Τι είναι ένα podcast;
Για να κατανοήσουμε τον λόγο για τον αντίκτυπο που έχουν αγοράστε τον αριθμό τηλεφωνικών αριθμών τα podcast σήμερα, πρέπει να καταλάβουμε τι ακριβώς είναι και πότε/πώς καταναλώνονται, καθώς αντιπροσωπεύουν μια αλλαγή στον τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου που έχουμε συνηθίσει.
Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να είμαστε ξεκάθαροι ότι ένα podcast δεν είναι τίποτα άλλο από μια άλλη μορφή περιεχομένου που μπορούμε να βρούμε στο Διαδίκτυο, όπως ακριβώς μπορεί να είναι μια ανάρτηση με μια εικόνα ή ένα βίντεο. Σε γενικές γραμμές, μπορούμε να πούμε ότι ένα podcast είναι ένα κομμάτι ήχου που είναι διαθέσιμο στο Διαδίκτυο, κάτι σαν ραδιοφωνικό πρόγραμμα αλλά διαδικτυακά.
Οι τρέχουσες ρουτίνες πολλών χρηστών δεν αφήνουν αρκετό χρόνο για να διαβάσουν άρθρα ιστολογίου, να παρακολουθήσουν ένα ολόκληρο βίντεο που συζητά ένα συγκεκριμένο θέμα ή ακόμα και να παρακολουθήσουν ένα ψυχαγωγικό βίντεο. Επομένως, η μορφή podcast είναι τέλεια: καταναλώνετε περιεχόμενο ενώ κάνετε άλλες εργασίες. Θα μπορούσατε να ακούτε το πιο πρόσφατο επεισόδιο του αγαπημένου σας ψυχαγωγικού podcast ή τα τελευταία νέα από τον εργασιακό σας τομέα ενώ στέκεστε στην ουρά, οδηγείτε τα μέσα μαζικής μεταφοράς ή οδηγείτε με το δικό σας αυτοκίνητο.
Πολλές εταιρείες προσαρμόζουν το περιεχόμενο των ιστολογίων τους και μάλιστα δημιουργούν συγκεκριμένο περιεχόμενο σε αυτή τη μορφή ήχου, προκειμένου να προσεγγίσουν περισσότερους χρήστες με πολύ πιο δυναμική μορφή. Θα μπορούσατε να πείτε ότι είναι ένα είδος Netflix αλλά με ήχο. Και ναι, η σύγκριση τους με την πλατφόρμα οπτικοακουστικής ροής είναι αρκετά ακριβής αφού υπάρχουν και πλατφόρμες συνδρομής για podcast.
Σίγουρα σε αυτό το σημείο αρχίζετε να βλέπετε πώς να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας σε αυτήν τη μορφή, προκειμένου να προσφέρετε αξία στο κοινό σας και πιθανούς δυνητικούς πελάτες.
Καθορίστε το Podcast σας
Όταν δημιουργείτε το δικό σας podcast, είναι απαραίτητο να ορίσετε τον στόχο που επιδιώκουμε. Για να γίνει αυτό πρέπει να αποφασίσουμε ποιο περιεχόμενο, ποια μορφή και ποια δυναμική θέλουμε να εφαρμόσουμε.
Περιεχόμενο: το περιεχόμενο θα εξαρτηθεί από τον τύπο του προγράμματος που θέλουμε να φτιάξουμε και την εξειδικευμένη θέση που μας ενδιαφέρει. Θα ποικίλλει ανάλογα με τον στόχο μας: ψυχαγωγία, ενημέρωση, εκπαίδευση κ.λπ.
Μορφή: Μπορούμε να ταξινομήσουμε τα podcast σε τρεις μορφές: ήχου, βίντεο και προβολής οθόνης.
Ήχος : είναι το πιο απλό. Απαιτείται μόνο το αρχείο ήχου σε μορφή mp3.
Βίντεο-podcast: ο ήχος συνοδεύεται από βίντεο (συνήθως χρησιμοποιείται για την κοινή χρήση του αρχείου σε πλατφόρμες όπως το YouTube). Ο ήχος μπορεί να αναπαραχθεί σε μια στατική εικόνα, ο εκφωνητής μπορεί να εγγραφεί ενώ εκτελεί το πρόγραμμα ή οι εικόνες μπορεί να συγχρονιστούν με τον ήχο.
Screencast : συνίσταται στην εγγραφή της οθόνης του υπολογιστή ενώ εξηγείται τι συμβαίνει. Είναι τέλειο για σεμινάρια.
Δυναμική: Ένα ή περισσότερα άτομα μπορούν να παρέμβουν και μπορεί να είναι μια συνέντευξη, μια συζήτηση, μια συζήτηση για ένα συγκεκριμένο θέμα ή μια συγκέντρωση.
Μόλις καταλάβουμε πώς θέλουμε να φτιάξουμε το podcast μας, πρέπει να έχουμε κατά νου την αφήγηση: θα παίξει καθοριστικό ρόλο σε αυτόν τον τύπο μορφών για να φέρει το προϊόν ή την υπηρεσία σας πιο κοντά στους πελάτες σας και να δημιουργήσει σύνδεση μαζί τους. Για παράδειγμα, αν καθοδηγείτε την ομιλία σας λέγοντάς την σαν να είναι ανέκδοτο, θα διευκολύνετε τους ακροατές σας να θυμούνται το μήνυμά σας, καθώς είστε δυναμικοί και δεμένοι.
