Google AI 的下一步:效果最大化广告系列将面向所有广告主推出

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tanjimaju
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Google AI 的下一步:效果最大化广告系列将面向所有广告主推出

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2022 年 7 月 20 日作者:凯琳

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Google 继续在其广告服务 阿联酋电话 中增加自动化的使用。让我们热烈欢迎最新成员 Performance Max 广告系列。虽然每个人都还在适应这种新的广告系列类型,但我们已经获得了一些需要牢记的重要信息。跟随我们的专家,我们将讨论 Performance Max 广告系列到底是什么、它们的工作原理、我们的优缺点以及它们对您的业务意味着什么。

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什么是 Performance Max?
效果最大化广告系列平台
效果最大化广告系列是 Google 最新纳入其产品线的广告类别。此广告系列类型在 2022 年取代了智能购物和本地广告系列。这些广告系列以目标为基础,专注于优化广告效果以实现转化目标。它还允许广告客户构建一个适用于整个 Google 网络的单一广告系列。它们允许广告客户从单一来源优化 YouTube、展示广告、搜索广告、发现广告、Gmail 和 Google 地图上的广告。这意味着工作量减少,因为广告客户不需要创建多个广告系列。效果最大化广告也旨在与基于关键字的 Google 搜索广告系列一起使用。

Google 还计划为 Performance Max 广告添加新功能,以帮助进一步个性化和优化广告。因此,请密切关注这些变化,看看它们是否会对您的业务有益。

效果最大化广告系列如何发挥作用?
Google 使用人工智能或自动化来跟踪和优化广告效果,以满足您的业务需求。简而言之,人工智能通过数据分析来学习什么有效,什么无效。通过为广告提供一个框架,例如预算、您的业务想要实现的目标以及您想要衡量的转化,Google Ads 将制作出效果最佳并吸引目标受众的广告。

效果最大化模型有四种主要技术可帮助您实现业务目标:

通过实时使用自动化和智能出价来提高转化率和价值。
使用 AI 根据广告效果数据创建受众群体来寻找新客户。
通过添加了 Max Performance 的 Insights 页面为您提供更丰富的见解。
通过提供创意资产和对受众的了解,与自动化部门协作,引导人工智能朝着正确的方向发展。
如果您想了解有关 Max Performance Ads 的更多信息,请观看以下视频:


我们的专家发现这次新活动有哪些优点和缺点?
我们已开始为一些客户使用 Performance Max,目前为止,我们看到的效果不错。我们认为还有几个地方需要改进,因此我们将与您分享其优缺点。

优点
我们非常喜欢 Max Performance 在整个 Google 网络中的运行。
在定位过程中,资产的完美组合有利于个性化。
他们使用自动视频创建功能,这对于那些熟悉如何自己制作视频的人来说尤其有用。
允许您帮助引导活动到达正确的受众。
缺点
报告有限:可能需要 6-8 周才能看到数据和稳定的性能。我们还想知道哪些资产效果最好,以便我们能够定制未来的活动。
智能竞价和自动化减少控制。我们欣赏人工智能,但也喜欢人为因素。
它们非常新,这意味着将会发生许多变化和更新。
效果最大化对您的业务意味着什么?
效果最大化广告系列适用于零售和电子商务企业,它们可以帮助缩小线上和店内目标之间的差距。此外,我们发现使用它来提高品牌知名度非常成功。它们提供更多库存和格式,可以帮助您覆盖目标受众。更重要的是,您可以通过 A/B 测试来衡量每个广告系列带来的增量提升。

据Google称,“Performance Max 可让您在所有 Google Ads 广告资源中推广您的业务。因此,您可以向更多客户展示广告,并根据您的目标推动更多转化。”这仍然是一项新功能,许多人需要一段时间才能学会。然而,Google 为企业提供了一种向目标受众投放广告的简化方式,前景看好。

Google 还计划推出针对零售业务的新功能,例如在广告中展示本地商店库存的功能、整合忠诚度奖励计划以吸引客户等。敬请期待!

保持 Cyber​​licious®,保持最新状态
Cyber​​licious® 的专家正在为我们的电子商务客户逐步整合 Performance Max 广告系列。到目前为止,我们喜欢所看到的效果,并很高兴看到这将如何改变广告行业!我们还知道使用 Google Ads 和制作广告系列可能很困难。如果您想了解 Cyber​​licious® 能为您的业务目标做些什么,请查看我们的广告服务或立即安排咨询!

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