基本上，品牌内容将营销、信息和娱乐强有力地结合起来，除了为您的公司在其运营的市场中带来相关性之外，还可以产生品牌认知度和客户忠诚度。
接下来，除了了解（或记住）一些成功案例之外，还要了解什么是品牌内容、如何创建品牌以及这种营销策略如何为您的业务带来优势。
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品牌内容：它是什么？
术语“品牌内容”，宽松地翻译，意味着品牌内容。换句话说，它是代表公司制作的内容，考虑到其背景、活动领域和目标受众，但不一定直接涉及该品牌提供的产品或服务。
品牌内容内容信息丰富、具有教育意义，甚至有趣，旨在代表品牌向公众提供娱乐和知识。这样，就可以通过超越所提供的产品或服务的相关主题与人们建立联系。
这些主题融入了品牌所处的环境中，不一定提及，甚至可能涉及除品牌自身之外的合作伙伴关系和其他沟通渠道。
我们可以以不同的格式创建品牌内容：可以在线发布或在报纸等印刷媒体上发布的文本；一段视频甚至一系列照片。无论对品牌及其目标受众来说最有意义的是什么。
品牌内容的优势
制作品牌内容有几个积极和有利的方面，如下所示。
通过提供各种内容（从最有用的内容到纯粹的娱乐内容）来加强与公众的关系。这种做法基于对公司产品的兴趣在品牌和公众之间建立了联系。
提高您活动领域重要相关主题的品牌权威。品牌内容使品牌能够展示对其行业的深入了解，这可以影响公众对其提供的产品或服务质量的看法。
它使您深入研究和了解您的目标受众。要了解客户感兴趣的内容，您需要充分了解他们。实施品牌内容行动需要研究和规划，这最终使您更容易了解忠实和/或潜在客户的习惯。
跨不同渠道扩展品牌的数字存在，允许创建多种内容类型来覆盖不同的受众，同时考虑到每个渠道的特点。
如何创建品牌内容
创建有效的品牌内容行动并没有现成的公式，其主要特点是对目标受众的深入了解，而目标受众因产品而异，并且还带有一丝惊喜元素。
但我们将通过一些技巧来帮助您实现品牌内容创意，这些技巧可以促进制作过程并帮助您创建第一个品牌内容。看看下面！
1. 构建你的故事
故事具有将简单的词语转化为生动的概念的普遍力量，让它们拥有自己的生命。
通过讲故事，公司更有能力吸引观众的注意力并触动他们的情感。因此，投资这个过程并为您的品牌内容创造一个好故事应该是您的第一步。
另请阅读：销售中的讲故事：如何创造引人入胜的叙述？
2. 轻松幽默
良好的幽默感对于营销策略的成功起着重要作用，品牌内容的创建也不例外。
幽默是吸引受众注意力并为您的品牌创造积极认知的绝佳工具。这样，人们开始将产品或服务视为有趣的东西，这对于销售总是非常有利的。
3. 寻求相关性
空内容不会与目标受众产生联系，这意味着它不会被共享或提及。相关性对于营销策略的有效性和带来预期结果至关重要。
4. 跟踪结果
当我们谈论品牌内容时，内容发布后的行动对其成功至关重要。有必要了解公众 阿联酋电话号码列表 如何接受内容，并努力保持其“活力”，即尽可能长时间地继续产生兴趣和参与度。
品牌内容：成功案例
既然您已经知道什么是品牌内容，我们整理了一些有关这一强大营销策略的成功案例来激励您。我们确信您还记得其中一些...
鸽子——真实之美的肖像
多芬是最能充分利用品牌内容潜力的品牌之一。一个显着的例子是“Real Beleza”活动，该活动通过多个视频突出了真实女性的美丽，制定了个性化的行动并摆脱了传统。
在第一个视频中，一位女士描述了自己，而一位艺术家则绘制了她的素描。然后，另一位女士描述了第一个，艺术家创作了一个新的草图。最后，他们对比了两张肖像的结果：别人的描述总是更加积极、快乐和开放。
整个过程旨在展示女性如何看待自己，揭示她们对外表的严格自我形象，并强调社会强加的美丽标准是如何不切实际和有害的。
这项品牌内容活动成功触动了所有女性的敏感点，展示了与公众的巨大相关性。此外，开展活动的敏感性对于取得的成果也发挥着至关重要的作用。请注意，任何时候都没有提及多芬产品。
为了让您了解该活动的成功：一些视频的观看次数超过了 1.7 亿！是的，多芬创造了一种病毒式传播的营销策略，但它的巨大成功归功于与目标受众（女性）和与她们关系密切的个人的协调。
永远 – #LikeAGirl
卫生巾品牌如何帮助解构我们文化中的传统行为？这正是该领域的领导者Always在名为“Like a Girl”（免费翻译为“像个女孩”）的活动中所寻求的目标。
该品牌的主要目标是展示“像女孩一样”这个词经常被用于贬义，就好像“像女孩一样跑步”或“像女孩一样打人”会削弱一个人的交往能力。
事实上，女性可以使用通常与男性相关的物品并进行活动，而不会因此而受到贬低或评判。
没有任何关于购买卫生巾或月经的讨论。我们谈论女性的本质，女性的力量。这就是Always的目标。