Να θυμάστε ότι το περιεχόμενο πρέπει να είναι ποιοτικό και να παρέχει αξία. Δώστε μεγαλύτερη σημασία στην ποιότητα παρά στην ποσότητα, προσδιορίστε καλά τη διάρκεια κάθε επεισοδίου και τη συχνότητά του. Επίσης, προγραμματίστε καλά τα επεισόδιά σας και βεβαιωθείτε ότι η ποιότητα του ήχου είναι καλή. Αυτός ο τύπος περιεχομένου δεν απαιτεί πολύ προϋπολογισμό, αλλά η επένδυση σε καλό εξοπλισμό για την εξασφάλιση ποιότητας ήχου είναι πάντα καλή ιδέα.
Αφού τα έχετε όλα ξεκάθαρα, επιλέξτε σε ποιες πλατφόρμες θέλετε να είστε παρόντες. Κανονικά, οι χρήστες ακούν podcast από διαφορετικές εφαρμογές στο κινητό τους. Έχετε πολλές επιλογές: από δωρεάν εφαρμογές για χρήστες όπως το Ivoox, το Spotify Podcast, ακόμη και το YouTube, έως άλλες που λειτουργούν μέσω ενός μοντέλου μηνιαίας συνδρομής όπως το Podimo ή το Audible.
Rumpel_blogpost_june_7
Πλεονεκτήματα της ενσωμάτωσης podcast στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας.
Εάν εξακολουθείτε να μην είστε σίγουροι εάν το podcast ταιριάζει με τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας, θα σας δώσουμε ορισμένα επιχειρήματα που θα σας βοηθήσουν να αποφασίσετε εάν θέλετε να κάνετε το βήμα και να δώσετε στο μικρόφωνο μια ευκαιρία.
Το πρώτο γεγονός που πρέπει να λάβουμε υπόψη είναι ότι, σύμφωνα με την έκθεση « III State of Voice and Audio in Spain» , περισσότεροι από τους μισούς ανθρώπους που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο στην Ισπανία ακούν podcast σε τακτική βάση.
Όχι μόνο είναι ενδιαφέρον ο μεγάλος αριθμός ατόμων που ακούν podcast, αλλά και ο τύπος του χρήστη είναι αρκετά ετερογενής. Το 53,1% των χρηστών είναι γυναίκες και η μέση ηλικία είναι τα 42 έτη. Επιπλέον, διαπιστώσαμε ότι το 41,5% των χρηστών είναι μεταξύ 35 και 54 ετών. Ωστόσο, υπάρχει επίσης ένα υψηλό ποσοστό νέων μεταξύ 18 και 34 ετών που καταναλώνουν αυτού του είδους το περιεχόμενο (το ποσοστό είναι περίπου 27%). Με άλλα λόγια, έχουμε ένα ευρύ φάσμα ατόμων που θα επηρεάσουν το περιεχόμενό μας, επομένως είναι ένα καλό μέρος για να αναζητήσετε πιθανούς δυνητικούς πελάτες.
Ένα άλλο πλεονέκτημα που μας παρέχει η χρήση podcast είναι η τοποθέτηση επωνυμίας. Θα επιδείξουμε γνώσεις για ένα συγκεκριμένο θέμα και θα μας βοηθήσει να τοποθετηθούμε ως ειδικοί. Επιπλέον, θα κερδίσουμε την εμπιστοσύνη του κοινού-στόχου μας και θα δημιουργήσουμε εξουσία στον τομέα μας. Είναι επίσης ένας τρόπος να εστιάσετε σε μια πολύ πιο συγκεκριμένη ομάδα για να αναζητήσετε δυνητικούς πελάτες.
Ομοίως, όχι μόνο θα τοποθετήσετε τον εαυτό σας, αλλά θα υποστηρίξετε και το branding της επωνυμίας σας . Δεδομένου ότι το περιεχόμενο είναι τόσο κοντά, οι χρήστες θα σας αναγνωρίσουν πιο εύκολα. Πετυχαίνεις αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ενώ μπορείς να γίνεις αναφορά. Είναι πολύ πιο εύκολο γι 'αυτούς να συμπάσχουν μαζί σας και να δημιουργήσουν μια αίσθηση ότι ανήκουν, καθώς τους μιλάτε για θέματα που τους ενδιαφέρουν σε μη παρεμβατική μορφή.
Όσον αφορά τους τρέχοντες πελάτες σας, θα σας βοηθήσει να τους διατηρήσετε . Θα έχουν ένα άλλο μέρος για να μάθουν για την επωνυμία σας, το οποίο είναι επίσης πολύ πιο οικείο και κοντινό από άλλα είδη περιεχομένου. Θα φέρετε την επωνυμία σας πιο κοντά στους χρήστες σας και, κατά κάποιον τρόπο, θα την εξανθρωπίσετε.
Αν και όλο και περισσότερες εταιρείες εφαρμόζουν podcast στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου τους, εξακολουθεί να μην είναι μια αγορά τόσο κορεσμένη όσο τα blogs ή άλλα μέσα. Θα διαφοροποιηθείτε, ειδικά αν ειδικεύεστε στη θέση σας.
Τελικά, τα podcast είναι ένας άλλος τύπος περιεχομένου που μπορεί να είναι πολύ χρήσιμος εάν βρούμε έναν τρόπο να το ενσωματώσουμε στη στρατηγική μας με τρόπο που να προσφέρει αξία στο κοινό μας. Όχι μόνο θα προσθέσετε αξία στους πελάτες σας, αλλά θα είστε παρόντες σε νέες πλατφόρμες και θα μπορείτε να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό.
