Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, la création d'une marque forte est essentielle pour réussir dans la bulle créative du marketing et de la publicité. La force d'une marque est cruciale pour son succès Données du numéro de télégramme actif futur, qu'il s'agisse de lancer une nouvelle entreprise de commerce électronique ou de tenter de développer une entreprise existante. C'est la façon dont elle est perçue par la communauté, les concurrents et les clients qui est finalement déterminée par la marque.
Table des matières
Définition de la marque
Anatomie de la marque
I. Objectif de la marque :
II. Positionnement de la marque :
III. Valeurs de la marque :
IV. Histoire de la marque :
V. Identité de la marque :
Logo
Palette de couleurs
Typographie
Photographies/Illustrations/Éléments graphiques
L'importance de la stratégie de marque peut être attribuée au fait qu'elle permet non seulement de laisser une impression durable aux consommateurs, mais aussi de les informer sur ce qu'ils peuvent attendre de votre entreprise. En procédant ainsi, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents et faire comprendre ce que vous avez à offrir et qui fait de vous la meilleure option. Votre marque est conçue pour refléter avec précision l'identité de votre entreprise et la perception souhaitée du public.
Passons rapidement en revue ce qu’est le branding.
Définition de la marque
Qu'est-ce que c'est?
Le branding est la pratique consistant à inculquer du sens dans l’esprit des consommateurs à propos d’une certaine entreprise, d’un bien, d’un service ou d’une personne.
Il s'agit d'une explication de base de la stratégie de marque, même si elle est beaucoup plus compliquée que cela. La plupart des gens croient à tort que la stratégie de marque se réfère simplement à l'identité visuelle d'une entreprise (comme son nom, son logo et son site Web), mais la création d'une marque nécessite bien plus qu'une simple représentation visuelle. L'identité visuelle, le message et l'expérience d'interaction avec la marque sont tous inclus dans la stratégie de marque.
Maintenant que nous avons abordé ce qu'est l'image de marque, examinons les éléments qui composent une marque.
Anatomie de la marque
I. Objectif de la marque :
Le « POURQUOI ». Ce qui vous distingue véritablement de vos concurrents, c’est votre mission en tant qu’entreprise. Elle remet en question les principes et les valeurs qui guident ce que vous faites ainsi que ce qui rend votre entreprise spéciale et attrayante. Il est essentiel de maintenir que votre mission est à la fois utile et intentionnelle lors de sa définition. Vous voulez que votre objectif soit clair et évident pour les clients, ce qui signifie qu’il doit être simple à convertir en actions commerciales concrètes que vous pouvez réaliser.
II. Positionnement de la marque :
Le « QUOI ». Il peut être représenté par le(s) produit(s) que vous vendez ou le(s) service(s) que vous fournissez en réponse à la question « que faites-vous ? ». Il décrit la valeur distinctive qu’une marque offre à son marché cible. Il s’agit également d’une technique marketing développée par les marques pour communiquer leur proposition de valeur ou la raison pour laquelle un acheteur devrait choisir leur marque plutôt que celle de ses concurrents, tout en établissant leur identité de marque.
III. Valeurs de la marque :
L'« étoile polaire » de votre entreprise. Vos principes directeurs, vos valeurs fondamentales et l'âme derrière votre « pourquoi ». Tout comme l'identification de votre marché cible, il est important de définir les valeurs que votre marque défend. Et à mesure que vous commencerez à transmettre ce que vous valorisez en tant que marque, vous saurez avec qui vous souhaitez communiquer. Ces valeurs influencent considérablement la manière dont vous établissez la confiance avec votre public. Des questions telles que « quelles sont les valeurs morales de votre marque ? » ou « que souhaitez-vous que vos clients ressentent en travaillant avec vous ? »
IV. Histoire de la marque :
L'histoire d'une marque ne se résume pas à un simple contenu et à un scénario. Le récit s'étend au-delà du texte d'un site Web, du texte d'une brochure ou du pitch deck remis aux investisseurs ou aux clients. Votre histoire ne se résume pas simplement à ce que vous dites, c'est aussi ce que les gens pensent de vous en fonction des indices que votre marque donne. L'histoire est une image complète composée d'événements, d'émotions et d'interprétations, qui permettent à votre marque de parler d'elle-même. Un plan d'histoire de marque solide démontrera comment vous différencier, accroître la notoriété de votre marque , fidéliser vos clients et stimuler les ventes.