这一品牌内容行动的视频在美式足球总决赛超级碗的中场休息期间首次发布，今天在 YouTube 上的观看次数超过 6800 万次。
该活动的影响如此之大，除了在戛纳电影节上赢得多个奖项外，还赢得了 2015 年艾美奖。
可口可乐——圣诞广告
可口可乐是一家在其营销活动中特别使用品牌内容的公司，因为它不仅仅是在信息中宣传其产品。
其内容突出人们的幸福、家庭时刻、与朋友的聚会和乐趣。通过这种方式，公司与这些积极的经历联系在一起。
可口可乐广告活动中最经典的例子就是圣诞节视频。停下来想一想：年终聚会和苏打水之间的联系是自然而然的。红色和白色——该品牌的颜色，也与圣诞节非常相关——家庭聚餐，每个人围坐在满满一桌子食物旁边……当然还有可口可乐！
该公司通过社交网络、电视广告和自己的网站等各种平台上的动态和互动内容，探索观众可以体验到的欢乐和幸福的体验。
与前面的例子不同，可口可乐在其品牌内容中清楚地展示了其产品，但传达的信息不仅仅是“购买可口可乐”；它把自己定位为圣诞精神的一部分。
Natura – Kaiak Aero
为了推出 Kaiak Aero 系列男士香水，Natura 开发了一项创新的品牌内容计划：与 Rede Globo 合作，该品牌推出了一系列有关风筝冲浪的系列节目，并在“Esporte Espetaular”节目中播出，该节目是该广播公司最热门的节目之一。传统体育比赛，每周日早上进行。
主持人克里斯·迪亚斯 (Cris Dias) 在雷诺·罗梅乌 (Reno Romeu)、安德烈·佩纳 (André Pena)、吉利·布兰当 (Gully Brandão) 和布鲁纳·卡吉亚 (Bruna Kajiya) 等这项运动冠军运动员的陪同下，跟随巴西的主要风筝冲浪赛道，如圣米格尔杜戈斯托索 (São Miguel do Gostoso) 和杰里科科拉 (Jericoacoara)。
在前四集中，运动员们展示了他们最喜欢的动作，而在最后一集中，公众与嘉宾评审团一起选出了最佳动作的获胜者，并授予了 Natura 提供的奖杯。
该品牌经过研究后选择了风筝冲浪，人们将活力与风联系在一起。这一概念与 Natura 希望通过其新香水传达的信息相一致。
除了电视上播放的系列节目外，该活动还包括数字频道的几部作品。换句话说，品牌内容行动本身并没有结束，而且还以其他形式获得了品牌强化。
斯巴鲁 – #MeetAnOwner
斯巴鲁的#meetanowner 活动是旨在改善品牌形象的品牌内容的光辉典范。斯巴鲁是一个高品质汽车品牌，以其可应对任何地形的 SUV 和车辆而闻名。
该品牌在其客户群中寻找有影响力的人。然后，他在社交媒体上与其中一些有车的人发布了合作帖子。
此外，该品牌还与一些顾客共同制作了 YouTube 视频，展示他们表演极限特技。这进一步巩固了斯巴鲁作为冒险爱好者首选品牌的形象。
这是品牌内容的一个很好的例子，利用现有客户作为品牌拥护者来建立特定的形象。
此外，看到冒险爱好者驾驶斯巴鲁汽车会产生一定的“社会证明”，并使其他冒险爱好者想要购买这些车辆，因为他们认同这种生活方式。
而这仅仅是开始：在第一次行动成功后，#MeetAnOwner 成为斯巴鲁经常使用的营销策略，以展示新功能，展示其汽车的安全性以及它们如何取悦所有消费者 - 有一系列专门的视频例如，对于那些养宠物的人。始终将您的司机转变为品牌大使。
品牌内容 x 内容营销：了解它们之间的区别
品牌内容是内容营销吗？或者它们是不同的东西？由于两种营销策略都涉及内容制作，这些概念甚至可能会造成混乱。然而，这两种资源之间存在差异，有助于理解每种资源的重要性。
品牌内容旨在通过对品牌的认同来吸引客户，通过与目标受众的价值观和理想联系起来，让其难忘。内容营销的主要目标是转化，使用丰富的材料来吸引用户，引导他们进入销售渠道。
换句话说，品牌内容侧重于品牌，而内容营销更侧重于实际销售。
另请阅读：数字营销管理：它是什么以及如何做？ + 5 个工具
品牌内容 x 品牌出版
除了品牌内容之外，还有品牌出版——这几乎是第一种的演变，但也有其特殊性。
品牌出版是专有媒体的一种形式；在这里，采用营销策略的品牌将充当发布者，而不仅仅是内容创建者。
这需要对该行业和目标受众的长期承诺，针对与行业相关的主题进行更多的内容制作和策划，而不仅仅是具体行动。
换句话说：虽然品牌内容是由品牌创建的要在平台上显示的内容（例如电视视频或在线新闻门户的文本），但在品牌发布中，品牌也是品牌本身。它通过在其市场上不断生产相关内容而获得这一地位。
品牌发布的一个很好的例子是红牛网站，它提供有关极限运动的内容，而不是有关品牌产品（能量）的内容。
另一个有趣的例子是欧莱雅的Beleza Extraordinária 网站，该网站制作有关美容和个人护理的内容，但不一定参考该品牌的产品。
