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搖錢樹 現金牛是在成熟、成長緩慢的市場中擁有較大市場份額的業務部門。這些產品產生穩定的收入，並且需要較少的投資，為支持其他細分市場提供資源。 電子商務平台（北美）：亞馬遜的核心電子商務業務，特別是在北美等成熟市場，是「搖錢樹」。該業務在線上零售領域佔據主導市場份額，能夠以相對較低的新投資要求持續產生高收入，使亞馬遜能夠為其成長型企業提供資金。 Kindle 裝置：Kindle 電子閱讀器是另一個搖錢樹。電子閱讀器市場已經成熟，Kindle 在亞馬遜競爭對手有限的情況下保持了主導地位。雖然電子閱讀器銷售的整體成長率已趨於穩定，但 Kindle 仍能以最少的持續投資創造收入。 問號 問號是市佔率低但成長潛力高的產品或服務。


，因為它們要么通過額外投資成為明星，要么在表現不佳時被剝離。 亞馬遜生 馬來西亞電話號碼 鮮：提供雜貨配送服務的亞馬遜生鮮屬於問號類別。雜貨配送市場正在成長，但亞馬遜面臨來自沃爾瑪和 Instacart 等老牌企業的激烈競爭。 根據市場反應和未來投資，亞馬遜生鮮有潛力成長為明星，也可能難以獲得重要份額。 Amazon Echo & Alexa：智慧音箱市場仍在成長，由 Alexa 提供支援的 Amazon Echo 面臨來自谷歌和蘋果的競爭。儘管Amazon Echo已經取得了一定的成功，但不同地區的市場份額差異很大，並且由於需要不斷的創新和競爭壓力，它仍然是一個問號。 狗 狗是在成長緩慢的市場中市場佔有率較低的業務部門。



這些產品的成長前景有限，通常需要撤資或重新定位。 亞馬遜Fire Phone：亞馬遜Fire Phone是亞馬遜產品線的明顯失敗，可以歸類為「狗」。它的市場吸引力有限，難以與蘋果和三星等知名智慧型手機品牌競爭，導致其停產。 Amazon Dash Buttons：Amazon Dash Buttons 允許客戶透過按下按鈕重新訂購特定產品，也屬於狗類別。隨著消費者行為的變化以及透過 Alexa 語音訂購的興起，Dash Button 並未獲得廣泛採用，最終被淘汰。 亞馬遜 BCG 矩陣的戰略意義 亞馬遜可以利用 BCG 矩陣的見解來做出明智的策略決策。對於AWS和Amazon Prime這樣的明星企業，亞馬遜應該繼續積極投資，以保持其領先地位並抓住成長機會。