？
什麼是播客？
播客本質上是一種線上音訊廣播，由 iTunes、Spotify 或 Google Podcasts 等平台分發。聽眾可以隨時隨地訂閱和收聽劇集。智慧型手機和其他行動裝置的普及與音訊內容的便攜性和「免眼」特性相得益彰。對於喜歡存取和消化高品質內容和/或重播這些內容的多任務處理者來說，它非常有用。例如，播客很容易消費，並且消除了部落格文章或影片中涉及的視覺元素。此外，透過一些準備和練習，創建新的音訊內容的成本相對較低，並且易於快速製作和發布。
幾年前，當歐巴馬總統出現在馬克 阿爾巴尼亞 電話號碼庫 馬龍主持的WTF 播客時，他成為第一位接受播客採訪的在任美國總統！也許最著名的主流播客是《Serial》，這是一部真實犯罪劇，其播放方式與電視上的基本相同，只是它純粹採用音頻格式並通過播客頻道分發。《連續劇》的劇集已被下載數億次，並且非常受歡迎，以至於在“週六夜現場”中被模仿。對於任何媒體來說，這都是巨大的消耗，並且反映了該管道可達到的覆蓋範圍。
Pacific Content的創辦人之一 Steve Pratt ) 在最近一期Uncubed 每週電子郵件中表示，「播客可以讓越來越多的人在一個節目中花30 分鐘了解您的品牌」。持續的基礎。 。 。他們實際上會把你放在耳邊，花 30 分鐘和你在一起。 。 .嘗試透過 Facebook 貼文獲得這種參與度。
如果你相信，甚至部分相信，請繼續閱讀。以下是為您的企業製作播客內容的五種最佳實踐。
播客行銷發展業務的 5 個最佳實踐
1. 在發布之前準備高品質的內容或重新利用大量內容。
Bon Appetit 的播客“採訪了廚師、作家，以及任何對食物有很酷看法的人。”播客的平均時長為 35 分鐘，比 Bon Appetit 的讀者可能在其網站上閱讀一篇文章的時間長得多。如果內容不錯，人們堅持播客的時間會比停留在網頁上的時間長得多，並且訂閱後，每次發布新內容時他們都會收到通知。
2. 用文字增強音訊。
搜尋引擎不會監聽音訊並從音訊推斷出上下文（至少在撰寫本文時不會）。 iTunes 和 YouTube 不會只從音訊推斷出上下文。使用標籤對內容進行分類，例如#podcast 或#business。使用簡短的元描述向潛在聽眾解釋內容。最後，重新調整整個播客的轉錄內容，以便稍後作為部落格文章發布。
3. 尊重聽眾的時間。
雖然播客的平均時長約為半小時，但有些播客會更長一點，這也沒關係。社群媒體行銷播客 時長約 45 分鐘。你當然可以走得更短。Moth Podcast是一個受歡迎的播客，持續 10-15 分鐘。您還需要投資優質音訊設備，以確保您的觀眾獲得最高品質的聆聽體驗。考慮使用電容式麥克風、前級擴大機（為電容式麥克風提供電源）和收割機（適合電腦的廉價多軌錄音程式）。
4. 創建一致的發布計劃。
一致性是保持播客聽眾參與並準備好接受更多渴望內容的關鍵。不一致會導致成長滯後，並使觀眾感到沮喪，甚至放棄播客。與大多數內容一樣，深思熟慮的策略將幫助您保持在正軌上。考慮實施一個編輯日曆，並透過使用大量記錄來繼續工作。無論你做什麼，你都希望聽眾回來後想要更多。為了與聽眾建立信任並成為他們音訊慣例的一部分，請優先考慮一致的發布。
5. 推廣，然後再推廣。
您必須積極努力吸引聽眾觀看播客的每一集。這意味著行銷和分享它，就像部落格文章或任何其他線上內容一樣。為您的播客建立一個網站或頁面。確保此頁面具有強大的設計並且經過 SEO 優化。透過在 iTunes 上提供現場串流媒體和播客鏈接，讓人們輕鬆找到和收聽劇集。
透過內容行銷策略產生潛在客戶
透過播客行銷取得成功很可能不會一蹴可幾。內容遊戲是一場緩慢而穩定的競賽，隨著時間的推移，它會滾雪球並復合。然而，如果有目的地完成，它可能非常值得您花時間和投資。您產生的內容越吸引人、越有幫助，您的受眾就會越渴望和關心您製作的內容。如果您的理想客戶沒有時間閱讀或觀看您發布的內容，那麼播客可能是值得納入您的內容行銷策略的選擇。
總之，人們聽播客並不是因為它們是播客；而是因為它們是播客。他們收聽透過播客媒體傳播的精彩內容。現在這種媒材就像是狂野的西部。商業播客市場是開放的，提供了一個絕佳的機會來奪取您的份額、使您的品牌脫穎而出並鎖定這些銷售。
27 號
強大的播客統計企業主應該關注
截至2021年 1 月，目前有 200 萬個活躍播客，超過 7,000萬個播客劇集。
75% 的美國人熟悉「播客」一詞，而 2019 年這一比例為 70 %。
超過一半的聽眾在播客上聽到某個品牌的廣告後，至少在某種程度上更有可能考慮從該品牌購買產品。 （電子行銷商，2019）
82.4% 的播客聽眾每週收聽播客的時間超過 7 小時。 （發現豆莢，2019）
