虽然地理测试在历史上被视为复杂且昂贵的，但该领域的进步使其更容易获得且更具成本效益，从而导致其重要性的复苏。
这些测试的结果基本上表明了广告是否有助于增加收入，或者 whatsapp number database 即使停止广告收入是否仍保持不变。
想象一下：您负责将公司预算的很大一部分分配给各种广告渠道，例如 Facebook、Google、电视或目录广告。您的任务是什么？
弄清楚这些广告对你的底线到底有多大的影响。
本质上，你需要回答这个问题：“如果我们停止投放广告，我们会有什么损失？ ”这就是地理实验发挥作用的地方。
这些信息对于做出有关广告策略和预算分配的明智决策至关重要。
在本篇深入探讨中，我们将深入探讨地理实验的复杂性。我们将介绍基本步骤、策略和工具，以帮助像您这样的营销人员更深入地了解广告的真正影响。
基础知识：什么是地理实验？
地理测试、地理实验或匹配市场测试 (MMT) 本质上是一种营销研究方法，可让您分析广告活动在特定地理市场中的实际影响。简而言之，这就像在广告世界中进行受控科学实验。
如何进行地理实验以增加销量
其工作原理如下：您选择一个特定的地理区域或市场，计划以某种方式改变您的广告策略。这可能涉及增加或减少您在该地区的广告支出、针对不同的受众，甚至完全停止您的广告。然后，您只需密切监控该市场内的销售、注册、下载或任何其他相关关键绩效指标 (KPI) 的变化。这些数据可帮助您了解您的广告对期望结果的真正影响。
地理测试在衡量广告影响力中的作用
现在，您可能想知道地理测试如何融入衡量广告影响力的宏伟计划中。由于更严格的隐私法规和即将淘汰的第三方 Cookie，多点触控归因 (MTA) 等传统方法正在失去效力。地理测试填补了这一空白。
它们是衡量因果影响或“增量”的可靠工具。这一概念是广告影响评估的核心。它可以帮助您回答一个基本问题：您的 KPI 中有多少可以归因于您的广告努力，如果没有广告努力，您能取得多少成就？
它们使您能够区分接触过您的广告的受众和没有接触过您的广告而采取相同行为的受众。
最好的部分是什么？它们既可以在数字媒体（社交媒体、付费广告）上运行，也可以在线下媒体（电视、广播、户外广告、邮件等）上运行。
例如，一家总部位于德克萨斯州的女性生活方式和个人护理品牌面临增长停滞的问题，并且难以量化其多样化媒体渠道和策略对业务利润的实际影响。他们选择进行地理测试，了解其品牌的真正收入驱动因素。
结果如何？他们的营销效率提高了 3.1 倍。我们建议您阅读完整的案例研究，以了解他们是如何做到的。