美國每周播客聽眾平均上週收聽六個播客。 （無限撥號，2020）
17% 的行銷人員計劃將播客納入其內容行銷策略。 （HubSpot，2020）
播客在 2021 年並不是一個新概念或平台，但它正在經歷一場悄悄但強大的革命，行銷人員和企業主應該關注。那麼，到底是什麼導致播客行銷如此迅速成長，以及如何利用它來推動您的業務取得成果？
什麼是播客？
播客本質上是一種線上音訊廣播，由 iTunes、Spotify 或 Google Podcasts 等平台分發。聽眾可以隨時隨地訂閱和收聽劇集。智慧型手機和其他行動裝置的普及與音訊內容的便攜性和「免眼」特性相得益彰。對於喜歡存取和消化高品質內容和/或重播這些內容的多任務處理者來說，它非常有用。例如，播客很容易消費，並且消除了部落格文章或影片中涉及的視覺元素。此外，透過一些準備和練習，創建新的音訊內容的成本相對較低，並且易於快速製作和發布。
幾年前，當歐巴馬總統出現在馬克 阿爾巴尼亞 電話號碼庫 馬龍主持的WTF 播客時，他成為第一位接受播客採訪的在任美國總統！也許最著名的主流播客是《Serial》，這是一部真實犯罪劇，其播放方式與電視上的基本相同，只是它純粹採用音頻格式並通過播客頻道分發。《連續劇》的劇集已被下載數億次，並且非常受歡迎，以至於在“週六夜現場”中被模仿。對於任何媒體來說，這都是巨大的消耗，並且反映了該管道可達到的覆蓋範圍。
Pacific Content的創辦人之一 Steve Pratt ) 在最近一期Uncubed 每週電子郵件中表示，「播客可以讓越來越多的人在一個節目中花30 分鐘了解您的品牌」。持續的基礎。 。 。他們實際上會把你放在耳邊，花 30 分鐘和你在一起。 。 .嘗試透過 Facebook 貼文獲得這種參與度。
如果你相信，甚至部分相信，請繼續閱讀。以下是為您的企業製作播客內容的五種最佳實踐。
播客行銷發展業務的 5 個最佳實踐
1. 在發布之前準備高品質的內容或重新利用大量內容。
Bon Appetit 的播客“採訪了廚師、作家，以及任何對食物有很酷看法的人。”播客的平均時長為 35 分鐘，比 Bon Appetit 的讀者可能在其網站上閱讀一篇文章的時間長得多。如果內容不錯，人們堅持播客的時間會比停留在網頁上的時間長得多，並且訂閱後，每次發布新內容時他們都會收到通知。
2. 用文字增強音訊。
搜尋引擎不會監聽音訊並從音訊推斷出上下文（至少在撰寫本文時不會）。 iTunes 和 YouTube 不會只從音訊推斷出上下文。使用標籤對內容進行分類，例如#podcast 或#business。使用簡短的元描述向潛在聽眾解釋內容。最後，重新調整整個播客的轉錄內容，以便稍後作為部落格文章發布。
3. 尊重聽眾的時間。
雖然播客的平均時長約為半小時，但有些播客會更長一點，這也沒關係。社群媒體行銷播客 時長約 45 分鐘。你當然可以走得更短。Moth Podcast是一個受歡迎的播客，持續 10-15 分鐘。您還需要投資優質音訊設備，以確保您的觀眾獲得最高品質的聆聽體驗。考慮使用電容式麥克風、前級擴大機（為電容式麥克風提供電源）和收割機（適合電腦的廉價多軌錄音程式）。
4. 創建一致的發布計劃。
一致性是保持播客聽眾參與並準備好接受更多渴望內容的關鍵。不一致會導致成長滯後，並使觀眾感到沮喪，甚至放棄播客。與大多數內容一樣，深思熟慮的策略將幫助您保持在正軌上。考慮實施一個編輯日曆，並透過使用大量記錄來繼續工作。無論你做什麼，你都希望聽眾回來後想要更多。為了與聽眾建立信任並成為他們音訊慣例的一部分，請優先考慮一致的發布。
5. 推廣，然後再推廣。
您必須積極努力吸引聽眾觀看播客的每一集。這意味著行銷和分享它，就像部落格文章或任何其他線上內容一樣。為您的播客建立一個網站或頁面。確保此頁面具有強大的設計並且經過 SEO 優化。透過在 iTunes 上提供現場串流媒體和播客鏈接，讓人們輕鬆找到和收聽劇集。
透過內容行銷策略產生潛在客戶
透過播客行銷取得成功很可能不會一蹴可幾。內容遊戲是一場緩慢而穩定的競賽，隨著時間的推移，它會滾雪球並復合。然而，如果有目的地完成，它可能非常值得您花時間和投資。您產生的內容越吸引人、越有幫助，您的受眾就會越渴望和關心您製作的內容。如果您的理想客戶沒有時間閱讀或觀看您發布的內容，那麼播客可能是值得納入您的內容行銷策略的選擇。
總之，人們聽播客並不是因為它們是播客；而是因為它們是播客。他們收聽透過播客媒體傳播的精彩內容。現在這種媒材就像是狂野的西部。商業播客市場是開放的，提供了一個絕佳的機會來奪取您的份額、使您的品牌脫穎而出並鎖定這些銷售。